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标题: CEO上场，淘宝直播的野心不藏了 [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2024-7-6 19:36
标题: CEO上场，淘宝直播的野心不藏了

“CEO都应该来做直播，同时请一个助播，帮他来调控调场就好了。”本年618期间， AI绘本“童语故事ImageStory”CEO兼首创人张华，切身材验了一遍淘宝直播。在回顾这场由0到1的破冰之旅时，他对钛媒体APP感慨道。
在淘宝直播，CEO正在变成“第一贩卖人”。这是张华最直接的一个领会。未来，来淘宝开直播大概真的大概会变成每一个CEO必须要履历的一件事。
张华告诉钛媒体APP，AI绘本“童语故事ImageStory”是一款利用AI大模子和人工智能，为孩子量身定制的电子故事天生器。现在公司重要通过两方面红利：一是To c端的会员制付费，在淘宝、微信、抖音小步伐售卖月卡、季卡、周卡、年卡；二是To b端的业务，比方通过AI技能给自媒体做动画片提效。
但是在淘宝直播首秀中，CEO张华“上链接的”，不但仅是本身家的产物。他在直播间构建了一个家庭亲子生存场景，“童语故事ImageStory”旗下的假造商品外，另有着名母婴品牌Babycare相干联产物等助阵。
这是张华人生的第一次在淘宝直播卖货，也是淘宝CEO直播大潮下的第一批试水者。和一些着名品牌差异，算是创业公司的童语故事规模不大。而作为典范的阿里人出身，张华和他的团队，从决定加入直播，到筹办终极出镜，仅仅用了一周时间。这种规划组局的速率，也颇有创业公司的风格。第一场淘宝直播下来，“童语故事ImageStory”直播间的贩卖额就到达一万元以上。对于这个结果，淘宝的工作职员表现，对于新手算是不错的结果。
为什么选择直播出镜？张华洞察到，AI内容生产可以大概带来更大的感情代价，这一市场空间与增长很大。不外，AI绘本产物和已经比力成熟的通路型产物差异，张华及其团队在直播里必要做的，另有很强的教导市场和用户的诉求。
固然，告急是肯定的。但是作为初创公司的CEO，张华自知代表的不是个人呢，告急终极也被张华抛在脑后了。
对于淘宝而言，AI绘本“童语故事ImageStory”的首创人张华，仅仅只是本年一众成熟企业老板外，初创企业CEO入局直播的缩影。
现实上，据不完全统计，已往一年，已有上千名CEO和高管走进淘宝直播间。“6·18”期间，钟薛高首创人林盛、中图网CEO黄同等相继开启入淘首秀。天府可乐董事长蒋林、洁柔董事长刘鹏等都已注册了淘宝直播达人账号。此中，中图网推出的99元“图书加油包”一天贩卖5万多套。
汗青是一个循环。CEO网红化实在从来没有变过。前有俞敏洪喊话又致歉，360团体首创人周鸿祎为360带货、小米首创人雷军北京车展爆火，成为行走的“流量包”，钟薛高首创人林盛在淘宝直播卖红薯称，卖货还债……
“企业家IP做直播”成为2024年互联网的热词。陪同着淘宝CEO直播发展，企业IP潮连续涌现CEO网红化，也正在成为电商平台下一步的紧张计谋。
CEO上场，也在表明，淘宝直播的野心不藏了。

入场淘宝直播的CEO们

“童语故事ImageStory”CEO张华对钛媒体APP表现，直播前，由于相近才决定加入淘宝的“不屈不挠的CEO”直播全托管服务项目，准备时间短，张华及其团队的第一场淘宝直播，还没来得及接纳淘宝CEO直播项目标“全托管”模式。
团队暂时找的摄像团队，暂时从前薇娅团队找的场控，3天时间找到助播和与AI亲子业务相干联的Babycare品牌产物助阵，一周时间规划组局，便开播了。
但直播期间，AI主题贯穿直播全程。张华在讲品的根本上，围绕产物的计划、制造、周边等，开放式的延伸到了关于AI的应用和畅享更多生态创新。

