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标题: 餐饮门店怎样在抖音平台上投流，有用实现品牌推广？ [打印本页]

作者: 云轩宝贝 时间: 2024-6-3 20:52
标题: 餐饮门店怎样在抖音平台上投流，有用实现品牌推广？
现在陈香贵已在天下开设了高出230家直营门店，覆盖北上广深和多个省会都会，显现出向天下辐射的强劲势头。在抖音平台上，陈香贵取得了显着的策划效果，并筹划进一步拓展抖音当地生存业务，通过优质产物内容打造行业标杆，为24年的抖音业务创新相助奠基根本。借助巨量当地推，陈香贵敏捷实现了团体ROI 36.8，总GMV 614万元，12月总GMV从8000万元提拔至1亿元，实现了生意业务的发作性增长。

01 跨界联名与优质组品：快速转化的法门
在当前万物皆可联名的期间，品牌间的相互借力传播已成为常态。陈香贵与珮姐暖锅的跨界相助，就是一次乐成的案例。一个是西北特色品牌，一个是川渝特色品牌，两边通过相助相互借势，传播声量翻倍，有用引发年轻人的感情代价，增长曝光度，覆盖更多受众，加快产物转化。

新品发布前一周，陈香贵在抖音平台启动预售，举行话题造势，提前锁定消耗者，积聚话题关注度。线上传播的同时，陈香贵在230多家优质门店上新联名物料，从品牌门店到热门商圈，实现超高人次曝光，形成线上线下游量闭环。新品发布当天，一举引爆新品话题和销量，多平台连续引流，形成活动长尾效应。

在货品战略上，陈香贵接纳组合拳出击，涵盖低价引流款、拳头级焦点产物组合和新品组合。低价引流产物为全平台最低价，汗青扣头力度最大；拳头焦点产物组合包罗30%具有爆品潜力的产物；新品则是陈香贵与珮姐暖锅的联名王牌产物。丰富的货品组合联合储值等玩法，实现GMV的高效转化。

02 达人+私域：内容强效破圈
熟悉抖音平台的陈香贵，将联名新品的传播阵地放在抖音平台，通过全链路引流，实现品牌破圈曝光。抖音平台助推新品首发、抖音独财产品、达人矩阵、直播矩阵、信息流推广等，抖音的全平台最低价上风及一个月核销期，确保高效曝光和连续的话题热度。

为实现品牌的破圈曝光，陈香贵通过达人和私域举行连续内容分发。达人端生产优质PGC和OGC内容，约请头部KOL以及L3以上达人举行分发，共发布视频1500条；品牌端自产UGC内容，以日均新增44条的频率连续预热。同时，陈香贵有用利用私域流量，在小步伐、朋侪圈、达人粉丝群和线下门店举行曝光展示，有用实现品牌推广。

03 精准投流直播间：大场突破
视频内容沉淀目标受众后，陈香贵随即开启直播大场，寻求新的生意业务突破。直播间人货场准备富足，主播选用面食赛道头部KOL“特别乌啦啦”，利用其影响力为直播间带来人气，同时设置专属粉丝3折福利，连续为粉丝带来惊喜。本场搭配主推货品【珮姐暖锅】套餐+达人粉丝福利套餐，借助大场热度专场热卖超5万单，全品类2天专场累计销量25万单。

场景摆设上，实景搭建出符合品牌故乡西北粗犷气质的武侠江湖场景，并配以话题#一口牛杂面暖锅江湖现#，中式快餐尽显中式美学，有用吸引用户停顿观看，提拔直播间人气。

为提拔直播间流量，陈香贵借助巨量当地推开启高效引流模式。开播期间，重要对三类地域定向投放：参加活动门店6公里、门店数麋集都会8公里及门店占比最大的上海市；直播期间则对重点都会举行调解，重要投放暖锅食品偏好人群、团购购买高TGI精准人群、团购点击高TGI拉新人群及乌啦啦达人的粉丝人群，精准受众更易实现转化。

投放过程中借助巨量当地推产物实机遇动调控，比方，当超头部KOL“特别乌啦啦”直播进度不达预期时，实时通过全域推广，将在线人数从3000+提拔至近8000，到达流量最大化。活动竣事后，陈香贵在各大竞对媒体平台得到广泛关注，得到更多互换相助机遇。

在巨量当地推的助力下，陈香贵团体实现了总GMV 614万元，团体ROI达36.8，单直播曝光到达750万+，增长1300%，总曝光破万万，并在疯狂星期四快餐小吃天下榜排名第5位，实现品效双增，告竣生意业务发作。

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