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标题: 最火线｜2024快手电商引力大会：下沉市场的目标已经明白，但结果尚待查验 [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2024-5-17 20:39
标题: 最火线｜2024快手电商引力大会：下沉市场的目标已经明白，但结果尚待查验
5月15日-16日，2024快手电商引力大会在浙江乌镇召开。
快手高级副总裁、电商古迹部兼商业化古迹部负责人王剑伟在会上明白提出用户为先的战略，以及通过全域流量协同增长，丰富低价好物供给，上线贩卖托管功能，以提升商家谋划简直定性和谋划服从。
已往一年，电商业务已经成为快手营收的增长引擎——2023年，快手电商总GMV同比增长31.4%至1.18万亿，虽还落伍于抖音电商，但与后者一起已经能与拼多多掰掰手腕。
快手电商这一增长的背后，是内容电商和泛货架电商的共同作用。快手从2023年四序度开始渐渐放开泛货架场景的流量入口，在双十一期间和12月，快手的商城tab页全量开放，以扩大流量规模。2023年Q4和2024年Q1，快手的快手泛货架电商的GMV占比均超20%，但未有显着增长。别的，在近两个季度中，快手电商都实现了短视频电商GMV同比约100%的增长。
此前，快手首创人兼首席实行官程一笑曾在2023年财报公布后的业绩会上体现，快手的电商业务还在高速发展阶段，无论内容场照旧泛货架未来都会保持较高增速。
大会上，快手方还公布了一个数据，50元代价带以下的商品销量开始大幅度提升。
由于消耗降级和下沉市场的增长潜力，继拼多多、阿里巴巴、京东和抖音电商之后，快手也明白了低价计谋。2023年Q4快手推进了代价力建立，将代价力信号接入短视频及泛货架场域，让极致性价比商品得到更好的展示。
接下来，快手电商会在流量分发中加权人货匹配，让有质价比的商品和洽评度高的商家能得到更多的流量。
本年，快手电商还与各大产业带深度相助，引入了大量中低代价段商品。以果蔬品类为例，3月尾，快手优选引入云南红河及丹东蓝莓产业带商品；4月初，快手电商启动了兴农筹划。年内，快手电商还将与海南芒果产业带、云南榴莲产业带等10个重点果蔬产业带创建相助。
大会上还公布了一系列商家和用户侧的扶持政策和发展战略。
详细来讲，在商家侧，面向新商家的冷启和发展，快手电商升级了新商辨认模子，可以快速辨认精良、高资质的商家等。别的，据快手电商商城业务负责人王文博先容，为资助商家打开泛货架场域销量，快手商城已经上线贩卖托管功能，包罗品牌商品佣金托管和白牌商品定价托管两种模式，可低落商家运营难度并进步销量确定性。
在消耗者侧，从产物功能上来讲，快手电商推出了“多件多折”、短视频分级分发、先用后付、分期付出等功能。物流服务上，快手电商一连优化商品包邮比例、非常运费管理、逆向物流（退货品流）等服务流程。
据悉，快手电商还将联动更多品牌商家，在“以旧换新”项目、会员运营服务、大牌大补频道建立等方面，丰富平台的品牌商品供给。不外品牌不绝是快手电商的弱势所在，不光一位快手员工向36氪体现过平台在争取品牌商家时相较于抖音等的弱势，而品牌和产业带商家都是能支持起高GMV的所在。
快手的目标已经明白，但更告急的是结果。

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作者: cbjb 时间: 2024-5-17 23:11
楼主很优秀啊

作者: clider 时间: 2024-5-22 02:58
6666 不错好文章

作者: disuse 时间: 2024-5-23 02:20
厉害学习到了

作者: MYNAMELINGB 时间: 2024-5-30 20:47
谢谢老板的帖子

作者: SH0RTCUT 时间: 2024-6-8 10:04
学习到了赶快利用一下去

作者: 彼岸花开 时间: 2024-6-14 20:52
不知道实力运用这个方法会怎么样

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