SHEIN的紧张业务是自营的中低端快时尚产物，因此买家是SHEIN最紧张的用户群体。固然同一个市场的斲丧者拥有雷同的产物需求，但是欧洲是一个多元文化地域，气候也大不雷同，因此差别地域的买家也有各自的需求。 （1）共有的需求 a. 多语言
多语言购物功能是SHEIN紧张用户群体共同面对的需求。
固然欧洲是一个团体，英语是欧盟第一语言，但是英语母语国家只有英国和爱尔兰。英语，西班牙语，德语，法语，俄语，意大利语等都是欧洲地域的利用语言，英语并不能很好的覆盖全部国家的一样寻常生存，特殊是在意大利、德国、法国等一些对本国文化认可度比力高的国家。在法国和意大利，英语遍及率只是高于30%（数据泉源：Europe Language Jobs）。即便这些非英语母语人士学习了英语，乐成的说出各种产物的英文名称而且在一样寻常生存中用英语顺遂完成购物也是一件困难的事。
b. 更低的代价
疫情期间举世经济下滑，欧洲的住民斲丧本领并不如之前乐观。东欧的经济不停比西欧差，乌克兰战役也发生在东欧，这些情况叠加导致东欧的斲丧程度团体不高。只管SHEIN在欧洲地域的紧张顾客群寻求快时尚，但是他们可斲丧资金比之前更少，因此代价成为影响他们购物的紧张因素。
c. 物流和追踪
欧洲人躺平，生存节奏慢，但是他们对拆包裹的等待并未低沉。欧洲买家都渴望用更快的速率拿到购买的物品，而且可以追踪到货品的运输过程，特殊是在SHEIN这种超过泰半个地球发货的跨境电商处购买的产物。他们的产物包裹乐成到达欧洲也是一个紧张的关切点，由于国际物流不但容易丢失包裹，还碰面对被海关查抄造成延误乃至扣押的风险。 d. 便捷高效的探求商品
欧洲的产物风格多样，买家须要高效的筛选器。由于欧洲差别地域的斲丧者有差别的产物需求，这与他们的气候、文化、生存风俗有关。即便是同一个季候的产物，也会有很大的种类差异。这是由于差别地域的气候差异很大，制约着人类生存，大抵可分为南欧、北欧、东欧、西欧、英国和爱尔兰。
欧洲南部地中海气候地域快意大利夏季非常酷热，西西里地域夏季匀称气温可以到达30-35度。在这些地域，气温会在5月敏捷攀升进入夏季并连续到8月和9月。各种夏季须要的产物好比浮滑的夏季衣物需求量很大。而在北欧地域和温带海洋性气候的英国与爱尔兰地域，夏季连续时间短，气温也只有10-20度左右，因此夏季衣物快时尚产物需求量小而春秋季候需求量大。
多样的风格也与欧洲多元的筹划和时尚有关。好比法国有闻名的法式筹划，而在英国则有英伦风穿搭。全部人都须要的饮食用具也大不雷同，在意大利和西班牙地域，产物风格上更多具有地中海文化的筹划特点。在斯堪的纳维亚地域，具有情面味的北欧当代主义风格更加盛行。在英国和爱尔兰这两个“美食荒原”，人们的饮食受到各地域的影响，饮食用具也就席卷了多种风格。因此，快速高效的筛选工具是必备的。 （2）各类斲丧者的需求 a. 差别国籍与人种有差别需求
欧洲地域有大量其他国籍、种族的外来移民，差别国籍和种族的人有差别的文化风俗和生理特性，有差别的需求。好比由于生理缘故原由，黑人大概会更加喜欢假发等产物。体味重的白人，黑人和棕色印度人种大概会更喜煌ｃ水等物品。固然这些外来生齿都居住在欧洲，但仍旧持有和利用本国货币，而且欧洲自己就是一个多货币地域，因此多货币购物功能是必须的。 b. 差别地域买家的需求
受制于互联网底子办法和宗教等因素，欧洲差别地域斲丧者有差别需求。欧洲差别地域的网上购物程度差异很大：荷兰、瑞典和英国等国家拥有成熟的电子商务斲丧者底子，风俗于通过互联网订购商品/服务(分别为82%、81%和78%)，而马其顿、黑山等国家的网购率要低得多。
