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标题: 淘系商家怎样通过快手推广获取稳固流量？ [打印本页]

作者: 云轩宝贝 时间: 2024-7-1 20:13
标题: 淘系商家怎样通过快手推广获取稳固流量？
一、快手人群画像概况

[人] 快手活泼用户画像一览
老铁群体特性”-- 广泛、年轻、寻求风致、交际

[货]快手电商进驻品类一览
进驻商家全面覆盖用户消耗偏好，满意差异用户的多元诉求

[场] 快手短视频社区内容一览
快手电商独特的信托经济"快品牌”的万亿新市场-

[消耗力]信托经济下的电商高消耗力
用户购买力调研-- 快手不乏高消耗力用户

买家比力高的一笔消耗所在区间占比：从近半年快手买家体现来看，单笔消耗200元以上的买家虽占比力少，但占比一连上涨。

[时段]用户活泼及买卖业务周期分布
电商用户购物举动全天活泼，分布较会集于夜间，全天通投在快手可行

快手电商用户7-18点的白天时段均保持较高活泼度，活泼峰值出如今19-22点；
对比时段买卖业务额，用户活泼低谷期的1-5点破晓时段匀称客单价极高。

二、快手推广运营思绪
四大方向运筹投放节奏

选品方向
淘系商家的两大选品思绪及方向
1，如选品还未明确，可以参考以下大方向举行选品
通用选品方向
是否有品牌背书:明星>达人>素人
扣头力度大，站内爆款产物，低本钱引流款团结快手渠道选品数据

2，选品方向已经确定，请参考产物属性
多SKU计谋
组合装客单价过低一赠送体验装客单价过高全能计谋大额优惠券

获量关键
四个要素影响快手推广广告的获量本领
定向：决定流量的范围，定向覆盖人群的多寡、精准度的优劣，影响后续拿量的规模与转化
预算：决定流量供给的一连性，预算门槛越低，一连性越好，越有利于一连、稳固地获取流量
创意：决定流量的转化质量，同时根据竞价模子影响竟价本领，越是优质的创意越可以用较低的代价得到较高质量的流量;
出价：决定流量的获取本领，是主观指标调解中直接的获取更多流量的本领;

定向计谋
目的人群定向计谋=底子人群-打扫已优化人群

-从汗青数据分析，除一些短期易耗品外大部门单品15天的复购投放转化率不及匀称转化率;排撤消这部门人群可以有效提升单品转化链路数据体现，有利于起量 ;
-通过DMP点击重定向功能，可定位汗青投放中低转化的人群( 通常推广组ROI低于0.3 ) ;排撤消这部门人群可以克制链路预估中点击率举动转化率高，但成单转化率低的流量出场；
-同样通过 DMP 点击重定向功能，定位启动测试后日低转化人群;
-定期迭代打扫人群包能让投放人群美满精准。

不起量排查
冷启动难时运营优化师自查下列标题

超本钱排查
超本钱投放时运营优化师自查思绪

运用场景: 同时满意A、大于24小时;B、组斲丧2转化出价*15;C、全天团体本钱>出价的20%

常见标题排查
多场景运营优化师自查思绪

运用场景:消耗突降:分时或分日斲丧大幅降落，体现:关注分时斲丧，昨日分时与本日分时降落30%以上

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