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标题: 国家终于整理直播带货了，网红主播带货要注明是谁在带货带谁的货 [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2024-5-2 19:38
标题: 国家终于整理直播带货了，网红主播带货要注明是谁在带货带谁的货
比年来,直播带货风靡天下,成为很多品牌推广的新宠。无论是小到个人商家,还是大到跨国公司,只要在直播间安排一名网红主播唠絮聒叨,恐怕观众错过"良机"便抢购一空。从认真倾销的角度来看,这种营销模式确实验之有用,让很多品牌赚得盆满钵满。

然而,就在直播带货风起云涌之际,一些负面消息也开始在网络上流传开来。比如某些主播为了博取眼球,对产物的功效及实用群体过头其辞;又大概某些品牌为了蹭热度,干脆直接找了"流量小生"站台,与其本人的形象、Review风格全然不符。更有甚者,一些不合格的冒充伪劣产物混入直播间,被信托的主播无知无觉间为其做了充实的推广。

这不禁让我们反思,直播带货这种营销模式是否真的像看上去那样精美?对斲丧者而言,主播们口中的"放心好货"真的值得被完全信任吗?品牌方给出的货品是否就是主播们亲口所说的那一款?总的来说,直播带货这个"黑箱"里毕竟潜藏着哪些不确定因素和隐患?

寻根溯源,这统统标题标根源还是在于直播带货自己的羁系缺失。对于一场平凡的直播,我们很难判定主播所言非虚,只能基于个人的判定和是否信托ta的品行来决定是否下单。而对品牌方而言,他们只须要找到一位"流量暗码"并付出相应费用,就可以让主播为自产业物狂吹噓赞,对产物质量和货真价实的表述根本上是自我把控。

这就为一些不合格的产物和不诚信的商家打开了方便之门。他们可以蒙混过关,在主播的推波助澜下到达营销目的,而斲丧者根本无从查证主播的形貌是否属实。毕竟,平凡斲丧者与主播及品牌方之间存在着显着的信息不对等,很难制止被误导的风险。

荣幸的是,羁系部门已经意识到了这个标题标严肃性。本年3月,国家市场羁系总局就曾约谈多家直播电商企业,要求它们切实增强主播资质考核、产物把关等各环节的羁系。紧接着,4月初,国家广电总局再次对直播带货作出规范,明白规定主播必须如实向观众披露与品牌方的相助关系。

这无疑是对直播带货行业的一剂"本心药"。今后以后,主播将不能再对所售产物的泉源和本人利用情况暗昧其辞或遮盖不报,而必须如实向观众披露;"马仔"主播也将无处可藏,只能选择与其形象符合的品牌相助。一旦被羁系部门查生产物虚伪宣传或主播蓄意忽悠的举动,品牌方和主播将受到相应处罚。如许一来,整个直播带货产业链将为斲丧者撑起一把掩护伞,有利于斲丧者作出理性购物决定。

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