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标题: 快手116品格购物节品牌商家GMV增长433%，年轻买家、南方买家大幅增长 [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2024-8-5 17:26
标题: 快手116品格购物节品牌商家GMV增长433%，年轻买家、南方买家大幅增长
本年的快手“116品格购物节”（以下简称“116”）圆满收官，这是“大搞信托电商，大搞品牌，大搞服务商”的战略推出以来的首个超等大促。
数据表现，本年116期间（10月20日-11月11日），快手电商商家开播数量同比增长52%，凌驾4000个品牌初次到场，品牌商家开播数量同比增长391%，品牌商品GMV同比增长433%。同时，快手官方服务商资助商产业生的GMV在团体中占比近50%，快手小店信托保障覆盖用户凌驾97%。

年轻用户、南方用户和男性用户成为本年快手电商的希奇血液。18-23岁的年轻买家增长最快，男性买家占比初次凌驾女性，湖南和重庆在买家数量和购买力上都是增长最快的省份。在信托电商的社区氛围影响下，“转头客”不绝是快手电商的特色之一。广州和北京分别成为了快手116转头客最多的南北方都会。

本年116期间，快手电商推出了《STAGE直播运营方法论白皮书》，旨在资助商家提拔直播运营本领。STAGE夸大，通过通过盘货品（Shaping Merchandise）、盘直播（Timing）、盘贸易化（Accurate Flow）、盘福利（Gift Strategy）、盘亮点（Early-content），在一场直播卖货中尽大概多的打造GMV发作的“高光时候”。
与之配套的是，快手电商推出了相应的流量扶持筹划和直播诊断产物，一方面用流量助推商家更快突破天花板，另一方面通过配景产物和数据资助商家更好地明确运营、改进运营。
116期间，石家庄蕊姐单场GMV突破1.23亿，直播间人气峰值凌驾22万。专业化运营资助蕊姐团队快速发展。以货盘预备为例，蕊姐团队增长了货品品类的宽度，3级类目共计72个，相比同力气的主播，将近多了1/3。蕊姐团队还会按照“1带7”的节奏去排品，以1个福利品带7款左右的主力商品。预热预备上，蕊姐将预热内容分为了三类，第一类视频负责转达运动时间及主题，第二类重点分享主播心路进程，让粉丝产生感情共鸣，引起非粉丝好感关注；第三类是种草爆款视频，提前预热福利品以及爆款商品，让斲丧者产生等待感。
与之相应的是，蕊姐的一款“加绒牛仔裤”也成为了这次116期间全快手销量最高的单品之一。大美遥、珂儿姐、祝哥也从这次大促中脱颖而出，成为了排名上升最快的黑马主播。
品牌同样在快手116期间实现了发作式增长。鸭鸭羽绒服、小度、苏泊尔成为了大促期间排名上升最快的黑马品牌。光彩、妮雅丝和鸭鸭则是116期间涨粉最多的品牌。

116期间，快手还推出主题为“探索品牌新大陆”11场超等品牌日。此中朵拉朵尚、良品铺子、维达、韩熙贞、小米超等品牌日自播付出贩卖额分别到达了3680万、656万、600万、1660万和2038万。
自快手电商7月份提出“大搞品牌”以来，大量着名品牌在快手飞速发展。

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