张华告诉钛媒体APP，这背后是，在他看来，公司本质还是AI应用服务公司，把服务商品化，背后的商业化完结过程是会员卡，也跟千行百业去做整合，把AI服务融入到各个场景、各个产物。
张华坦率讲，由于第一次直播，他也不知道会有哪些题目，什么投活动作都没有做，就是完全自然的去直播了一场，看有什么样的数据流量，用户到底有什么真实反馈。
复盘在淘宝的直播，围绕首场直播，张华最大的感受是，最大的代价实在是把整个直播根本的利用流程跑通了一遍。他也在回溯直播回放后注意到了本身直播中语速太快，机位、场控的紧张性等等。
其次，跑通直播的利益是，团队知道了淘宝直播用户要的感受和反馈是什么？究竟淘宝直播和抖音直播是不一样的，抖音更多强化的是娱乐性，淘宝更强化的是卖货型直播，节奏卡点完全差异，场控、语言话术更必要肯定专业度。
从业绩体现来看，张华发如今淘宝直播另有更高更直接的电商转化，首场淘宝直播贩卖额已经破万元。
直播竣事后，张华告诉钛媒体APP一个故意思的发现，假如以AI算命内容来做直播连线，他以为这是一个大概会爆火的机会点，究竟人都有猎奇生理。
首场直播过后，张华看到一个意想不到的新突破，通过直播来细化先容本身的产物，可以大概资助加深用户对产物的印象深刻度。
“它不是一个简单的快消品。短视频、新媒体期间，对首创人最大的要求是，你得把本身可以大概作为一个贩卖的视角去对待。我直播的过程，实在也是在卖我们的货，卖产物的代价。”
以是张华提出，“CEO都应该来做直播，请一个助播，帮他来调控调场就好了。”未来，到淘宝来开直播这大概会变成每一个CEO必须要履历的一件事。产物的应用感受，是必要说出来给用户听的，而首创人本身媾和找个人来讲，感受完全差异。企业的原点是从首创人身上的场景发掘出来的。
张华也总结出新的增量创新点——AI内容生产可以大概带来更大感情代价，相比实体商品，存在巨大的空缺增量市场。而他之后想要做的，是不停扩充朋侪圈，探求生态相助搭档：一些必要与AI应用相干，和品牌业务相干，即把业务嵌入到千行百业过程中的相助产物，一些则要与家庭亲子场景关联。
比方，植入若琪的智能AR眼镜，Babycare的小狗，海豚传媒出书社的绘本书，通过AI的本领辅助做IP，去卖书。这内里也会有一些风趣的东西：卖书、先容商品的同时，团队也能通过AI，用动画片的方式在直播屏幕上同步出现广告。
具体针对下一场直播，张华提出，正在构思探索两个方向，一是跟传媒行业的作家一起做整合专场，做一些针对孩子的绘本故事内容产物；二是想跟一些像上海美术影戏制片厂如许的IP范例企业，做整合周边产物。
本质上，张华做的“童语故事ImageStory”主体产物实在是假造产物，然后又放到一个实体的场景。张华表现，未来，也会找到更多To B端的相助机会点。
差异于快消品李佳琦式走货走量，和董宇辉式文化卖货，AI内容产物和已经比力成熟的通路型产物差异，张华团队在直播里必要做的，实在另有很强的教导市场和用户的诉求。
在张华看来，如今实在面对的最大卡点是，他所在的AI行业和品牌都是新兴行业，消耗者必要有一个明确的过程。比如，消耗者应该知道AI对他有什么用，“你不落实到一个具体的场景里，用某一个工具去先容的话，消耗者是不知道的。”

作为初创公司的CEO，张华也坦言,“开始最紧张的是活下去，想办法提升用户对AI工具的认知，找到更大的市场。”
现实上，现在淘宝的AI定制行业，如今已存在一些商家。微软小冰就是AI定制行业内里的一个紧张商家，他们也在做与AI伴随相干的商品，都是把传统的工具型服务，以商品化的方式来出现，再做生意业务和引导。
以是说，对这种小众、新兴行业的品牌来说，CEO到场直播，可以大概加快作育消耗者的心智认知，也能美满丰富整个生态产物。这也是淘宝部门初创公司和品牌CEO选择到场淘宝直播的紧张来由。

