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标题: “三觉”“四度”：抖音号运营编辑要诀 [打印本页]

作者: 云轩宝贝 时间: 2024-8-5 16:17
标题: “三觉”“四度”：抖音号运营编辑要诀
作者：戴兵魏业萌
泉源：《全媒体探索》2024年6月号

三年生产6万余条消息短视频，欣赏量1000万以上的视频7000多条，每月均匀新增粉丝近70万……由齐鲁晚报·齐鲁壹点运营的“齐鲁晚报·果然视频”抖音号（以下简称“果然视频”）在三年时间内粉丝由300万暴涨到2800余万，成为山东省内粉丝最多、影响力最大的消息媒体抖音账号。
总结下来，运营团队的履历就是：“三觉”，即从视觉、听觉、感觉三个维度上优化每一条消息短视频；“四度”，即在速率、热度、深度、温度四个方面下功夫打造爆款。
视觉：能用画面展示的没须要用笔墨
当下，多数媒体内容团队在视频生产中易犯的错误，就是文案与画面不匹配，文案信息量大于画面信息量。须知，相比笔墨信息，用户更轻易吸收画面转达的信息。因此，短视频制作过程中，能用画面展示的就没须要用笔墨；没有现场画面的，可以用动画、资料画面等更换。好比，在2022年10月引发关注的江西高中生胡鑫宇失落事故中，因死者失落已逾106天，且涉及个人隐私，“果然视频”就用动画情势还原了事发现场。
别的，在选择视频素材时，画面只管稳固、高清，注意远景、中景、近景和特写的交织运用，至少提供3种镜头语言。在灾难事故报道中，无人机航拍视频可以带来猛烈的视觉打击力，流传效果更好。
听觉：珍视现场声，用好配景音乐
受众的听觉体验是消息短视频创作中不能忽视的一环。最贵重的声音是现场声，现场声与画面连合能完善还原消息现场情境，敏捷拉近与受众的隔断。有的现场声以致能独立支持一件短视频作品，好比2023年8月蒋万安访问上海期间，“果然视频”创作的《蒋万安观光上图东馆赞：这里也太享受了吧》，就是捕捉、出现了一句现场声音，欣赏量到达1000万+。
配景音乐也是加强消息短视频感染力和流传力的紧张因素。配景音乐不但可以衬托氛围、转达感情，还能提供沉醉式的观看体验。好比，2022年8月东部战区位台岛周边开展实战化连合演训，“果然视频”创作了一系列消息短视频，所选用的配乐都是气势恢宏、奋发民气的，劳绩了很好的流传效果。2022年2月北京冬奥会期间，“果然视频”制作的《羽生结弦唯美演绎〈春来了〉》，共同钢琴曲原声，显现羽生结弦的精致舞姿，实现了视觉、听觉的完善融合。

