淘宝卖家开店运营论坛_淘宝卖家经验交流学习社区

标题: 【电商运营】如何解决淘宝店铺转化率不好的问题？ [打印本页]

作者: 0324 时间: 2019-11-24 13:52
标题: 【电商运营】如何解决淘宝店铺转化率不好的问题？
影响店铺转化率的因素非常多，并不是某个因素就可以完全决定的。在经营店铺时，几乎每个步骤都会涉及转化率，这就要求亲们要有科学合理的经营理念。很多时候，我们不要为了装修而装修，为了引流而引流，为了售后服务而服务。要知道，我们做网店，每个步骤其实都是往一个方向走的，那就是成交。

一、主图
主图是买家接触宝贝的第一道窗口，主图是否能给买家留下深刻印象，决定买家是否继续浏览，并产生成交。
一个好的主图，需要注意以下几点内容：
（1）突出主产品
（2）突出核心卖点：展示图直观，触达买家需求，产生购买行为。
（3）文案简洁有力。
优化技巧：
（1）把产品放在场景中：如产品是刀，则放在砧板上拍照；
（2）用实例图展示产品特性：拿菜刀举例，如果表现耐用性，可以用刀断铁钉来
做图：
（3）把产品的配套件或赠品展示：比如买刀送刀架；
（4）展示产品累计销售量：买家都有从众心理；
（5）有模特的产品尽量使用模特图，且从正反面、侧面等进行多维度展示。
注意事项
（1）不要撒谎欺骗消费者：比如销量100就说“卖疯了”，会让消费者产生不信任感；
（2）学会找卖点：从热搜关键词入手进行推测，从优秀同行中寻找亮点；
（3）主图和直通车推广图的区别：主图关系到品牌形像与品牌定位，不能牛皮癣，并且关系到产品的搜索权重，不能频繁更换，而直通车图可以频繁更换。

二、宝贝详情页
1、前期准备
确定主体风格：产品与详情页风格统一；
市场调研：分析人群喜好、消费能力及买家需求；
定位：根据调查结果确定店铺定位，高端路线、平民路线还是低价路线；
挖掘核心卖点：价格、款式、文化、感觉、服务、特色、品质、人气；
确定设计元素：如配色、字体、文案、构图、排版、氛围等。
2、常见的13个详情页要素
（1）收藏+关注，轻松赚优惠券或者购物立减XX元，优惠幅度可以调整；
（2）焦点图：突出单品的卖点，吸引眼球，增加购买欲望；
（3）推荐热销单品：大概2-3个必须是店铺热卖单品，性价比好的；
（4）产品详情+尺寸表：比如编号、产地、颜色；
（5）模特图：至少一张正面、一张反面、一张侧面，展示不同的动作；
（6）实物平铺图：把衣服的颜色种类展示出来，不同颜色代表什么性格或者什么风格；
（7）场景图：模特在不同的场合角度，引起视觉的美感；
（8）产品细节图：帽子或者袖子、拉链、吊牌位置、钮扣；
（9）同类型商品对比（慎用）：找一些同类质量不好的，或者高仿效果不好的；
（10）买家秀展示或者好评截图：展示我们过去的买家，挑选长得好看点的；大家知道手机淘宝置顶的好评是非常重要的
（11）搭配推荐：上装搭下装等；
（12）购物需知：邮费、发货、退换货、衣服洗涤保养、售后问题等；
（13）品牌文化简介：让买家觉得品牌质量可靠，容易得到认可。
3、优化技巧
（1）定位上使用一些语气坚定的词：没有第一也要营造一个第一出来。注意广告法；
（2）宝贝描述要简洁，不说废话；图片要尽量高清，尽量原创，不盗图；
（3）教顾客专业知识：给客户一个理由，为什么我的产品品质好，为什么你要买我这个宝贝？
（4）大胆晒出细节图：细节展示等于信心展示，告诉买家我们不怕检验；
（5）低价产品要突出质量过关；高价产品要讲清楚价值；
（6）不要缺少品牌故事，增强买家信任；
（7）排版得体，循序渐进。
三、关联销售
关联销售可以让已经购买的买家多一个购买的理由，也可以让未购买的买家继续浏览，多一个成交的可能。
常见搭配方式：
（1）同类型关联：如不同花色的T恤；
（2）价格型关联：高价产品搭配低价产品；
（3）数据型关联：通过买家购买记录和浏览痕迹分析。