以地区来分，西欧占了最大的份额(67%)，由于这里有先辈的底子办法、高互联网遍及率，斲丧者对网购也更加认识和信托。紧随西欧之后的是南欧(12%)、北欧(8%)、东欧(6%)和中欧(5%)（泉源：雨果跨境），这些网购不发达地域的斲丧者大概须要产物的购物引导来完成购物体验。
文化上，东欧地域东正教更加盛行，西班牙奥地利爱尔兰等国家天主教更盛行，英国等国家新教更盛行。差别宗教庆贺差别的节日，有差别的节日用品和穿搭。好比万圣节时各种Cosplay costume和妖妖怪怪的道具非常盛行；圣诞节时戴圣诞帽，送圣诞礼物；“绿帽子”节人们会穿着各式各样绿帽子、绿围巾、绿裙子等绿色装备。除了时尚之外，他们的需求也与实用性有关。好比在北欧和英国、爱尔兰地域，冬季较寒冷且常常有大风降水等恶劣气候，围巾就酿成了增长时尚又非常实用的产物。 c. 差别经济收入买家的需求
欧洲贫富差距很大，差别经济阶级的斲丧者有差别需求。欧洲聚集了老牌资源主义发达国家如德法，新兴的资源主义发达国家如爱尔兰，以及不发达国家如已经参加欧盟，却未参加申根区的保加利亚（人均GDP 13,974.4美元，2022年）。
每个国家或地域都有传统意义上的富人区。以爱尔兰都城Dublin为例，Blackrock和Dun Laoghaire是最闻名的富人区，聚集了整个爱尔兰的有钱人。即便是放眼整个欧洲，这两个地域也是名副实在的富人区。Ballymun是Dublin的欠发达地域，他们的斲丧风俗和需求与Blackrock和Dun Laoghaire住民的有天壤之别。
富人区的住民购物更加注意体验。对于线下店看重的产物，Blackrock和Dun Laoghaire地域的住民会直接购买，即便这两个富人区的线下店的产物代价很高。对于这部门群体，扣头的意义是不大的。相对于代价，他们更在意产物是否独特，是否时尚潮水以及能否给他们带来一些好比好的名声，交际的谈资等软代价。
非富人区的住民会非常在意代价。2023年Ireland政府上调能源代价后，Ballymun的住民在购买电力、天然气时对政府口吐芬芳的频率比Dublin港口的波浪还要频仍。尤其是在政府开收0.5欧的能源卡充值费后，不少线下充值的用户更是直接要求退还卡片并自行充值。
在穿着方面，他们是陌头上仿制品的紧张购买力。位于Sillogue Gardens对面的周末赝品市场深受本地住民的欢迎，根据对这一部门住民的采访，他们喜欢赝品的缘故原由是代价低，很多现在很多赝品的质量也还过得去。他们会倾向于购买多种赝品产物来瓜代利用，这是他们寻求高端时尚潮水的一种反应。固然这部门人群仍旧非常热情的寻求潮水，但是他们受到了欧洲贫富差距的克制。
更紧张的是，Ballymun位于爱尔兰最富有的都会Dublin，位于其他都会非富人地域斲丧者的斲丧本领比Ballymun斲丧者更低，对代价也更在意。 d. 差别性别和性取向买家的需求
位于欧洲却不属于欧盟的英国被称为“腐国”，这个地方的LGBT群体数量更多，他们的需求与正常性取向群体的差别，雷同的国家另有彩虹旗飘扬的爱尔兰。
在这两个国家的陌头，女性化妆扮的男性，男性化妆扮的女性家常便饭，另有专门的gay吧。与传统性取向的用户一样，这些群体也是喜欢情趣用品的。好比在gay群体中，男士蕾丝情趣内裤等广受欢迎。在传统性取向方面，欧洲也比中国更开放，陌头随处可见情趣用品店，另有荷兰台甫鼎鼎的Casa Rosso等专门提供成人演出的地方。可见，差别性别和性取向的买家有差别需求，而且需求量较大。 e. 差别年事买家的需求
