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标题: 抖音变“长”了：能更好地卖货吗？ [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2024-6-9 21:51
标题: 抖音变“长”了：能更好地卖货吗？
【亿邦动力讯】长期以来，抖音用户消耗的都是时长在15秒到1分钟的短视频，用户留意时间已经被拆解、磨损。创作者要想把握5分钟长视频这一机遇，就须要先探究如安在这段时间内凝聚用户留意力。
时长在1-5分钟的长视频大概将成为抖音的告急内容情势。
12月20日前后就有媒体连续报道“抖音内测2分钟以上长视频”的消息。彼时，报道中罗列的账户仍然是“小丽说影戏”这类个别案例。但实际上，抖音此次长视频权限开放的测试范围要大得多。
亿邦动力相识到，在为期两天的测试期内，凡是粉丝数大于50万的抖音账号都已自动开通长视频权限。只不外长视频的上传无法在手机端完成，需在PC端举行。因此很多创作者并没有实行这一新功能。（后文将对长视频的上传方法举行表明。）
而长视频的时长范围也被锁定在1-5分钟。这与抖音短视频平台的定位并不辩说，但较现在抖音上主流的15秒及59秒视频内容，无疑已是巨大的超过。

在文章接下来的部分，亿邦动力将从以下两个方面对抖音这一运动举行剖析：
1.为什么不停善于以碎片化内容+精准算法推送黏住用户的抖音，要开始实行长视频？
2.这一运动将对平台上的内容创作者（企业蓝V号与达人号）产生哪些影响？
抖音的两个焦急
亿邦动力推测，长视频的推出大概与抖音当下的两种内容焦急有关：
（1）平台的用户黏性重要构建在PGC内容上，怎样包管专业内容创作者一连的生产优质内容？
（2）怎样找到新的内容情势让用户可以或许重获奇怪感？
在抖音前期强运营导向的内容战略下，用户留意力已风俗性向头部账户倾斜。根据《2018抖音研究陈诉》，占比4.7%的抖音头部生产者覆盖了平台粉丝总量的97.7%。播放量高出50万的头部视频占比不及3%，却攫取了平台80%以上用户关注与到场。
云云看来，抖音客岁推出的让平凡用户“纪录精致生存”的愿景，似乎还没有到实现的那一日。这时，能不能鼓励专业内容创作者一连地生产优质内容就成了平台维持用户黏性的关键。
为实现这一目的，抖音在刚刚已往的这一年里麋集地推出了一系列步伐，包罗“开放购物车”、“接入POI展示”、“推出蓝V扶持筹划”等。这些办法无不是试图通过为创作者提供长处，而扩大平台的专业内容泉源。
试水长视频则可被视为上述步伐的后续动作。有短视频电商从业职员告诉亿邦动力，这一运动从两方面增长了平台对专业内容创作者的吸引力：
第一，长视频内容更加可以或许凸显创作者的个人特色，用户在观看内容时更轻易和背后的创作者形成情绪联结，从而创建粉丝关系。
第二，更方便展示产物信息。此前，受制于时长，视频中的产物经常得不到充实展示，尤其是美妆类达人，录制时每每涉及产物浩繁，于是每样产物的展示时间只能被压缩。
上述从业人士因而作出推测：推出长视频大概是抖音对张一鸣曾数次提及的提升粉丝分发权重的一次“还愿”。
此前，抖音上的视频信息流以算法保举为主，平台根据用户画像及视频在肯定范围内的点赞、品评、分享等互动数据，举行视频内容的分发。
不夸大粉丝订阅机制的结果是，创作者们对下一款内容能否连续此前的热度每每很不确定，就算已经积聚起不错的粉丝量，抖音红人比微博红人更轻易过气也已是个不争的毕竟。达人们不得不在抖音主页上标出的微博、淘宝账号，将粉丝引至这些平台，转化为自己的私域流量。

