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标题: 一年23亿买流量！抖音“一哥”贾乃亮带不动直播电商第一股 [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2024-7-1 20:01
标题: 一年23亿买流量！抖音“一哥”贾乃亮带不动直播电商第一股

在两次延期后，6月17日晚，遥望科技终于发布厚交所对其年报问询函的复兴。
财报表现，2023年，遥望科技实现营收47.77亿元，同比增长22.48%，净亏损10.49亿元，净利润同比降落299.33%。对此，厚交所就遥望科技净利润大额亏损、筹谋活动现金流大幅降落、互联网广告业务毛利率同比下滑严肃、是否存在通过虚增应收账款粉饰虚增收入或向关联方运送长处等环境发出问询。
据相识，遥望科技的前身是“星期六女鞋”。2018年，遥望科技借壳“星期六”成为直播电商行业第一家A股上市公司。2022年12月，“星期六”正式更名“遥望科技”。但在借壳上市以来，遥望科技已经连续三年亏损。财报表现，遥望科技2021净亏损7.02亿元，2022年净亏损2.63亿元。2023年，遥望科技亏损进一步加剧到达10.49亿元。

营收增长但净利润降落，主业毛利率大幅降落
遥望科技在复兴中透露，2023年年报中将互联网广告投放和互联网广告署理归并为新媒体广告，将交际电商服务拆分为交际电商和自营品牌与品牌经销两类。此中，互联网广告投放重要包罗流派网站投放、微信公众号投放等；互联网广告署理是指公司针对广告重要求，通过抖音、腾讯、快手等互联网平台为广告主投放广告。自营品牌重要是酒水、服饰等自营品牌与品牌经销业务，交际电商重要为直播电商业务。
按此分类，2023年，遥望科技新媒体广告收入为23.75亿元，同比增长49.72%；自营品牌与品牌经销收入为2.65亿元，同比增长5.54%；交际电商也就是直播电商业务收入为17.29亿元，同比增长36.18%；服装鞋业收入为4亿元，同比增长8.37%。

遥望科技2023年财报。
固然各板块收入都实现增长，但遥望科技在2023年的净亏损仍高达10.49亿元，按此盘算，净利润同比降落299.33%。按照毛利率看，互联网广告行业的毛利率从2022年的16.45%降落到了2023年的1.12%；服装鞋类的毛利率则从2022年的31.36%降落到了2023年的10.78%。
厚交所要求遥望科技分析“在业务收入大幅增长的同时，净利润大额亏损，筹谋活动现金流发生大额流出的详细缘故原由和公道性”。
对此，遥望科技在复兴中称，“重要是服装鞋类业务因增强清货力度，业务收入有所增长，毛利率由2022年的31.36%降到10.78%”。
交际电商业务毛利率降落则是由于业务收入受公司直播品类厘革、排期低于预期、X27等直播场景开业延后影响而有所降落。遥望科技还透露，2023年年中抖音平台为了和美团等当地生存平台争取流量入口资源，加大了对当地生存板块的商业化扶持力度，该公司为了捉住风口实时霸占赛道，将部分直播场次内容向当地生存产物举行倾斜，但由于当地生存产物的佣金率较其他产物显着低（一样平常当地生存产物佣金率不高于5%），收益多以专场费用、坑位费用表现，因而陈诉期交际电商业务收入有所降落，进而影响了毛利率。
据相识，遥望科技以“明星主播”发迹，如今包罗贾乃亮、黄圣依等共有60多位明星和遥望科技签约互助直播业务。本年618期间，贾乃亮单场GMV凌驾4.25亿元。根据第三方机构统计，5月至今，贾乃亮在抖音带货的贩卖额一起领跑，坐稳抖音带货新“一哥”的位置。

