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标题: 快手：第三季度电商GMV达2225亿元月生动买家高出1亿 [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2024-8-5 17:31
标题: 快手：第三季度电商GMV达2225亿元月生动买家高出1亿
中证网讯（记者于蒙蒙）快手11月22日盘后发布2022年第三季度业绩。公司第三季度总营收同比增长12.9%至231亿元。值得注意的是，快手的电商业务在第三季度取得超行业增长水平的表现，连续得到市场份额。当季，快手电商GMV（商品交易业务总额）同比增长26.6%至2225亿元。在直播间场景之外，拓展短视频“种草”等方式，快手电商的渗出率和转化率连续提拔，电商月生动买家高出1亿规模，用户复购率同比提拔约1.1个百分点。
用户数据创汗青新高
对于内容型平台而言，暑假通常为获客与增长的关键时期。三季度，快手捉住用户增长旺季，通过风雅化的运营管理与高效获客本领，依托算法模子的连续迭代优化，不绝丰富用户消耗内容和消耗体验。
数据表现，快手匀称DAU（日生动用户）、MAU（月生动用户）双双突破汗青新高：国内匀称DAU同比增长13.4%达3.63亿，MAU同比增长9.3%至6.26亿。单季度增长3900万月活用户，也创下本年以来的最大季度净增长。伴随着平台外交互动与信托氛围继承加强，相互干注的用户对数达235亿对，同比大幅增长63.1%。
内容生态方面，快手连续拓展多元化的短视频与直播内容供给。本年暑期档，快手上线的佳构短剧中，22部实现播放量破亿，并涌现了如家庭写实题材作品《育儿大作战》、“京味儿”景象笑剧《胡同儿》、医生题材职业短剧《仁心》等爆款佳构，在题材拓展、营销玩法等维度实现新的突破。自制综艺方面，《出发吧！老妈》《声声如夏花》等口碑节目的推出，打造了“长视频+短视频+直播”的运营新模式，为用户带来全新的内容消耗与互动体验。
外洋市场，第三季度，单DAU的用户利用时长保持在超60分钟的高位水平，在控投入、ROI驱动的增长底子上，外洋用户保持高效康健增长。快手方面表现，Kwai（快手的国际版本）的差异化内容战略在用户心智打造上已初见成效，“我们渴望通过创建更广泛的内容垂类，进一步丰富内容生态，并创建内容生产、消耗、创作者变现的正向循环机制。”
国内业务连续两季度实现红利
快手国内业务连续两季度实现单季红利，第三季度策划利润超3.75亿元，环比增长近3倍。在实现高质量增长的同时，快手进一步夯实变现本领。
分业务来看，快手的线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。
线上营销服务收入达116亿元，同比增长6.2%，为本年以来的单季收入新高。第三季度，通过多渠道引入广告主和政策扶持，快手月生动广告主数量同比增长高出65%。品牌广告方面，依托定制招商项目，探索贴合广告主个性需求、快手内容生态的品牌营销模式，深挖达人营销代价，将达人背后的流量上风与品牌对流量的需求举行更高效的匹配。同时，快手连续加强广告底子办法建立，细分、聚焦垂直行业，买通表里循环，进步产物焦点竞争力，并进一步发掘用户的商业爱好，加速创建用户内容生态与商业生态的正循环。
电商业务在第三季度取得超行业增长水平的表现，GMV同比增长26.6%至2225亿元。快手方面称，依托流量和服从上风，以及不绝美满的招商政策，公司连续吸引更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80%。同时，更高效的流量分配及更精准的人货匹配战略，进一步提拔转化服从，三季度新动销商家数量同比高位数增长。
通过拓展更多产业带好货、品牌好货，美满物流等底子办法建立，快手进一步提拔用户购买体验。在直播间场景之外，拓展短视频种草等方式，快手电商的渗出率和转化率连续提拔，电商月生动买家高出1亿规模，用户复购率同比提拔约1.1个百分点。
第三季度，快手团体经调解净亏损为6.7亿元，较上季度镌汰6.4亿元，经调净亏损率收窄至2.9%，同比改善近20个百分点。贩卖及营销开支费用，由客岁同期的110亿元镌汰至91亿元，占收入比从53.8%降至39.5%。上市后，该比率初次低于40%，贩卖费用占收比降落的同时，快手团体流量仍保持高速增长。

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