13岁及13岁以下的买家更喜欢玩具等儿童用品，这个年事段的买家绝大多数还是门生，他们用父母的Revolut副卡来付款。
14-18岁teenager中，大多数需求都与女性有关。起首，污名昭著的大麻teenager们不在讨论范围内。女性teenager喜煌ｃ水、美瞳等美妆用品，随身带一个小镜子和一把梳子来整理形象，她们利用的产物广泛代价较低。由于须要穿uniform，她们对快时尚服装需求并不多。这个年事段的买家大多款子来自于父母大概兼职，没有很大斲丧本领。
18-35岁是斲丧主力，这个年事段的人常去的线下超市紧张是Lidl，Tesco，Aldi，Supervalu，Dunnes等。通常来说，只要产物没有超出她们的斲丧程度太多，她们更渴望快速的得到爆款大概盛行格局。这个年事段的斲丧者可以分为18-25岁和25-35岁。
18-25岁大多数是大门生，刚刚脱下校服的他们须要大量的服装，特殊是在举行成人礼后。在交际运动和party文化盛行的欧洲，他们会在这人生中最自由的时间寻求时尚和盛行，执着于标新立异和显现自己的魅力。但他们的资金多数泉源于父母支持，因此他们的斲丧本领弱于25-35岁年事的人群。
25-35岁的人群开端完成了经济独立，拥有更多的斲丧本领。在完婚之前，他们仍旧会连续大学期间的交际运动等风俗，对快时尚产物的需求仍旧很大，而且由于经济独立，他们会实验代价更高的产物。这个年事的群体既有快时尚产物需求，斲丧本领也很高。别的，由于工作的缘故原由，女性对扮装品类的产物需求比18-25岁年事人群更高。这个群体是斲丧主力军，也是SHEIN的紧张目标买家用户。随着斲丧本领的提拔，他们会开始实验高端产物。 （3）Shein怎样满足这些需求 a. 共有需求
SHEIN的App和Web支持多种语言，会根据ip地点自动为买家选择语言，也答应买家选择自己想要利用的语言。SHEIN支持的小语种已经高出50种，而起步更早的阿里速卖通只支持18种语言，这个功能很好的办理了欧洲地域买家对各种小语种的需求。
为了满足买家对低代价的需求，SHEIN提供了低于其他平台的产物代价。很多欧洲运营的电商平台的产物是Made in UK大概Made in Germany，而SHEIN的产物则是Made in China。
由于中国的劳动力本钱更低，SHEIN得到了更低的货品本钱。传统欧洲地域电商的模式是收卖家入住费来开放平台给卖家利用，Temu等也紧张是接纳的这种模式，这些费用终极还是会有买家负担。SHEIN则紧张接纳自营的方式，自己采购、筹划加工和贩卖，砍掉中央商的差价，这使得SHEIN得以更好的控制产物售价。而且由于SHEIN的订单量宏大于平台的单个商家，其生产本钱得到进一步低沉。
与其他中国-欧洲跨境电商差别的是，在低沉产物本钱和售价的底子上，SHEIN通过给用户大量发放扣头券满足用户对低代价的需求，并以拼单的模式实现。
这些扣头券每每都是满减扣头券，即用户斲丧额度到达肯定要求时可以得到以百分比计的扣头。这种独特的模式区别于其他跨境电商，其作用雷同于将拼多多的拼单模式做了改变，从多人拼单酿成单人拼单，而且不限定到场拼单的商品种类。在欧洲这种人中构成复杂、需求多元化的市场上，单人拼单的模式更加机动，更加恰当欧洲人的一样寻常生存风俗。
