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标题: 快手CEO程一笑：在高速发展的赛道上，通过高服从增长实现高质量发展 [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2024-4-28 20:26
标题: 快手CEO程一笑：在高速发展的赛道上，通过高服从增长实现高质量发展
鞭牛士 9月22日消息，9月21日，快手科技2023年投资者日运动在其新总部元中央举行。这是快手上市以来，初次在线下举行投资者日交换运动。在最新披露的2023年第二季度及中期业绩中，快手红利本事进一步开释，上市后初次录得团体层面国际管帐准则净利润14.8亿元，这也让此次投资者日备受关注。快手科技首创人兼首席实行官程一笑出席此次交换会，驻足快手生态上风与行业发展远景，具体阐释了公司可连续增长战略以及将来引发商业想象力的焦点竞争力。
谈及公司发展战略，程一笑体现，现在在快手上，用户、创作者、商家等差别脚色在平台上通过多边网络效应产生了正向循环，形成了一个多元稳固的生态，作为平台，快手现阶段最告急的三件事仍旧是，富足多元的供给、高效的内容分发和匹配、不停美满的运营机制。

快手科技首创人兼首席实行官程一笑
数据体现，制止2023年第二季度，快手月活泼用户数6.73亿，万粉创作者数270万+，B端月活泼商家数同比增长超60%。在程一笑看来，快手起首是内容社区，康健的内容生态和高黏性的用户交际关系是快手发展的基石，因此夯实内容生态建立、强化交际增强黏性还是快手的告急发力点。别的，基于巨大的流量池与对用户需求的深刻洞察，包罗直播、电商、广告等多元业务在内的快手商业生态也形成了康健稳固的正向飞轮。将来，快手将连续强化“风趣有效有特色”、“能看能逛能购买”的用户心智，使内容消耗和交易业务体现更加同向，不停扩大流量规模和交易业务规模。同时，在商业化、电商之外，不停发掘诸如房产、汽车、雇用等更多元的B端策划场域，让商家和快手的毗连变得更深，同时也通过更多的交易业务场景的提供，反哺用户消耗心智。
从拉动营收的“三驾马车”，看快手商业生态的增长点
繁荣的内容创作生态，不光为快手带来了妥当的流量增长，也从中孕育出了充满活力的商业生态。从财报来看，2023年第二季度，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）收入依然是拉动快手营收的“三驾马车”。此中，电商和商业化的增长与收入占比逐年提拔，市场占据率不停进步；直播生态连续美满，关注恒久康健发展。

快手科技2023年投资者日现场
电商业务层面，受益于供给、需求、基建等多方协力，团结618大促拉动，快手电商2023年第二季度的GMV同比增长38.9%达2655亿元。
在生态方面，已往一年，“川流操持”的推出使得达人分销和商家自播GMV数据买通，办理了商家店播增长遇瓶颈、冷启动困难等痛点，助力商达策划提效。供给方面，得益于产物基建的美满及川流操持、中小商家扶持等政策的进一步推广，商家策划服从进步，快手电商的供给也愈加多样化。而本年8月快手电商上线的焦点品牌补贴频道“大牌大补”，则以“大牌正品、好物低价”为运营焦点，通过在商城频道、搜索、保举等场景举行分发，进一步进步快手品牌商品转化率，也为用户提供了更多选择。
程一笑体现，在建立电商增长正向飞轮的过程中，快手一方面将对峙低价好物根本和用户体验至上，为买家匹配契合度更好的内容与商品，创造良好的消耗体验；另一方面将在特色多样供给、商达拉拢服从上不停“做强”，通过鼓励达人分销、商家自播等情势资助商家更好地融入快手生态。别的，现在快手正在美满货架电商的生态搭建，这也将为其带来新的增量。
针对即将到来的双十一，快手也在近期发布了"扶摇操持"，针对主播大场做机制优化，资助商达更好地互助做好大场和提拔GMV，终极实现主播的发展跃迁。

