淘宝卖家开店运营论坛_淘宝卖家经验交流学习社区

标题: “双11”大战!淘宝“偷袭”抖音,直播电商格局生变 [打印本页]

作者: 秋天落叶7521    时间: 2024-6-15 19:39
标题: “双11”大战!淘宝“偷袭”抖音,直播电商格局生变
笑果文化的脱口秀艺人们大概没想到,在这个“双11”,他们偶然中卷入了淘宝与抖音的直接竞争。
“注意是抖音‘交个朋侪’直播间。”被称为抖音带货一哥的罗永浩,其地点的“交个朋侪”近期通过官微提示粉丝注意直播渠道。“交个朋侪”与笑果文化的脱口秀艺人在“双11”期间互助直播带货,李诞、呼兰等艺人按照活动安排,被分配在淘宝和抖音平台与罗永浩同台互动。
在上述提示背后,是包罗“交个朋侪”在内的机构本年“双11”在直播计谋上发生的巨大厘革。近期,包罗罗永浩、俞敏洪等在抖音成名的带货主播空降淘宝直播。淘宝直播新生态奇迹线负责人虚罗对外表现,淘宝正在全网网罗红人,本年目的是新增100个粉丝过百万的账号。被“挖角”的抖音也不甘示弱,本年“双11”主打抖音商城阵地,而货架电商正是淘宝的“腹地”。

网罗头部主播

本年“双11”期间,明星主播非常繁忙。
罗永浩转战淘宝直播的消息引起市场轰动,其加盟后主打男性斲丧者品类,席卷大牌数码家电、活动鞋服、美食饮品。首播累计观看人数总计2600万,iPhone13等3C类产物全部售罄,单场预估贩卖额达2.1亿元。
风趣的是,罗永浩还将分别与笑果文化的多位脱口秀演员互助举行带货直播,在具体的场次安排上,选择在“交个朋侪”的淘宝、抖音两个直播间瓜代举行。
宣传海报(图片泉源:网络截图)
10月31日晚,罗永浩的前老板、新东方董事长俞敏洪现身“新东方迅程教诲专营店”直播间,迎来其在淘宝直播的首秀。
MCN机构(毗连短视频平台、内容创作者和广告商的专业机构)也参加这场角逐。稍早前,直播行业头部机构遥望科技公布入驻淘宝直播,旗下明星主播张柏芝等将轮替来到遥望官方直播间“遥望空想站”与斲丧者晤面。
上述在抖音风生水起的主播扎堆在“双11”来到淘宝直播,与后者的自动出击有关。据悉,自2021年以来,淘宝直播为了扶持腰部主播和新主播,连续推出新领航筹划、引光者同盟、超等新咖筹划、源力筹划等4项主播政策。其目的是实现支持2000个账号成交翻倍,5000个店播年度成交超1000万元,培养100个粉丝超百万的内容账号。
“在当前流量本钱进步、获取难度加大情况下,淘宝引入内容主播,有利于包管流量留存稳固性,进步用户转化率,加深‘护城河’。”申万宏源零售电商首席分析师赵令伊在其最新的一期研报中表现,主播跨平台有助于其多元化发展,克制对单一平台的过分依靠,同时得到其他平台流量扶持,利用更为流畅的生意业务渠道,收缩变现时间。预计将来淘宝与抖音在“内容电商+货架电商”融合发展的竞争将进一步加剧,“双11”将成为新角力舞台。
转战淘宝,MCN机构对此有着本身的“算盘”。遥望方面表现,淘宝直播将成为遥望的恒久运营阵地之一。这同时也意味着,遥望将正式开启淘宝直播、抖音、快手三平台同时运营的新业务模式。

相互排泄

平台的头部主播到淘宝直播带货,抖音丧失有多大?
业内人士以为影响相对有限,抖音直播是一个去中央化的直播平台,对上游品牌商扣头率的议价本领没有那么强,也不存在实质上的“超头主播”,抖音的斲丧者更看重直播内容的意见意义性。
值得注意的是,在本年“双11”期间,抖音和快手两大短视频巨头在电商发展上不谋而合。记者注意到,现在抖音及快手平台已在各自APP添加商城功能,抖音商城入口已被常态化置于APP首页顶部右侧第二位,快手也将商城置于用户感知最为显着的App首页顶部。抖音及快手商城页面布局布局与淘宝等传统电商平台较为相似,菜单均位于顶部,页面中部放置品牌及直播板块,页面下方为信息流布局。
抖音双11页面截图(图片泉源:网络截图)
抖音已在货架电商方面有所斩获。《2022抖音电商商品发展陈诉》表现,2022年6月抖音平台短视频干系GMV(商品生意业务总额)同比增长161%,直播干系GMV增长了124%,电商意图搜刮PV(页面欣赏量)同比增长143%,商城访问PV同比增长518%,商城GMV同比增长434%,店肆访问PV同比增长197%,店肆GMV同比增长428%,店肆及商城电商干系数据相比短视频及直播电商增长更为显着。
赵令伊指出,抖音及快手将来将增强对用户“人找货”心智的作育,进一步加码商城,进步用户确定性的斲丧活动占比,提升平台团体订单质量。
编辑:张晶





免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!




欢迎光临 淘宝卖家开店运营论坛_淘宝卖家经验交流学习社区 (https://tao92.com/) Powered by Discuz! X3.3