四、促销
促销活动一般可以分为两类，一是自己店铺内的活动，二是店铺外的活动（不多说）。
常见的店内活动有：满就送、满就减、拍卖、限时折扣、秒杀、包邮、团购、搭配减价、赠品策略等；
常见的店外活动有：天天特价、淘金币、试用中心、VIP俱乐部、聚划算等。
1、促销方式
（1）借力促销：利用热点促销，明星促销，如XXX同款；
（2）组合促销：搭配促销，如买裤子送袜子；捆绑式促销，如加一元送一件；连贯式促销，如首次购买全价，第二次购买8折；
（3）指定促销：指定对象促销，如母亲特惠、女性特惠；指定产品促销，如买A送B；
（4）附加式促销：包邮、以旧换新等。
2、操作技巧
（1）设置临界价格，造成买家视觉误差：如100元和99元；
（2）设置阶梯价格：如新品上架，第一天5折丶第二天6折丶第三天7折；
（3）设置错觉折扣，营造“买就赚”的感受：花100元换购价值130元的商品；
（4）一刻千金：如规定时间内超低价销售；
（5）超值一元：限量低价，加一元换购。
3、注意事项
（1）最好是店内外活动一起配合做；
（2）备货要充足；
（3）售中客服管理；
（4）售后处理要跟上。
五、客服
自己辛辛苦苦用工具引进的流量，有相当大的一部分流失了，这是为什么呢？除了店铺本身原因外，客服问题不容忽视。优秀的客服必须做好以下几点：
（1）牢牢抓住每个进店的买家；
（2）了解产品知识，避免一问三不知；
（3）及时回复买家信息，避免买家不耐烦；
（4）善于推销：亲，推荐您一款上衣哦，和您刚买的裤子搭配是绝配哦，上身效果肯定超帅的，一起买还免邮的呢；
（5）需求判断：如果买家问XX码的童装5岁小孩能穿吗，则可继续追问地区、身高等，为其精准推荐，争取买家好感；
（6）订单催付；
（7）狠抓回头客：耐心处理售后问题。
客户关系管理，定期短信维护或邮件维护，召回老客。

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！

作者: yanbing2796 时间: 2019-11-24 16:25
学习到了赶快利用一下去

作者: 孟咩 时间: 2019-11-24 17:01
楼主很优秀啊

作者: hotin0106 时间: 2019-11-24 17:01
66666666666666

作者: 风雨一木 时间: 2019-11-25 15:37
谢谢老板的帖子

作者: wdclub 时间: 2021-5-25 01:25
支持楼主来学习一下

作者: dymx 时间: 2021-6-18 02:29
不知道实力运用这个方法会怎么样

作者: chespher 时间: 2021-6-27 23:00
谢谢楼主分享

作者: chen27290 时间: 2021-6-29 07:40
很好学习了

作者: 听爷爷的话 时间: 2021-7-9 11:31
6666 不错好文章

作者: 蓝点客人 时间: 2021-7-27 10:00
过来学习啦哈哈

作者: dingqiok 时间: 2021-8-1 13:15
来论坛来学习淘宝知识的

作者: komolodo 时间: 2021-9-19 18:48
多谢楼主的分享

作者: skfong 时间: 2021-10-19 18:43
看看学习下支持个

作者: jar0d 时间: 2021-10-22 02:15
来学习下,每天学习才能不断地进步开好淘宝店

作者: lea_baby 时间: 2021-10-24 03:25
很不错谢谢分享

作者: faps 时间: 2021-11-5 23:26
厉害学习到了

作者: 乂o眼泪o乂 时间: 2022-3-31 00:13
写的不错谢谢分享

作者: sun2006 时间: 2023-1-27 18:21
文章很好,学习了楼主

欢迎光临淘宝卖家开店运营论坛_淘宝卖家经验交流学习社区 (https://tao92.com/)