但明星主播既是结果也是拖累。遥望科技透露，由于优质IP是公司的焦点资源，在2023年业务收入未到达目的的环境下，该公司主播和明星IP的固定资本也影响了交际电商业务毛利。
2023 年度遥望科技筹谋活动现金流净额为负2.23亿元，遥望科技表明称，重要是由于线上线下新型商业综合体项目的开展带来员工数量的增长，以及完满供应链造成采购增长导致的。
从遥望科技财报来看，克制2024年3月，杭州遥望科技职员（不含主播）数量约3000人，较之2022年年初增长约80%。
一年花23亿元在抖音投流、买广告
固然是全平台MCN，但遥望科技的不少头部主播都在抖音直播。2023年财报表现，北京抖音信息服务有限公司（以下简称“北京抖音”）是遥望科技第一大供应商，当年遥望科技向抖音采购金额到达23.04亿元，占年度采购总额比例为53.87%。
对此，厚交所要求遥望科技分析向北京抖音采购的详细产物或服务、采购后的详细用途、供应商是否具有可更换性、是否存在单一供应商依赖风险。
遥望科技表明称，向抖音平台采购的内容为新媒体广告业务及交际电商业务的平台流量。遥望科技也承认，“公司向抖音平台采购流量并举行投放符合行业筹谋模式的惯例，存在肯定的单一供应商依赖风险。”对此，遥望科技通过实行“线上+线下”的筹谋模式、与新流量载体如明星艺人的多平台互助及增强粉丝私域流量沉淀可以肯定水平上镌汰对于平台流量的依赖。
别的，年报表现，2023年遥望科技应收账款期末账面余额 15.2亿元，已计提坏账准备 5.05 亿元。本期新增计提坏账准备 3.18 亿元，同比增长221.21%。杭州宏臻、杭州泓华的应收账款在2023年度被单项计提坏账准备，克制陈诉期末已累计计提坏账准备3.75 亿元。按欠款方归集的期末余额前五名的应收账款期末余额合计7.84亿元，已累计计提坏账准备3.64亿元。
厚交所要求遥望科技分析，应收账款及应收账款对应的买卖业务是否真实存在、是否具有买卖业务实质，是否存在通过虚增应收账款粉饰虚增收入或向关联方运送长处的环境。
对此，遥望科技回应称，杭州宏臻、杭州泓华、杭州欣逸自2019年10月开始运营承接其鞋履业务，2020年初开始市场发生厘革，尤其对主营渠道根本是线下实体店的业务影响更大，大量关店造成比年贩卖回款额渐渐降落，并在2023年出现低谷。
遥望科技列出应收账款的业务配景、欠款方名称、条约金额、计提金额、应收账款形成时间等，并表现，“公司的应收账款发生额均是实物交割及提供服务的，有两边结算单确认，是真实存在的，具有买卖业务实质，不存在通过虚增应收账款粉饰虚增收入或向关联方运送长处的环境。”

遥望科技列出的公司前五名应收账的业务配景等干系信息。
三年连亏，曾被广东证监局出具警示函
据相识，2023年12月，遥望运营的X27 PARK正式开业，该项目号称国内首家全天业务的“数实融合”商业综合体。南都记者相识获悉，遥望X27 PARK构筑面积约26万平方米，通过将线上流量导入线下财产，推进形成 “线上商业、线下文旅”新模式。按照遥望科技的说法，X27 PARK正式营运后首年预估可实现贩卖规模300亿至350亿元。
遥望科技的线上+线下商业综合体结构并不但有这一处。根据遥望科技的复兴，遥望网络“线上+线下”新型商业综合体“遥望X27 PARK”、胤如遥望温州数字化生态财产链基地、遥望天门直播运营基地等新项目的开展，带来公司员工数量的增长，付出给职工以及为职工付出的现金较上年增长1.19亿元。
别的，为了钻营上市，遥望科技曾与星期六签下对赌协议，遥望科技须要在2018年、2019年和2020年完成扣非净利润不低于1.6亿元、2.1亿元和2.6亿元的业绩。今后，遥望的业绩对赌完成率分别为105.23%、103.03%、102.5%。
但在2021年开始，遥望科技连续三年亏损， 2021净亏损7.02亿元，2022年净亏损2.63亿元。2023年净亏损进一步加剧到达10.49亿元。
从营收和净利润来看，同为直播电商上市企业，遥望企业也常常被拿来和东方甄选、交个朋侪作比力。东方甄选公布的财报数据表现，在克制2023年11月30日的六个月内，东方甄选总营收27.95亿元，净利润2.49亿元，据此盘算东方甄选的净利率为8.9%。
交个朋侪的财报表现，2023财年营收为约 10.7亿元，净利润为1.14亿元，据此盘算交个朋侪的净利率为10.7%。
而遥望科技在2023年总营收为47.77亿元，净利润为-10.49亿元，据此盘算遥望科技的净利率为-22%。
早在客岁年初，就有人在投资者平台上向遥望科技提问，“同样是直播带货，为何遥望科技比新东方在线净利率低那么多？”遥望科技回应称，“各家公司的详细运营模式与筹谋计谋均有所区别，关于公司的业绩环境请继续关注公司的定期陈诉”。
除了厚交所关注函外，2023年12月，遥望科技还收到广东证监局出具的《关于对佛山遥望科技股份有限公司、于洪涛、谢如栋、李刚、何建锋、马超接纳出具警示函步伐的决定》（以下简称《决定书》）。
《决定书》表现，遥望科技在2021 年至2022年期间公司存货账面值与实际不符；2019 年至2020年期间部分收入确认不得当；虚增收入、利润和应收账款回款；对外财务资助未实时披露；未实时披露公司及子公司包管环境；未实时披露与专业投资机构的共同投资环境。广东证监局决定对遥望科技、于洪涛、李刚、谢如栋、何建锋、马超接纳出具警示函的行政羁系步伐。
采写：南都记者汪陈晨

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