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标题: 砸了一大堆人饭碗的直播带货，为什么国家没有克制？ [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2024-7-3 22:01
标题: 砸了一大堆人饭碗的直播带货，为什么国家没有克制？
这几年直播崛起，对本就日渐荒凉的线下贩卖渠道又是一阵暴击；而直播的马太效应，流量向少数大主播的聚集，引导产业向少数人会合的同时，更是严厉挤压了大量平常经销商和贩卖从业者的生存空间。也正由于云云，社会上不绝有呼声要取消直播，以致随着经济下行，这种呼声还越来越猛烈——毕竟要给各人留一口饭吃嘛。

不外，也执偾呼声而已。至少官方并没有什么反应——最多就是对直播举行整理而已，而整理的目的并不是要取消，只是规范，初志和目的跟取消都截然差别。
那为什么官方不取消直播？重要还是几方面的缘故原由：
最直接的就是方便收税。税收对任何政府来说都至关告急。但收税又是一个天大的贫困事，对政府来说，它的理想状态，是用最小的资源，将全部应收税款收入囊中。
这在线下传统贩卖模式下，险些是不大概完成的任务。毕竟逃税避税是每一个谋划主体的原始激动，传统线下贩卖模式，经销商和零售网点数以万万计，对每个节点和终端查账收税，跟他们斗智斗勇，这得雇多少税管员？淹灭多少时间？耗费多少行政资源？不客气的说，从大部分小商小贩上能收到的税，估计连征税资源都不敷。
以是这部分税收只能放弃——不是政府不想收，是没法收！
但网络卖货就差别了。管你是开淘宝开铺子还是抖音快手搞直播，你卖了多少货，贩卖额多少，回款多少，平台配景数据一调就出来了，然后直接开票征税，征税资源险些忽略不计。
这就是官方不肯关闭直播的最直接缘故原由——这绝对是一块大肥肉！而且吃起来一点都不费力！说到底，这玩意简直就是绝佳的税收奶牛啊！
而第二个缘故原由，则是为底层造梦。现在不是已往了。改革开放早中期的草泽期间早就已往，互联网狂飙期间也已谢幕，接下来随着市场的法制化、规范化遍及，以及经济发展逻辑向中高端迈进，留给平常人的时机越来越少。
固然，这并不是说中国经济没有进步动能了，而是说，这种动能，对资金麋集和技能麋集的要求越来越高，以是，如果你没有原始积累，大概你不是什么高精尖人才，你很难再像已往那样，凭着捉住一个时机大概风口就鱼跃农门，从屌丝逆袭成土豪。
这是经济发展到肯定阶段的一定征象。但这也意味着，平常人上升的通道被大幅缩窄，如果你家里没矿，你自己也不是什么高精尖人才，那你将来想出人头地是很难的——绝对的生存质量会随着社会团体发展而进步，但相对的阶级跃迁会越来越难。
那怎么办？一带一起固然是个出路。去新兴国家去，那里经济还比力掉队——换句话说就是潜力比力大，同时市场也还比力杂乱，这种地方，得当草泽好汉闯出一条血路。
但并不是全部人都得当出国，何况这种地方高收益也陪同着高风险，搞欠好就鸡飞蛋打以致丢掉小命。那作为屌丝的平常人，留在国内该怎么办呢？
直播算是给了中下层平常人一个逆天改命的盼望。直播这个行当，最大的特点之一，就是门槛低且布满随机性——它并不须要你有多高的学识，以致也不肯定须要你有多大的早期资金投入。只要你能吸引大众眼球，你就能得到流量，进而将其变现得到收入。
而且，由于马太效应，直播的流量会合带来的收入好坏常惊人的，足以在极短的时间内，让一个一文不名的屌丝酿成土豪。
这就给了那些没什么资源，也没什么文化的平常人一个屌丝逆袭的时机。现实上纵观中国直播十年发展史，从早期游戏直播的五五开、ppd，到秀场直播的冯提莫、刘宇宁，再到厥后大火的带货直播的薇娅、李佳琦、辛巴、小杨哥、董宇辉。这内里除了董宇辉算是个有文化的知识分子，爆火早期也有新东方文化品牌强势背书，其他的根本上都属于典范的平常人以致屌丝身世，以致很多人——像辛巴、五五开之类，在传统社会认知下都属于大众所瞧不起的社会混子。
如许的人，在已往草泽期间，还是有很多各种各样的时机的——甭管这时机是黑的还是白的还是灰的，但确实能让这些捕获到的平常人改变阶级、改变运气。
但搁在经济向中高端转型，社会和市场越来越规范化、法制化的本日，这类人的上升空间根本上就被堵死了。
这对中高阶级的人来说，好像以为是理所固然——凭啥老子三代积累大概几十年寒窗苦读，要输给你们这种要啥没啥的loser？但对于社会来说，这好坏良性的——这意味着占据生齿大多数的中下层大众，彻底丧失了盼望。丧失了盼望，往小了说会让他们丧失奋斗动力，沦为躺平的懒鬼；往大了说，会加重阶级抵牾。