淘宝直播的野心，连续探求下一个“李佳琦”

可以看到，CEO上场，淘宝直播的野心终于不藏了，它不止想和B站、小红书抢KOL们。
现实上，整个直播电商行业从三年前超等头部主播薇娅被封杀距今，已经在发生诸多厘革。头部直播机构都在积极摆脱对超等主播的依靠，渴望把流量把握在本技艺中。对淘宝来说，厘革实在很早就已开始了，2016年就已结构直播业务，2019年独立出淘宝直播APP。
2022年双11，罗永浩入驻淘宝直播，两年时间交个朋侪在淘宝直播间卖商用卫星、卖举世第一批“飞行汽车”，求名求利。2023年8月，东方甄选也由俞敏洪带队入淘直播，交出10小时贩卖额破亿的结果。2023年1月，天府可乐董事长蒋林现身淘宝直播间澄清“休业”传言，其天猫旗舰店销量暴涨。从2023年开始，淘宝的店播业绩也开始显着显现。
陪同着主流电商平台的增长速率，相比于已往几年的高速增长，已出现显着放缓的大配景下，电商平台头部+中腰部达人+店肆自播的电商直播重心分配格局，愈发成熟。
进入2024年2月，淘宝开年第一个大动作就是直播了局做MCN——公布建立一家新的直播电商公司，为故意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供全托管运营服务，意味着要和B站、小红书抢主播了，而这一运动也被其称之为“江湖招募令”。连续吸引上百位明星、CEO入淘开播。
本年6月，淘宝面向企业家推出代号为“不屈不挠的CEO”的直播全托管服务：不管有没有直播履历，都可以0门槛上淘宝开播，并被提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务。而据钛媒体APP相识，淘宝内部另有面向企业家的其他直播范例项目。而在天猫“6·18”期间，仅家电家装家居行业就有180位总裁来淘宝开播。

从数据来看，本年618数据都已竣事，钛媒体APP相识到，团体来看，淘宝直播加快发作，破亿直播间数同比客岁增长53%，此中产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿店肆直播间。尤其是在食品生鲜行业，直播已经成为新的增长极。“6·18”期间，交个朋侪淘宝直播间贩卖GMV凌驾8.5亿元，总场次观看次数为19亿，贩卖商品件数为833万件。
客岁5月，618前，淘天团体CEO戴姗曾表现，“未来的淘宝，内容即商品。”阿里电商渐渐“回归淘宝”，针对中小商家开启大促“淘宝好价节”。而如今，围绕CEO的淘宝直播项目，更是对货架的连续和内容的增补。这种通过增强企业家的故事和品牌文化的内容属性，也是与抖音平台的差异化实验。
已往已有不少企业老板了局打造个人直播IP，成为公众关注的焦点人物。或为营销，或为推广企业。像罗永浩、俞敏洪、李国庆等由于企业失败或债务题目转向直播，通过直播，找到过更好的商业机会。搜狐首创人张向阳曾说过，企业家成为网红是期间的选择，有利于企业营销和个人发展。
2024的企业家做直播IP，看着是做流量，实在也是做背书，像当年企业家纷纷上微博一样，如今是直播视频版本，当时是笔墨而已。
而从阿里的构造架构来看，客岁年末，阿里的内容电商板块进一步融合——淘宝直播和逛逛归并建立电商古迹部，买通了直播前种草蓄水、直播成交发作、直播后连续谋划的全链路，并在直播业务已做出大额的补贴和投入。
以直播为中心的电商内容争取战已经沉寂开打。CEO网红化，正在成为电商平台下一步的计谋。
可以看出，如今，为CEO直播做全托管的淘宝，野心也已经不止仅想和B站、小红书抢明星、KOL主播了。从本年开始会合发力，CEO直播，显着也是淘宝试图不停探求下一个“李佳琦”们的紧张通路。（本文首发于钛媒体APP，作者｜柳大方，编辑｜房煜）

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