SHEIN还推出了购物满金额免运费的模式增长购物性价比，当用户购买产物接纳高出10欧时可以免运费。在欧洲传统寻求高质量高代价的市场里，SHEIN的极致性价比无疑给了欧洲斲丧者一个惊喜。
b. 目标买家用户的需求
在满足这些共有需求的底子上，SHEIN重点聚焦于满足中低端快时尚女性买家的需求。SHEIN的买手团队遍布举世，资助SHEIN快速的把握市场盛行元素。之后，SHEIN在浩繁的供货商中选料，颠末筹划团队筹划和小批量制造后，SHEIN将这些快时尚产物在平台售卖并探求网红和直播宣传，再根据数据推测爆款和准爆款并大规模生产。
由于SHEIN的国内主仓在广州，背靠广州的各种小供应商和东莞这个加工制造中央，SHEIN可以用极低的本钱快速的对潮水新品作出反应。这种买手+小单快反的模式资助SHEIN快速的捉住欧洲的多种时尚潮水而且可以快速的大量满足这些订单。
SHEIN给供应商的订单量大，因此供应商乐意以更低的代价为SHEIN提供质料，这让SHEIN低沉了快时尚产物的生产本钱。SHEIN小单快反的模式低沉了库存压力，压货的标题得到了极大的办理。因此SHEIN可以用更低的代价售卖产物，再共同扣头券的优惠，这个用户群体对代价的需求便得到了满足。
为了让用户快速直观的相识新品，SHEIN在App的底部导航栏参加了New这个产物种别，方便这个用户群体实时欣赏和挑选最新的潮水产物。SHEIN还与各种网红互助让他们宣传自己的新品，这种方式满足紧张用户群体相识潮水新品的需求。
2. 满足用户群体-卖家的需求
（1）卖家的需求
国际物流与海关、快递派送、平台曝光和搜索、平台入驻是全部卖家的共有需求。
卖家单独完成国际物流、异地仓储、快递派送的压力较大。
起首，快时尚产物订单频仍，单次批量货品少，卖家无法亲身报关清关。
其次，货品通过国际物流运输到欧洲集散地，空运、铁运、海运各自须要5天、30天、40天左右。卖家自行空运货品到欧洲本钱较高，铁运和海运则会耗费很长的时间，别的另有报关清关等步调和费用。即便货品到达欧洲，商家也没有本地仓储，很难接洽本地快递公司运输到个人买家手中。而且国际物流也很容易出现包裹丢失的标题。第三，是平台产物曝光和推广。快时尚产物须要在时效内展示并出售才气红利，个人卖家很难将自己的产物实时推广给大量的欧洲买家用户。
平台入驻方法也是是全部卖家关心的。商家须要明白的入驻指南才气乐成入驻，而且淘汰在店肆运营中耗费的各种本钱。别的，在跨境电商平台开店必须要缴纳入住费或服务费，这部门每每和所售产物种类有关，与贩卖规模成正比。
末了是售后客服和支持，电商产物购物面对着退换货的风险，而且在欧洲这个多语言地域，退换货产生的标题更大。这不但涉及到语言的沟通，还涉及到退货的国际物流。 （2）SHEIN怎么满足这些需求 a. 国际物流
SHEIN与邮政，南航物流等多个物流商告竣互助，办理国际物流与海关、本地仓储和快递派送的标题。国际物流和货代公司对各地域的海关手续非常相识，SHEIN得以快速货品运输到欧洲并完成清关等后续步调。与此同时，SHEIN答应卖家自行发货到SHEIN的外洋仓，这给卖家用户提供了一种备选方案。货品到达欧洲仓后，由欧洲的各种快递派送给买家。 b. 产物曝光和展示
SHEIN积累了巨大的客户量，SHEIN平台的卖家可以轻松的得到巨大的商品欣赏量和买家数量。SHEIN提供过细的产物筛选器方便买家探求自己的目标产物，这资助卖家用户更好的展示自己的产物。同时，SHEIN创建的New地区资助卖家会集展示自己的潮水新品。 c. 商家入驻
