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标题: 相比于抖音，快手的带货的本领是不是更强？ [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2024-5-2 19:28
标题: 相比于抖音，快手的带货的本领是不是更强？
供应链方面，抖音和快手一样，重要依赖淘宝、京东、拼多多等主流电商平台为其供货。一方面通，抖音通过框架协议可以得到广告费，而且收取一部分买卖业务佣金，同时作为自建的抖音小店作为对供应链的增补。
别的，由于抖音流量是基于内容和算法分发，头部网红流量分散，尚未创建私域流量，因此电商变现结果不佳，导致部分抖音红人渐渐转向淘宝、快手直播平台。

头条系的抖音是算法保举，很少人工干预，打开页面多为保举内容，换句话说，视频内容质量高，就会被保举给用户。以是，出现用户打开抖音，但内容缺乏爱好点的情况非经常见。相对而言，快手则赋予关注对象生产内容更高的权重。直播用户的粘性多来自私域流量，纵然是在发现页中，快手关注对象内容占比在40%-50%，抖音这一数据仅为10%-20%。

根据数据表现，快手用户刷关注页和同城页的比例高过抖音，也就是说快手会更多地刷到关注的人的动态，自动权把握在自己手里；而抖音用户刷到的大多时平台保举的内容，自动权把握在平台那里。抖音是以单条短视频的火爆引发用户关注，是以内容为焦点而非人（主播）为焦点。而快手的平台机制则是以人为焦点，是以人带内容，而不是抖音的以内容带人气。
淘宝直播负责人赵圆圆在微博也曾提到：做电商直播，快手人设最强，抖音内容最强，淘宝货品最强……

现在直播带货的头把交椅还是不是快手和抖音中的任何一位，而是高山仰止，背靠马云爸爸的淘宝直播。固然，输给淘宝直播并不丢人，而是很自然的。看以后快手和抖音怎样发展了，云云高的日活用户量和极高的用户黏度，就算不能弯道超车，但应该也能拉近跟淘宝直播的隔断吧。

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