扶摇操持先容
在商业化方面，无论从商业化收入照旧活泼客户数来看，快手已成为头部营销代价平台。二季度，快手也在不停优化商业化产物本事建立。从“全店ROI”升级的“全站推广”产物，可以资助内循环广告主通过商业化和电商流量的协同实现全域策划，而6月上线的“快手指数”产物，则可以大概从品牌声量、搜索、达人分析等多维度指标为广告主提供投放计谋依据。这些根本办法的美满，也使得二季度快手活泼广告主数量同比靠近翻倍增长。
谈及快手商业化将来的时机点，快手商业化业务负责人王剑伟体现，一方面将鼎力大举推广原生广告，鼓励品牌创作更加贴近快手和用户的内容素材，让广告即内容，在提拔商业流量转化服从的同时，连续提拔商业化承载空间；另一方面将通过不停美满的商业化基建，通过大数据和大模子的匹配，资助客户高效辨认代价人群并举行精准匹配，进步投放ROI。与此同时，随着新线都会（新的消耗火线都会）成为各大品牌新的增长潜力点，快手独特的人群代价也进一步凸显，让其成为了当下不容忽视的品牌营销主场。

快手商业化业务负责人王剑伟
而在竞争日趋白热化的当地生存范畴，快手相干业务正处于高速增长的发展初期，本年二季度，围绕当地生存业务，快手特别推出“飞鸟操持”，通过流量扶持、当地好货、百场培训等，与更多达人共建快手当地生存生态。数据体现，与2023年1月相比，6月快手当地生存的消耗用户规模增长了498%，达人变现规模增长212%，优质达人规模增长816%。
谈及快手当地生存业务的焦点发力点，快手当地生存业务负责人笑古体现，将来，将围绕几个方面焦点发力。第一，需求侧，围绕性价比，优化商品比价引擎，深化“敢比价”和“信托购”的产物心智，带给用户最具性价比的消耗体验。第二，供给侧，加快都会及品类扩张，吸引更多当地商家入驻，不停丰富供给范例，如酒旅、到综等品类。第三，内容侧，继承发力短视频和直播，通过更丰富的内容情势，提拔交易业务服从。第四，则是站在平台的角度，围绕优质商品供给和内容供给，通过技能、基建和计谋的迭代，提拔商品、内容和用户的匹配服从。

快手当地生存业务负责人笑古
发挥技能上风入局大模子赛道，连续拓宽AI应用场景
作为国民级短视频直播数字社区，快手在用户、内容、商业等方面保持良性增长态势，离不开背后巨大的技能投入。在已往的十几年里，快手积累了一系列先辈的技能根本办法，形成包罗大数据、音视频、算法、盘算、存储、网络在内的结实的技能基座，赋能业务发展。
快手研发线负责人于冰在投资者日提出了好技能的“1+4”标准，此中的“1” 是指架构先辈；“4”分别是指“本事强”、“服从高”、“业务导向”和“稳固安全”。

快手研发线负责人于冰
于冰体现，现阶段控本钱、提服从是快手技能的工作重心之一。已往几年，快手在整个研发资源占收比上，有非常显着的优化。本年，快手乌兰察布数据中央投产，将来拟建成亚洲最大“大数据+人工智能”数据中央之一，该中央可容纳30万台服务器，预计年节电可达5亿度左右，IDC总本钱和总能耗均降落30%以上。

快手乌兰察布数据中央鸟瞰图
而在本事强、服从高方面，以视频压缩和转码为例，现在，快手自研的云端智能视频处理惩罚芯片SL200，已经规模化摆设使用在数据中央，并应用于前台业务。该芯片有着业界领先的极高压缩率，在2022MSU天下编码器大赛中4K和1080P赛道24项指标中16项第一，能提供4K60帧高清视频转码，一台转码服务器相称于数百台传统服务器的服从，每年将为公司节省数亿元以上的本钱。“好的技能，不光可以维护好技能基座的安全稳固，也要可以制作各种武器，赋能上层业务。”于冰体现。
而在备受外界关注的AGI范畴，快手主站业务与社区科学负责人于越先容，基于现在在大模子范畴的技能积累，快手已经实现了多个AI应用场景的落地。

快手主站业务与社区科学负责人于越
克日，快手自研文生图大模子“可图”（Kolors）开启内测，并依托文生图大模子在站内短视频批评内测AI文生图功能“AI玩评”。用户通过输入各种创意笔墨，可一键天生海量风格图片，更便捷地在批评区举行意见意义互动。这也是业内初次在大型App焦点业务场景批评区下应用的AIGC本事。