那怎么办？就得给他们盼望，哪怕这个盼望很渺茫，但只要乐成后的收益富足大，那同样会让很多人燃起斗志，在不粉碎秩序的条件下积极奋斗。
而直播，就是经济转型后，给平常人以致屌丝正当逆袭的一条不错路子。它的翻身时机确实没有没有去一带一起搏命那么多，但成为大主播后的巨额回报，却绝不比任何一条搏命路子小！而且这条路子还富足安全，最多也就是辛劳点而已——但你想赢利想翻身，辛劳不是理所应当的么？
这就是税收之外，直播可以继承存在的另一条来由——在上升通道日渐局促的本日，它给了那些家里没矿、自身也没知识的底层屌丝——尤其是年轻屌丝，一个翻身逆袭的通道。固然这个通道很局促，但乐成后的回报也富足惊人，以是依然富足让缺乏出路的底层人士为之付出，而不是躺平、大概把心思动在规则答应之外的歪门邪道上面。
固然，直播也造成了线下商业的荒凉，造成了产业的过分会合和大量平常人就业时机的挤出——这是直播的原罪，也是反对直播，取缔直播者最大的来由。
这个是客观毕竟，但这个客观毕竟，着实在某种水平上，被过分夸大了。
直播确实是挤压了大量线下贩卖岗位；以致很多传统线上商店，也被直播严厉挤压——毕竟斲丧者的斲丧力是大抵恒定的，都去看直播买货，那通过其他渠道买货的天然就淘汰了。
但起首，我们要搞清晰一点，不管是线下阛阓商店，线上的电商平台还是直播平台，他们背后都是有资源的。资源通过阛阓商店收租，还是通过电商平台、直播平台收流量费生意业务费，这只是载体的变革，提供平台然后雁过拔毛的收钱本质并没有改变。而贩卖渠道的拓宽，反而有利于充实竞争，低落平台全部者收钱的力度——毕竟你这个载体的过盘费收的狠了，斲丧者就会流失到收钱自制的平台。
至于贩卖，着实直播也并不是只有那几个大主播。大主播固然很耀眼，但毕竟只有那么几个。在他们之下，依然还是存在着大量平常的腰部、膝部、脚部主播——这些也是平常贩卖岗位，跟线下实体贩卖员没什么差别，尤其是膝部、脚部小主播，他们创造的代价和自身的收入，跟平常线下贩卖员着实是差不多的，这部分只能视作是贩卖岗位从线下向线上的平移而已。
固然，由于互联网马太效应的存在，大主播以及部分腰部主播确实吸走了太多流量和收益，造成了大量平常贩卖岗位以致商家的丧失；直播平台，以致于电商平台固然没有完全把持，也高度会合于那么几家，以是资源的会合度，肯定也比传统线下模式要高。这一部分如果要严酷界说，确实跟共同富裕，充实就业的大方向相悖。
不外，前面说了，这只是一方面。我们可以说直播挤压了贩卖就业岗位，但这个挤压重要来自于少数大主播，大量中小微卖货主播谁人不叫挤压，只是就业岗位迁徙；至于直播平台会合度过高带来的打击固然也客观存在，但也确实拓宽了全市场的贩卖渠道，引导了团体市场贩卖中心费用的降落——一铺养三代酿成三代养一铺背后，除了房地产自身标题，线上贩卖的崛起也是一部分因素。而这意味着实体店肆租金的降落，斲丧者用同样的开支，可以享受更多的服务，购买更多的商品。
以是，直播确实有负面作用，但这个负面作用，并不像一些反对者说的那么浮夸——很多反对者现实上是把归它的不归它的帽子，都扣到了直播头上，把直播的三分负面夸大到了非常。真实情况，线下斲丧场景的颓靡有很多种因素，直播只是此中之一而已，过于夸大的帽子，它戴不起。
固然，三分负面也是负面，有三分负面，那也就有三分取缔的来由。但标题是，前面我们已经分析了，直播固然有危害，但也有征税，给底层盼望以致拓宽斲丧渠道压低全市场中心费用等诸多利益。如许一来，是否还应取缔，那就欠好说了，具体而言，得看它是利大于弊还是弊大于利。
这也是很正常的。社会发展总会出现各种各样的新事物，而这些新事物通常都是有利有弊的，完全利大于弊的新事物不是没有，但好坏常有数。以是这项新事物能否存续以致发展，终极取决于其利弊之衡量——而且这种衡量通常还不是置之于变乱直接影响自己，而是搁在团体政治经济范畴举行综合考量。
而前面我们已经具体分析了直播利弊，直播带来的弊是直接的，大部分人、尤其是线下贩卖行业从业者直观可见的，但它的利是间接的，平常人察觉不到。但平常人察觉不到，不代表官方察觉不到。现实上官方比谁都清晰。也正由于云云，官方颠末综合衡量，应该是认定直播可以或许给社会团体带来的利益，要大于其直接导致的产业会合和就业市场挤压。
这，这大概就是这个行业在一起骂声中，还能走到本日的缘故原由吧。

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