SHEIN为入驻的第三方卖家提供入驻引导和优惠。2023年，基于约请制的底子上，SHEIN开放了平台模式答应卖家入住，而且为每类产物的商家都提供了入住指南。SHEIN向这些卖家提供了广告宣传服务，卖家可以购买SHEIN的广告将自己的产物推广给SHEIN平台的买家宣传。别的，SHEIN给这些卖家提供了一些列的优惠政策。好比前3个月免佣金，后续全品类收取贩卖额10%；前3个月SHEIN负担退货运费，后续卖家自行负担退货运费；卖家享有订价权，且0流量费用等等（泉源：电商报）。
3. SHEIN的互助搭档
为了更好的开展贸易运动，SHEIN举行了多种互助关系，这些运动很多也都是围绕着快时尚范畴。 （1）供应链/产物采购/筹划 a. 供应链与小单快反
强盛的供应链和小单快反是SHEIN的核心竞争力。这是由于快时尚的衣服非常恰当小单快反的情势，这种情势既可以流水线生产，也可以将小批量的产物外包给个体公司乃至个体户制造。
SHEIN每每先用100件的小定单测试市场，然后再大规模生产爆款和准爆款，而同为快时尚巨头的ZARA却须要1000件左右。固然小单快反这种模式大概会在前期小批量生产时产生大量本钱，对供应商造成亏损，但SHEIN随后提供的大批量订单能很快让供应商得到利润增长。
后期的利润增长可以覆盖亏损，而且让供应商得到红利，乃至SHEIN会在前期为供应商垫付亏损，这让SHEIN得到供应商的支持。小工厂的生产更机动，更顺应小单快反这种模式。因此SHEIN在前期重点和广州等地的小厂一家谈互助，终极形成了现在的柔性供应链。
SHEIN在广州创建了总面积330万平方米的供应链总部，并将营销中央、物流与供应链创建在广州，渐渐将供应链辐射到周边的湖南、江西等地域。2021年底，SHEIN有高出300家成衣供应商，至少100家面辅料供应商。而且在一些快时尚方面，好比面辅料方面的商务互助，SHEIN在要求上直接写明白须要在珠三角有堆栈，能共同小单快反和24小时内发货（T+2到货加工厂）。通过与供应链和供应商的三种互助模式，SHEIN的服装类产物从筹划到上架只须要7天-14天，而ZARA却须要1个月左右。
SHEIN还对供应商接纳了肯定的管理举动，好比召开定期聚会会媾和给供应商举行绩效排名，设置了查抄供应商供货质量的职员。
为了更好的管理供应链，SHEIN还开辟了MES工艺管理体系和SCM供应链管理体系，要求全部供应商都接入这套体系。这套体系简单易用，将供应商所须要的数据全部可视化，供应商的员工不须要对电脑非常认识也可以纯熟操纵。SHEIN自建了一套公式算法，根据库存数量，库存可售天数，交货期等各项数据盘算出供应商须要的备货下单数，并通过MES体系出现给供应商。 b. 快时尚筹划
SHEIN的合尴尬刁难象涵盖了院校门生，个人筹划师和独立工作室。这让SHEIN具有了广泛的快时尚筹划泉源。成熟筹划师的产物更加稳固，恰当市场。而院校门生的作品会更加大胆，旷达，前卫。这让SHEIN在快时尚范畴拥有绝对广泛的产物范例，恰当欧洲多元文化、多种风格盛行的市场。
SHEIN的结算方式是买断版权，接纳按件计费的付款方式。进步筹划积极性。SHEIN还与图案筹划师或群体互助，这些个人大概团相识为SHEIN的快时尚产物提供潮水的图案和符号。
c. 买手和筹划互助
SHEIN的买手团队遍布各地，资助SHEIN捉住时尚潮水。SHEIN还与照相、美工工作室等举行互助，相较于只在公司内部创建筹划部的方式，这种方法让SHEIN拥有更多的选择，更广泛的宣传质料。
