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标题: 短视频竞争态势国内趋缓，外洋市场成字节跳动与快手布局重点 [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2024-3-30 17:44
标题: 短视频竞争态势国内趋缓，外洋市场成字节跳动与快手布局重点

克日，快手召开创作者光合大会。与往届差异的是，本年快手高管分别披露了包罗直播电商、广告、当地生存、大模子等业务的具体情况。
其一，在内容创作者扶持方面，已往一年，超600万创作者在快手得到3800亿流量扶持，累计涨粉超270亿。在此过程中，高出2200万名创作者在快手得到了近900亿元的收入。快手主站业务与社区科学负责人于越表现，将来一年，快手将投入超4000亿流量扶持优质创作者，团体覆盖的创作者规模预计超700万。
别的，在具体业务方面，快手商业化业务负责人王剑伟表现，本年6月磁力聚星广告主同比增长靠近40%，二季度商单同比增长两倍。电商变现方面，将鼓励从单纯的直播扩展到短视频、橱窗等多个场景。
对于美团与抖音都在火拼的当地生存范畴，快手当地生存业务负责人笑古披露称：与2023年1月相比，快手6月当地生存消耗用户规模增长498%，付出GMV增长848%，达人变现规模增长212%，优质达人规模增长816%；快手直播业务负责人付驰表现，一季度快手直播得到高出93亿元的营收，月度付费用户高出6000万，同时在快手策划的月度活泼的机构数达实现140%的增长。
别的，对于大模子，快手AI、用户增长业务负责人王仲远表现，快手大模子AIGC办理方案基于自研基座大模子，提供文本天生、图像天生、3D天生、音乐天生、视频天生等技能本领。
随着国内短视频竞争态势趋缓，外洋市场则成为视频平台新的增长点。
受益于外洋业务营收增长，字节跳动环球总营收仍实现38%的增长，到达了850亿美元。除TikTok外，字节跳动的外洋业务包罗游戏、企业服务等，有消息称，字节跳动2022年外洋业务收入到达160亿美元。但官方并未公开该数据。
中信建投研报分析以为，TikTok2022年广告收入目标120亿美元，较2021年增长三倍，预计将来两年广告业务将步入高速增长阶段，2024年至2025年广告收入有望对标YouTube，到达200亿美元以上体量。
TikTok营收增长告急驱动力在于北美广告线上化趋势进一步加强带来红利；TikTok广告完成多元化布局，同时包罗红人营销、音视频、直播等有强互动性子的广告营销模式会继续被看好，对广告主有相称吸引力；Tiktok拥有突出的应对羁系本领，隐私新政为其带来新的时机；横向对比其他平台，Tiktok广告商业化仍在早期阶段，前期广告建立有望在2023年之后步入劳绩期。
相对于字节，快手的外洋业务还处于起步阶段。其2023年一季度财报数据表现，快手一季度外洋业务收入3.38 亿元，较客岁四序度的2.84 亿元增长 19%。固然快手外洋营收团体规模尚小，但已连续四个季度处于正向增长当中，该季度外洋业务在团体总贡献收入占比 1.3%。
快手外洋业务团队几经调解，已往，快手旗下Kwai主攻拉美，SnackVideo主攻东南亚市场，在北美市场运营Zynn，几大团队各自为战。
2021年下半年，快手外洋紧缩非核心地区投放，整合Kwai、SnackVideo等产物，关闭Zynn。同时缩减对美国、加拿大、日本等成熟市场的投入，将运营中央改为巴西、印尼等用户数据体现不错的地区。
此前，快手CEO程一笑表现，快手外洋业务对峙“打好根本功，花好每分钱”的原则，通过开源节流同步举行的方式，积极提拔外洋业务的运营服从，并渐渐低沉外洋业务对团体业绩的影响。
财报表现，快手在巴西及印尼等核心地区市场日活泼用户及用户利用时长继续同比及环比增长，同时由于进一步进步营运服从并以ROI为导向投入，2023年一季度快手外洋市场的团体营运亏损继续环比收窄 45.1%。

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