感觉：融合运用视频要素，预检流传效果
视觉、听觉之外，消息短视频制作还得讲求点“感觉”，这也是最难的部分。
要找到对的“感觉”，创作者起主要能融合运用各种视频要素。在选好画面与声音的底子上，要公道设置标题、字幕、画外音等要素，奇妙应用转场、配乐等本领，并注意细节处理处罚。好比，2024年6月17日，广东梅州遭遇强降雨，村干部收到泄洪关照后喊话村民撤离。“果然视频”开头接纳“村干部黑夜沙哑着嗓子大呼：‘全部人起床，发洪流了’”的现场声和画面，紧跟着出现半小时后洪流到来的画面。那一声声重复呼唤的客家话，陪同着告急又略带难过的配景音乐，声音与画面精密连合，观众的感情也随之升沉。很多用户在批评区复兴：“这才是村干部该有的样子”“以为他救了很多人”。
别的，创作者还要定好脚色、预检效果。在推出某条短视频前，创作者要从平常用户的视角出发，预判、查验作品的流传效度。假设你刷到自己制作的内容，会不会被吸引？会不会给其3秒停顿的机遇？假如你自己都不乐意停顿，阐明这肯定不是一条好视频。
总之，一条优质的消息短视频肯定是视觉、听觉、感觉完善融合的效果。想要消息短视频爆款不停、热搜不绝，仅靠上述三点还不敷，我们还应该贴合消息特性，在速率、热度、深度、温度上下功夫。
速率：24小时在线，第一时间发声
移动流传期间，在媒体的猛烈竞争中，消息已不存在“独家”之说，只存在发布时间差。但在突发消息事故发生后第一时间跟进报道，还是“果然视频”的不懈寻求。
2024年5月1日2时10分左右，广东梅大高速发生路面塌陷事故。事故效果严肃，且正值“五一”假期首日，只管事发破晓，但“果然视频”值班编辑的消息敏感性被马上引发，当日从早到晚发布干系视频16条，半数播放量到达1000万+。
再如，2023年8月6日2时33分，山东德州平原县发生5.5级地震。28分钟后，“果然视频”编发第一条短视频《山东德州发生5.5级地震济南震感显着浩繁住民下楼避险》，信息权势巨子且实用。虽是破晓，记者编辑全员上线，不停跟进地震接济最新消息。从3时01分到8时04分，“果然视频”发布地震干系视频10条，多条登上抖音热榜，成为向公众报道德州地震最新情况的“第一窗口”。
热度：敏捷结构，连续跟进
夸大热度，既是夸大对热门事故的即时关注，也是夸大对热门事故的连续跟进。针对热门事故，“果然视频”通常盯得紧、盯得细，把用户关心的方方面面都用视频情势展示出来。
2022年2月24日，俄乌辩说发作。“果然视频”抖音号运营团队敏捷将报道重点切换到这一环球关注的热门事故上，连续追踪辩说最新盼望，时间关注美国、欧洲、日本、韩国等各国表态，并关注战场之外的外交、经济、文体等各个范畴，每天发布干系视频20余条。由于结构敏捷、报道全面，“果然视频”成为不少用户关注俄乌辩说的第一信息源，发布的视频条条100万+，1000万+、1亿+也不在少数。账号粉丝也随之暴增，最多时逐日新增十几万粉丝。
深度：立体化全面报道，深条理论述分析
在芜杂的碎片化信息中，有深度、有态度的报道也是受众的“刚需”，而且更能表现主流媒体的代价和专业本领。以是，在消息热门报道中，“果然视频”始终致力于发掘消息广度和深度，举行立体化的全面报道和深条理的阐释分析，转达态度、态度和代价观，做到消息性与头脑性的同一。
2022年8月，时任美国众议院议长佩洛西窜访中国台湾地域，激起天下人民猛烈愤慨。《环球时报》刊发锐评《“国会山富婆”佩洛西，你要肉疼了》，“果然视频”快速构造二次创作，将这条笔墨批评转化为短视频情势，“精简文案+视频资料+强节奏音乐”的组合，将受众的每一种感官都变更起来。
再如，2023年9月10日，李佳琪在直播带货中失言“翻车”。“果然视频”没有停顿在致歉、脱粉等碎片化信息的播发上，而是深挖李佳琪背后资源运作及花西子等扮装品产业暴利，连续发布30余条短视频，让受众对李佳琪何以“翻车”、扮装品直播产业内幕等均有了较为全面深入的相识。
温度：以细节出现引发情绪共鸣
新媒体期间，消息叙事的一个明显厘革在于从信息流传到故事报告的变化、从究竟出现到情绪转达的变化。讲好消息故事的关键在于细节出现、情绪共鸣。在短则几秒长不外1分钟的短视频创作中，显现细节及蕴含在细节中的温度尤为紧张。
在2022年2月4日北京冬奥会开幕式节目《闪亮的雪花》演出中，有一个细节很“戳人”——一只掉队的“小鸽子”被奔驰而来的“小鸽子”姐姐牵手带回队伍中。编辑在观看直播时捕捉到这一充满温情的细节，第一时间推出短视频《迷路的孩子早点回家北京冬奥会开幕式这个细节中国人看懂后红了眼眶》。视频一经发出就被抖音平台推上天下热榜第一位，点赞量到达540万，播放量突破4亿。

结语
“齐鲁晚报·果然视频”抖音账号运营中总结的“三觉”“四度”，仅是媒体内容运营的底子履历。各媒体定位差异、天禀差异，还需机动运用、辩证施策。通过有效的内容运营，媒体可以实现更高阶的“四度”，即：辨识度，从被粉丝望见到被粉丝记取；专业度，从被记取到被粉丝认可；毗连度，从被认可到被粉丝信托；代价度，从被信托到连续被粉丝夸奖。
（戴兵：齐鲁晚报·齐鲁壹点新媒体产物孵化中心主任；魏业萌：“齐鲁晚报·果然视频”抖音号编辑）

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