SHEIN还推出了 SHEIN X 孵化器筹划，资助筹划师打造自己的品牌。该筹划引导筹划师完成产物开辟制造、营销、供应链、物流，筹划全部权由SHEIN X 筹划师保存。 自 2021 年以来，SHEIN X 孵化器筹划已投资 5500 万美元，资助 3,000 名筹划师和艺术家实现空想。借助在数量上强盛的筹划本领，遍布各地的买手，Google trends finder，SHEIN险些以当下最快的速率完成了快时尚产物的市场测试和大批量推新，支持小单快反的模式。 （2）举世化仓储物流网络 a. 仓储
由于订单量大，SHEIN除了与第三方仓储互助还在天下创建了自己的仓储。SHEIN现在在举世有三种堆栈范例，分别是国内中央仓，外洋中转仓和外洋运营仓。国内中转仓作为最紧张的堆栈，满足举世95%的商品需求；外洋中转仓紧张用于吸取退货商品；外洋运营仓用于满足某个地域的订单处理处罚派送。
现在，SHEIN已开通欧洲九国站点，包罗德国，西班牙，法国，瑞典，荷兰，波兰，葡萄牙，意大利, 英国，在意大利和波兰创建了仓储。波兰地价、劳动力代价低廉，而离传统欧洲发达地近。波兰地处亚欧大陆中央，此处建仓可以通过铁路、海运等方式运送货品到欧洲各地域。 b. 物流
SHEIN给商家提供了两种发货品流，而且与各种物流公司互助包管物流时效。商家发货时可以让SHEIN的物流商上门提货，也可以自行将货品运输到SHEIN的堆栈。
SHEIN与中国邮政、顺丰、超过物流、南航物流等创建互助，包管货品从国内到达欧洲的时效。这些物流公司包管了国际运输和手续的时效，如南航物流是三个航空物流公司之一，在部门国家好比英国，南航物流有直飞物流专线，每周7个航班。航空入仓、落地清关与提取方面都享有绿色通道，可以第一时间处理处罚。
货品到达欧洲后，SHEIN将货品交由本地快递公司如DHL派送给买家，包管了快递派送时效。末了，SHEIN答应部门平台卖家拥有自己的物流（高产物代价的店肆，如JP Wonderfull Flagship Store）。这些卖家的产物每每都是SHEIN平台上代价偏高的产物，而且有小规模的底子着名度。 （3）数字营销和互助搭档
SHEIN是最早举行数字营销和网红带货的跨境电商之一。早在2010年，SHEIN就开始在Instagram，Youtube，Facebook等外洋交际平台探求网红推广自己的产物和举行贩卖转化。
SHEIN产物合资人裴旸曾透露，2011年的时间，SHEIN 100%流量来自于网红。SHEIN还在pinterest这个闻名的筹划师网站举行推广，由于这个网站有大量女性用户，而SHEIN正是以女装发迹。SHEIN也是早期捉住Tiktok短视频流量营销机会的公司之一，当Tiktok刚开始的时间SHEIN就在上面探求网红带货营销。
大多数电商平台如Amazon和快时尚巨头如Nike、ZARA等都是探求大网红和流量明星互助完成产物宣传，而SHEIN的做法比力独特：不但与粉丝量多的网红互助，也与局部地域的小网红互助。这让SHEIN可以用多种途径实现商品的大规模宣传，这种做法非常恰当SHEIN以西欧发达地域下沉市场为主的战略，用低本钱为SHEIN快速在快时尚产物市场上占据大量流量做出了贡献。
Tiktok出现大规模网红带货之前，这个营销渠道的本钱很低，借助Tiktok带货的发展，SHEIN得到了广泛的着名度。SHEIN为Tiktok的各类网红提供广泛的快时尚产物，这些用户为SHEIN提供真人试穿展示而且大量的展示给SHEIN的买家和网红自己的粉丝。
