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标题: 一晚卖爆一个亿，小杨哥离不开直播带货 [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2024-5-14 21:18
标题: 一晚卖爆一个亿，小杨哥离不开直播带货

小杨哥连续登顶抖音带货榜
连续两次直播皆登顶抖音带货榜，贩卖额破亿，“宰客”风波后的小杨哥奇迹反而如日方升。
克日，根据抖音直播达人带货榜，疯狂小杨哥5月8日的带货贩卖额突破1亿元，5月11日的直播中带货贩卖额则介于7500万元至1亿元之间，两次直播均位居抖音带货日榜第一名。

榜单数据源自“三眼查”
身为刚履历了一场“宰客”舆论风波的头部网红，这个结果显然相当亮眼。
回顾这次舆论风波，因由是小杨哥在电音节中售卖的纯净水代价为20元一杯，公众对这肯订价表现不满，责怪其“宰客”。
这一变乱敏捷在交际媒体上发酵，一时间，小杨哥的个人形象和品牌荣誉遭受了不小的打击。
面临舆论的重压，小杨哥在个人交际平台和短视频平台上发布了回应，夸大电音节现场全部商品均依照透明订价原则，不存在违法谋划获取非法利润的“宰客”举动，而且17个摊位属于外包。
小杨哥表明说，早在3号在看到代价题目后，他便立刻举行了整理，将水价低落到了10元。
别的，他还答应在未来的活动中会免费提供饮用水。
面临争议，小杨哥及其团队及时接纳了适当的公关步调来缓解负面影响，公开回应质疑，提供其他音乐节的订价作为对比，并答应未来会有所改进，这有助于维护其在公众心目中的形象。
小杨哥作为头部主播，死后已经积聚了大量支持他的诚实粉丝。在小杨哥有理有据的表明下，粉丝们的信托和支持百折不挠。
再加上部分舆论将此变乱解读为媒体炒作或是对网红经济的太过敏感，一部分公众并不完全信任关于小杨哥的负面报道。
得益于此，只管陷入了20元一杯水的舆论风波，小杨哥在直播中仍旧取得了相当出色的贩卖业绩，带货本领并未受到舆论的影响。

小杨哥想转型，骑虎难下
办电音节之前，小杨哥多次表达了想要“退网”的想法，表现对连续直播带货感到疲劳，对自由受限的生存方式感到厌倦。
他徐徐镌汰了直播频率，从一周七场镌汰至三场、一场，以致思量将账号交给徒弟，转而本身则投身于娱乐、电音节、影视、实体等范畴。
现在，张庆杨与伸开杨兄弟俩携手执掌的合肥领头羊文化传媒有限公司，商业版图覆盖五十家企业。
但是如许的产业布局，显然还不敷让小杨哥安心“挂帅封刀”。
一方面，在电音节、短剧等新兴范畴的探索上，小杨哥还没有富足的履历。
前一阵，关于小杨哥与短剧相助同伴杭州益梦的传言四起，有人说是要驱逐，也有人说是要重组，虽细节各异，但无一不意味着小杨哥的相助公司正在履历庞大调解，这肯定会影响小杨哥新业务的推进。

三只羊短剧开机仪式
另一方面，三只羊网络在直播带货这一核心板块，尚缺乏一位可以或许独当一面、接替小杨哥的顶级主播，仍旧必要小杨哥来坐镇引流。
小杨哥大幅度镌汰直播肯定会对三只羊的收入有所影响。
现在，在小杨哥徐徐退出直播火线的情况下，“疯狂小杨哥”这一账号已经连续三个月掉出抖音带货榜前20名。
因此，在新人交班未整气候之前，小杨哥的徐徐隐退无疑为三只羊的未来平添了几分不确定性。
在此前，他的直播带货奇迹同样面临了诸多争议，包罗商风致量、矫饰宣传等题目。
特别是本年315曝出的“槽头肉变乱”。槽头肉通常指的是猪颈部的肉，由于该部位大概含有淋巴结等不宜食用的部分，因此售卖时应该按照尺度严酷处置惩罚大概直接制止食用。
着名打假人王海直指小杨哥贩卖的商品“御徽缘”梅菜扣肉存在使用“槽头肉”的题目，严肃违背了食品安全法规，对消耗者康健构成了极大威胁。
这一变乱的曝光引发了公众对小杨哥所售商品真实性和质量的质疑。
小杨哥的直播间不止一次地陷入了“翻车”争议，还涉及到商品矫饰宣传。比方，电器产物现实性能与宣传不符，存在夸大的情况。
在北京阳光消耗大数据研究院、消耗者网等机构发布的《直播带货消耗维权舆情分析陈诉(2023)》中，疯狂小杨哥的维权舆情占比到达了31.3%。

图源：直播带货消耗维权舆情分析陈诉
这些负面消息进一步陵犯了小杨哥的公众形象。
在种种争议下，小杨哥卡在了转型便“后继无人”，不转又“经常翻车”的十字路口。

直播带货面临大洗牌
头部主播频仍卷入舆论风波显然对消耗者的信托会造成庞大打击，对平台以致市场都会产生恶劣的影响。
创建信托如同滴水穿石，是一个恒久的过程，但是信托的崩塌却来得安若泰山。
各大平台为了自身的可连续发展，纷纷接纳举措试图镌汰对单一头部主播的依靠，实现生态的多元化和康健稳固。
比方快手在享受辛巴带来巨大流量和贩卖额的同时，也意识到其个人对平台大概造成的负面影响。
前不久，辛巴及其眷属的多个账号再次被快手封禁，缘故起因仍旧是辛巴在直播时平静台产生了辩论。
据悉，辛巴团队为此次直播准备了5万辆婴儿推车待售，然而现实贩卖情况远未到达预期，仅成交1万多单。
辛巴在直播中感情冲动，无法自控，公然责怪快手平台，言辞猛烈，称之为“垃圾平台”

图源：快手
快手频仍封禁辛巴及其眷属成员的账号，直接镌汰了他们在平台上的曝光度和影响力。
同时，头部主播之间的“流量博弈”也促举行业进一步走向规范化，镌汰了市场乱象出现。
如李佳琦被质疑与品牌方存在“底价协议”，只管李佳琦所属的美ONE公司已经明白否认了与品牌方存在此类协议，但此类听说与讨论，包罗大杨哥在“疯狂小杨哥”直播间中提及的李佳琦控价控库存言论，以及后续关于小杨哥直播间大概存在保价条约等等，这些变乱共同加剧了公众对直播电商行业利用透明度的质疑。
杭州司法局在此配景下公开征集《直播电商产业合规指引》，并特别在《指引》中夸大克制从业者要求商家签署“最低价协议”，除非法律明白界定不构成把持举动。
这些变乱串联起来促进了羁系层面临行业规范化发展的讨论与政策订定。
随着行业徐徐成熟，直播带货回归零售本质，意味着主播的核心竞争力将更多地体现在产物选择的专业性、代价上风、售后服务质量以及个品行牌的可信度上。
主播必要变革为真正意义上的“风致保举官”，深入加入到供应链中，确保所保举的产物可以或许满意消耗者对风致和代价的期待。
而且随着相干政策与指南的出台，未来直播电商行业正徐徐告别早期的霸道生长，向更加专业化、尺度化迈进。
作者 | 电商君

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