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标题: 流量收割期已来！抖音卖货不再免费，佣金抽成达30% [打印本页]

作者: 云轩宝贝 时间: 2024-6-9 21:59
标题: 流量收割期已来！抖音卖货不再免费，佣金抽成达30%
9月3日，推迟了一个多月的抖音广告平台“星图平台”，在履历了一波三折后，终于公开面世。

在抖音的官方表明中，“星图平台是品牌主、MCN公司和明星/达人举行内容生意业务的服务平台”，盼望通过星图，可以或许帮抖音实现“高效管理生意业务过程、规范生意业务流程，资助生意业务所涉多方制止生意业务风险”。
小蜜帮各人翻译一下：为了规范，以后在抖音投放的全部广告都得颠末星图这个平台“下单”，如许一来，抖音就得从中抽成了。
至于这抽成多少呢，小蜜接下来会渐渐表明。
总之，短视频贸易化之路已提上进程，先免费后收割，抖音不出料想地用上了同样的招数。
疑陷抽成“风云”，平台上线一波三折

如微博的微任务、美拍的M操持、陌陌的陌陌明星以及快手的快接单功能，品牌主假如想通过抖音投放广告，明星/达人、MSN机构要接单，起首必须在星图平台上告竣下单、生意业务，而抖音从中抽成。
不外，抖音这个“赢利”工具可谓生不逢辰。
早在本年6月份，星图平台就以主轴营销产物的身份亮相于抖音营销峰会上。

直到7月，平台上线消息又迎来了频频乌龙事故。
20日，抖音官宣星图平台正式上线，并表现此前的广告报备失效，将来抖音承接的广告必须通过星图平台，抖音抽取60%的费用；
31日，大概正是高佣金带来的争议不绝，星图以“技能升级”的名义，将上线时间推迟到8月6日。
直到9月3日，我们终于在抖音官方看到了“正式开放利用”的字眼。

图片来自抖音广告助手

现在，星图平台已有4家服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。
表里施压，抖音成“赢利”的主儿

自本年6月因“欺侮英烈”事故被查处约谈后，抖音的广告有一阵子是不予以投放的。
这让抖音以致本日头条的营收在短期内受到重挫。
根据《财经》6月份的报道，抖音现在每天收入破千万，广告是抖音的紧张收入泉源，此中效果广告占到了九成以上。
另一方面，在2018年本日头条的400亿元年收入目的中，抖音将大概负担四分之一的任务。
表里部施压下，高流量的抖音被寄予营收的重任与厚望。
据抖音广告助手数据，现在，抖音国内日活用户已超1.5亿，环球月活用户也突破5亿。
商品名只要与 “抖音”拉上关系，必将成为热搜。本年初，答案茶、海底捞抖音吃法、社会人小猪佩奇等等，让我们看到15秒抖出电商爆款的惊人案例。
一时间，抖音成为电商卖家的新晋宠儿。

抖音爆款行李箱
现在，草茂羊肥，正是流量收割的好季候。
《天下网商》报道，某品牌的新媒体负责人曾表现，现在的抖音正走收紧计谋，“现在，针对品牌的淘宝购物车功能已经不开放了，之前有很多第三方机构可以开这些权限。”
变现高门槛，吓退小商家

付费方面，星图没有接纳按单付费的模式，而是用了信息流广告里常见的充值限额，起始充值总限额为20万。
根据短视频工厂的质料表现，星图平台的充值配额=根本限额20万+硬广配额（客户抖音品牌广告斲丧*30%）。
商家在投放广告任务前，除了要充值20万起始金额的费用以外，还须要为硬广的配额费用、也就是为流量买单，而这一部门占了充值金额的30%。
比方说，一个20万元的广告须要给抖音的流量费为20万*30%=6万元，而且这流量费用假如在一个季度内不斲丧完毕，下个季度就会主动清零。
对于商家来说，终极负担的费用变成了两个部门：一是给达人或MSN机构的制作视频的费用，另一个是给抖音的流量费用。
而所谓的星图服务商，只是在此中扮演抖音雇佣者的脚色，不到场每笔广告费的抽成，由抖音官方直接给予服务费。

固然，假如想省起这笔费用私自接单，“第一次删帖，第二次封号七天，第三次封号三个月，第四次直接封号”，也有一种说法是“一次告诫，再犯封号”。
无论具体的处罚机制怎样，在别人的平台不照章服务，也没啥好果子吃。但云云高门槛的广告投放，想必也让不少预算不高的小商家望而却步。
现在，通过外部渠道引流到淘宝天猫的商家不在少数。但对于大部门中小商家来说，“广撒网多捕鱼”的做法难免有些力有未逮，因此，探求性价比最高的变现渠道，大概更为现实些。
客户、MCN和达人怎样利用星图平台

末了，小蜜简单先容一下客户、达人和MCN机构怎么利用星图平台。
输入star.toutiao.com来到星图平台，首页会分别出现“客户/MCN登录”和“达人登录”按钮。客户、MCN和达人可根据身份，进入相应的星图管理背景。

1、客户
与抖音创建过商务互助的客户，可由商务对接人帮助完成注册。初次互助的客户，则可从“客户/MCN登录”按钮进入星图平台的自助注册页面。
当客户按照页面提示完成“账号注册、资质证实、对公验证”三个步调后，即表现注册乐成，可正式进入专属客户的背景管理页面。

客户的“背景管理页面”同样会展示【账户信息】和【任务信息】两部门。专属客户的【账户信息】除了会表现头像、名称、ID、账户余额等，另有【充值】按钮。
客户在创建任务之前，须要先按照提示充值肯定金额。充值完成后，则可开始发布任务。
2、达人
达人分为抖音签约达人和MCN签约达人。已签约MCN的达人可直接登录星图平台，由达人所在MCN同步登录信息。独立达人与抖音签约后，方可登录星图平台。
选择“达人登录”按钮，根据利用提示完成登录后，达人可进入其专属的背景管理页面。
页面包罗了达人【账户信息】和【任务信息】两部门。此中，【任务信息】会表现正在举行中的任务ID、任务名称、客户名称、行业、任务金额、创建时间、预期发布时间和任务状态。
达人可以在页面中根据任务创建时间、任务状态和任务ID等维度搜索任务，检察目的任务状态，按照提示完成下一步任务提交。

当达人收到任务时，可选择吸取或拒绝

3、MCN机构
MCN在登录星图平台之前，需先完成认证，成为抖音认证MCN。
认证后的MCN可通过“客户/MCN登录”按钮，根据提示进入到专属MCN的背景管理页面，对MCN账号下的所属达人及对应任务举行管理。
MCN账号可对所管理的达人任务举行包罗创建时间、预期发布时间、任务状态、任务id、指定达人等多维度筛选。
同时，在任务管理列表中，MCN账号可访问任一任务的状态详情，并取代任务对应的达人实行干系利用。

MCN背景的达人管理列表

*本文原创自派代网，部门素材泉源自抖音广告助手。内容仅代表作者独立观点，不代表派代网态度。如需转载请接洽原作者。

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