现在，SHEIN在Tiktok上创建了多个账号而且都得到了大量的粉丝，SHEIN在Tiktok上的各类视频也得到了广泛的欣赏。Storyclash 数据表现，SHEIN 的 Instagram 互助账户中有 27% 是长期互助，Tiktok 则是 26%。SHEIN 在 Instagram 和 Tiktok 上的互助分别只有 44% 和 37% 是一次性互助。这些互助者还资助SHEIN宣传自己的扣头代码，提拔对SHEIN目标用户买家的吸引力。2018年-2020年，Tiktok、Facebook等交际媒体上出现了一些社区，购物者在上面分享怎样以低价乃至是半价买到最新格局的服装和饰品。SHEIN每件商品的匀称本钱为9.33美元，这让其用户分享自己在SHEIN网站上用更自制的代价买到了Amazon的高价产物。
共同SHEIN独特高效的小单快反模式，SHEIN投放点击率更高的准爆款产物。准爆款的点击率可以到达3%，爆款的点击率只有1%。这让SHEIN可以快速的判定前期小批量生产的快时尚产物中哪些会成为爆款，并敏捷将其扩大生产。据开源证券研究所数据统计，SHEIN的爆款率到达了50%、滞销率只有约10%。 （4）品牌大使与运动
除了与网红互助在线营销外，SHEIN还与明星举行互助来扩大产物影响力。SHEIN与 Katy Perry、Lil Nas X 和 Addison Rae 等大明星互助，并探求名流继承品牌大使，为SHEIN的产物代言，表现其时尚前卫的形象。
这些名流与该品牌的接洽有助于SHEIN将产物推向他们广大的粉丝群体，吸引大量跟随者。除了这些宣传，SHEIN会定期构造和参加更大规模的运动来庆贺其社区并展示新产物系列。如SHEIN会举行展示自己构建循环体系的运动以及参加慈善运动。SHEIN中文官网和英文官网上展示的运动是不一样的，在中文官网上展示的是与各种供应商开展的如下海等的运动，而在英文官网上则是展示一些品牌和产物宣传的运动，这是SHEIN与其他中国-欧洲跨境电商的差别之一。
作为快时尚品牌，SHEIN面对的一种埋伏更换品是网络批发货品的线下店肆。
传统的欧洲线下店的产物也是Made in China居多，特殊是中低端产物。产物颠末国际中央商扣除差价，加上物流的斲丧，实体店的进货本钱较高。但阿里巴巴国际站的发展使得这些商家可以从国际站的商家处直接批发货品，然后在实体店里出售。
这种模式下实体店在售产物的进货本钱得到了低沉，只管线下店受到高房租的制约，但是其产物售价也得到了低沉。在快时尚范畴，线下店有个无法更换的优点就是可以实地的触摸到物料，而且可以通过试穿来判定服装的上身效果和尺寸。再加上欧洲人喜欢外出逛街、嬉戏的天性，只要线下店的运营本钱得到控制、紧跟潮水、品类多样，就会对SHEIN产生贸易打击。
固然传统的快时尚品牌不会接纳这种做法，但是欧洲地域传统的线下超市如Tesco等早已开始贩卖快时尚产物，在一些较大的Tesco内里，快时尚种类包罗服装、拖鞋、美妆、家居产物、餐具、鞋袜等多个种类。这些产物固然是贴着Tesco的牌子，但都是Made in China。顾客在这些店买衣服也完全不消担心退换货的标题，也不须要时间期待。乃至是一些玩具东家、手工产物用具东家也乐意继承这种低价的进货方式。因此，假如欧洲本土超市、市肆等接纳通过阿里巴巴国际站拿到了较低的进货本钱，会成为SHEIN的一种埋伏更换品。