办理了专业创作者的动机标题后，抖音还要“摒挡”C端涌来的焦急：在平台内容出现同质化、套路化的苗头时，怎样扭转这一趋势，以一连地为用户供应有奇怪感的内容。
办理方案之一来自于对垂直内容的培养。客岁11月举行的气愤大会上，本日头条CEO陈林就曾表现，培养垂直范畴的作者将是头条将来的发力重点之一。
新的内容情势也意味着机遇。有业内人士向亿邦动力透露，除垂直化外，抖音本年大概会在vlog以及微剧上做实行。而这两种内容情势都须要更长的视频时长来承载。

现在，欧阳娜娜vlog的完备版只能在西瓜视频上看到，抖音上仍然只有一分钟版本。
亿邦动力相识到，抖音上，上述两种新内容情势都已得到了不错的用户反响，代表分别是欧阳娜娜在美国留学期间定期上传的vlog以及岳云鹏主演的《新白胖子传奇》，后者为单集时长在一分钟内的短剧。
长视频是一件纯粹的功德儿吗？
颠末多方观察，亿邦动力留意到，现在真正使用长视频权限的机构账号并不多，大部分的MCN机构与企业号仍处在观望当中。
观察中，不少MCN机构都向亿邦动力给出了相似的答案：对这一新权限有所相识，但仍未想好怎么使用，接下来会多加探索。
此中，摩卡视频市场总监蔡林宏告诉亿邦动力，摩卡在抖音上粉丝数最高的红人之一“轰隆无敌璟儿”也得到了上传长视频的权限。但璟儿现在还没有使用过这一功能。
但蔡林宏表现，看好这一功能。此前璟儿在抖音上的形象更多是仿妆博主，在1分钟以内的视频中快速展示仿妆过程。而在视频时长限定镌汰后，团队还是想让粉丝意识到她美妆博主的身份，在录制中增长对产物与化装本事的专业性讲授。
实际上，机构账号的观望态度不无原理。
长期以来，抖音用户消耗的都是时长在15秒到1分钟的短视频，用户留意时间已经被拆解、磨损。创作者要想把握5分钟长视频这一机遇，就须要先探究如安在这段时间内凝聚用户留意力。
有靠近抖音电商团队的人士就告诉亿邦动力，视频时长的延伸给用户看完视频内容创造了停滞，而假如有大量用户无法看完视频，将会影响该条视频的完播率，终极影响视频后期上保举位。
这就意味着，创作者不光须要经心构思视频创意，在显现情势上也要耗费更多的工夫。
以上文提到的vlog为例，由于自己具有品德化、生存化的特性，这一内容情势正成为微博、抖音、B站、腾讯yoo视频等平台的新宠，各家也已推出干系扶持政策以吸引vlogger入驻。
只是，无论在哪一个平台，都少有腰部vlogger可以或许走出来，广告需求与名气仍然只涌向头部作者。
究其缘故因由就在于，vlog制尴尬刁难于装备、创意、拍摄、剪辑、配乐都有较高的要求。微博vlogger“大概是井越”就曾透露，自己每期素材会有60G-70G，从中剪辑出5分钟的Vlog须要花6到10个小时，而且会在电脑剪辑软件中完成。

如许说来，视频时长的延伸不光意味着创作者有更大的发挥空间，也意味着要制作出出彩的内容将有更大的难度。此时，无疑是机构创作者更有上风。一样平常来说，机构作者业已形成的内部分工体系与流程化作业情势，肯定水平上能包管创作服从与周期性的产出。
总的来说，长视频的推出在各种意义上对机构账号是有利的，至于能否把握这一机遇并将之转化成着实的利益则须要创作者们耗费更多推敲。
只是有人观望就有人先行。亿邦动力留意到，在攀谈竣事后的当天晚上，璟儿新上传了一条长视频。
以下为亿邦动力获取到的抖音上传长视频的方法：
1.打开抖音官网pc端主页：https://www.douyin.com/，点击下图「视频上传」按钮；

2.点击「文件上传」按钮，大概直接拖拽视频文件到此地域，完成1-5分钟长视频上传；

3.如下图完成视频编辑，点击「发布」即可；

4.在「我的视频」中检察已发布视频数据，现在pc端只展示1-5分钟视频列表。

（By 秋水）

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