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标题: 直播带货四大天王全部退场，偶合照旧一定 [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2024-4-28 20:45
标题: 直播带货四大天王全部退场，偶合照旧一定

造“王”期间
没有一朵花能常开不败，直播带货的头部主播们也同样逃走不了如许的规律。
鼓起于2016年的直播带货，到如今只不外6年的时间，却创造出了一个超出全部人想象的巨大市场。
开始发现这个市场的，是淘宝；而当时淘宝的当家花旦，是张大奕。

早在2016年，张大奕的微博粉丝数就突破了400万，她旗下的淘宝店年销量过亿（2016年的你们在那里？）。
以是，只管在淘宝直播上线的100天，张大奕通过一场直播，2小时成交额到达2000万，张大奕本人对直播带货的远景照旧并不非常看好。
也是，像张大奕如许的网红，坐拥这么多的资源，不必要怎么积极，就已经创造了传奇了，她也犯不着用更有寻衅性的商业模式来证实本身了。
但是正是这场直播，让淘宝熟悉到塑造头部主播的未来可行性。
一年后，在服装界打拼了多年，对直播行业怀着无穷渴望的薇娅异军突起，在一场直播中取得7000万的成交，很快，薇娅的风头盖过了张大奕，远景看涨。

而在2018年的淘宝官方“排位赛”中，除了薇娅外，另一位未来重量级的主播也被发掘出来，他就是李佳琦。这年的双11，淘宝故意安排马云和李佳琦同场直播，力捧李佳琦的态度不问可知。
也只有在淘系，有本领同时出现两大头部主播。
但是不管怎么样，淘宝开创的头部主播门路，厥后也被抖音和快手复制了已往。
于是我们看到，在一些平台，从一千万到1亿再到10亿，头部主播的单场带货金额不绝被革新；加上明星高朋走进头部主播直播间，一些场次的直播话题一次次出圈，头部主播的影响力不绝扩大，比明星们还要风光。
天主说要有光，光就出现了，直播带货的“四大天王”出现了。普通的讲，直播带货的“四大天王”指的是淘宝直播的薇娅和李佳琦，快手的辛巴，以及抖音的罗永浩。

但是接下来，虚高的直播带货金额、种种割韭菜举动，也让很多人对直播带货这种模式可否连续下去产生了猜疑。
如果不是2020年初的那场连续至今的口罩题目，直播带货这个当时已经被不少人诟病的新兴行业已经进入“天然殒命”的阶段了；但是在口罩题目发作后，当时整个社会都必要一个全新的斲丧出口，而直播带货就刚好负担了这个功能。
于是，在一个特殊的时间（口罩题目配景下），一个特殊的地点（直播间），直播带货得到了一次特殊的腾飞。

直播带货“四大天王”全部退场
没有办法，放在2020年的配景下，当时的直播行业必要传奇，来支持起这个行业的想象力。
嗅觉不绝灵敏的资源不大概放过如许的机会。以是，在资源的助力下，一场关于直播带货的运动阵容浩大地拉开序幕。
当时，天下都在建直播基地，轻微有一点名气的主播都在谈供应链，着名的主播不是成为都会代言人就是精良市民。
高峰期的时间，天下着名的直播村——义乌江北下朱村常年都是一铺难求。

有人说，这是直播带货“四大天王”产生的泥土。
不可否认的是，“四大天王”都有着过硬的素质。比如说，李佳琦走上主播这条路之前做过着名扮装品牌专柜的贩卖，他对口红等扮装品的熟悉水平让人叹为观止；薇娅之前做过淘宝店，拥有过十几间实体店肆，对直播风口有着敏锐的感知力；作为初代微博红人的罗永浩在粉丝心中不绝有强盛的招呼力；而辛巴在快手创建的“我是农民的儿子”的形象也深入民气。正是由于这些闪光点存焉，让他们有朝一日脱颖而出。
但岑寂的看一下，产生“王”们的泥土，还真的不是后发的直播基地和恣意谁大家都可以打造的供应链。
很多人实在都很清晰，直播带货就是之前的电视购物，固然在情势上有所翻新，但内涵的坯子照旧一样的。只是在资源进入直播带货后，齐备都不一样了。由于资源最善于的就是打造概念。于是，资源出钱，平台出资源，二者一拍即合，直播带货的泥土有了。

但是，重新部主播由于逃税被封号时起，就已经通报出一个信号：头部主播在直播间呼风唤雨的日子，已经一去不复返了。
接下来，辛巴由于连续受到种种变乱的影响，如今将重心转向造就旗下主播；罗永浩于本年6月公布退出全网外交平台后，以带货主播出如今交个朋侪直播间的机率也越来越低；而“末了一个天王”李佳琦竟然在毫无预兆的情况下在本年618突然消散。
曾经带货直播的“四大天王”，至此已全部退场。

偶合照旧一定？
头部主播失过后，通过公开的资料可以看出，头部主播和一些资源之间，有一些盘根错节的关系。
这就不难明白，为什么根据带货的规则，头部主播的坑位费会定得这么高。由于从某种水平上说，资源和头部主播之间由于某种左券已经捆绑在一起，形成了一荣俱荣的关系。
任何一个行业，有人既是规则的订定者，又是规则的参加者，这个行业都不大概得到康健的发展。特殊是在一些主播由于逃税等题目被查后，平台和主播的信托度大幅降落，这分析，此前的直播带货在模式筹划上是有很大弊端的，这个弊端不补上，有大概造成万劫不复的结果。

以是，直播界“四大天王”全部退场，如果说是偶合，恐怕照旧很难有人会信任的。
尘归尘，土归土，直播回到原来的面目，而不是依照着一种割韭菜的规则，这个行业才有大概继续发展下去。
为什么东方甄选没有只保持几天的热度？
一是情势上的创新。究竟上，在意识到直播带货袒露疲态后，此前已经有人举行了带货情势的创新。比如说，黄圣依的“轻笑剧直播”、趣店罗敏的段子直播等，只是由于知识储备的不敷没有取得很好的结果。末了，照旧“有文化”的东方甄选找到了打开新的直播市场的最佳姿势。

二是底层逻辑上的颠覆。东方甄选的直播带货没有坑位费，带来了一个更加简单的直播模式，在这种模式下，品牌的代价得以表现，用户也不会担心本身被割韭菜。
末了我们来探究一个题目：头部主播团体隐退后，直播带货将那边去？
从如今的情况来看，没有了头部主播的一家独大后，反而出现了百花齐放的征象：像东方甄选如许凭才华带货的主播出现了，像郝劭文如许不卖惨、不“割韭菜”的主播出现了。各人大概凭才华，大概凭气力带货，从一个更久远的过程来看，这对直播行业的发展反而是有利的。
以是，不要由于没有头部主播而遗憾，从几个人的狂欢到更多草根主播的熠熠生辉，丝绝不镌汰这个天下的精彩。
作者 | 电商君

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