AI玩评
此前8月，快手公布内测自研大语言模子“快意”（KwaiYii），并基于大语言模子在快手App内测“AI对话”功能。通过这一AI助手的支持，用户可更加高效地找到本身感爱好的主播大概视频。
与此同时，快手已经打造“全模态大模子AIGC办理方案”。基于自研的基座大模子，为用户提供包罗文本天生、图像天生、3D素材天生、音频天生、视频天生等在内的多种技能本事。在直播电商、当地生存、快聘等场景下，快手还推出了数字人产物“快手智播”，支持主播快速制作本身的数字孪生，使用数字人快速开直播和制作短视频。
随着AI商业落地迎来新一轮波峰，技能与财产的融合度及场景应用丰富度在敏捷进步。而拥有庞用户根本和强盛交际属性的快手，自身就拥有丰富的数据资源，也可以为其将来AI技能的发展提供有力支持。
分身商业代价与社会代价，打造最有温度最值得信托的在线社区
从2017年开始探索国际化布局的快手，现在已覆盖24个国家，并在不停实验中找到了本身的节奏。数据体现，已往一年快手外洋业务大幅降本，并实现了焦点国家DAU和时长的明显增长。此中，2023年Q2外洋分部录得业务收入4.47亿元，同比增长超300%。与此同时，由于运营服从的稳步提拔，2023年Q2外洋市场团体营运亏损同比降落51.4%。快手国际化业务负责人马宏彬体现，接下来，快手将连续聚焦拉美、中东、东南亚等焦点地区，更加精准地深入当地市场，团结当地特色不停丰富商业化、电商直播等玩法，提拔变现本事和运营服从，打造具有举世视野的国际化企业。

快手国际化业务负责人马宏彬
而随着多媒体与AI技能的深度团结，快手将连续深耕AI技能，推动产物形态、用户体验发展，探索短视频业务的第二曲线。在程一笑看来，AGI是面向将来的焦点竞争力，一方面颠覆式技能创新能带来新的流量入口，另一方面通过与现有场景团结，可以大概带来服从的大幅提拔。依托人才、资源储备以及巨大的业务生态等上风，AGI将更好地赋能快手焦点应用场景，从消耗侧、供给侧到平台侧实现全链路厘革。
对快手而言，内容生态的建立与美满是构建商业闭环的根本，也是将来发展的重心。在用户消耗层面，快手将继承聚焦内容供给与交际互动，通过优化保举技能，进步内容的多样性，提拔内容消耗体验并资助用户捕捉新爱好。与此同时，快手会通过优化批评场景和弹幕功能，打造良好的社区氛围，连续强化用户间的交际关系，增强私域心智。在创作者层面，快手将从流量、变现、服务等层面全方位扶持创作者，将来一年操持投入超4000亿流量扶持700万优质创作者，资助平台创作者变现超千亿。在搜索层面，快手将继承进步用户主动搜索心智和搜索满意度，为内容消耗、电商、广告等多场景的搜索转化结果提供有力支持。
末了，针对公司上半年的财政体现和资金情况，快手科技首席财政官金秉先容，2023年上半年，快手不光总收入同比增长24%至530亿元，经调解净利润也同比大幅扭亏，上半年的经调利润到达27亿元人民币。不光云云，本年二季度，团体团体毛利率也初次突破50%，毛利率的提拔一方面得益于收入布局的优化，另一方面则得益于公司提质增效的一系枚办法。

快手科技首席财政官金秉
别的，金秉也透露了快手现阶段的现金储备情况，据先容，制止2023年6月30日，快手现金储备到达505亿，上半年策划现金也实现净流入82亿，体现了团体强劲的现金根本和高抗风险性。
固然，作为具有影响力的普惠数字社区，快手也不停在推进ESG可连续发展，2022年，快手连续开展多项节能减排工作，促进干净能源使用、节能、节水、废弃物排放、温室气体减排五大方面的情况目的告竣，并操持在2030年实现自建数据中央100%干净能源使用。在更大的社会责任方面，制止2022年，快手公益累计捐赠高出2亿元；快手平台全生态共动员就业时机3621万个；受益于普惠流量分发和生态繁荣，超2200万人在快手得到收入。将来，快手将连续聚焦墟落振兴、高质量就业和支持弱势群体等，在公司发展过程中分身社会代价与商业代价，为推行社会责任做出连续积极。
程一笑在演讲末了提到，“把握将来，忠于使命。信任在技能和使命的双重驱动下，在这个高速发展的短视频赛道上，快手通过高服从的增长，可以实现高质量发展。”

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