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标题: 快手:第三季度电商GMV达2225亿元 月生动买家高出1亿 [打印本页]

作者: 巫溪小哥    时间: 2024-8-5 17:31
标题: 快手:第三季度电商GMV达2225亿元 月生动买家高出1亿
中证网讯(记者 于蒙蒙)快手11月22日盘后发布2022年第三季度业绩。公司第三季度总营收同比增长12.9%至231亿元。值得注意的是,快手的电商业务在第三季度取得超行业增长水平的表现,连续得到市场份额。当季,快手电商GMV(商品交易业务总额)同比增长26.6%至2225亿元。在直播间场景之外,拓展短视频“种草”等方式,快手电商的渗出率和转化率连续提拔,电商月生动买家高出1亿规模,用户复购率同比提拔约1.1个百分点。
用户数据创汗青新高
对于内容型平台而言,暑假通常为获客与增长的关键时期。三季度,快手捉住用户增长旺季,通过风雅化的运营管理与高效获客本领,依托算法模子的连续迭代优化,不绝丰富用户消耗内容和消耗体验。
数据表现,快手匀称DAU(日生动用户)、MAU(月生动用户)双双突破汗青新高:国内匀称DAU同比增长13.4%达3.63亿,MAU同比增长9.3%至6.26亿。单季度增长3900万月活用户,也创下本年以来的最大季度净增长。伴随着平台外交互动与信托氛围继承加强,相互干注的用户对数达235亿对,同比大幅增长63.1%。
内容生态方面,快手连续拓展多元化的短视频与直播内容供给。本年暑期档,快手上线的佳构短剧中,22部实现播放量破亿,并涌现了如家庭写实题材作品《育儿大作战》、“京味儿”景象笑剧《胡同儿》、医生题材职业短剧《仁心》等爆款佳构,在题材拓展、营销玩法等维度实现新的突破。自制综艺方面,《出发吧!老妈》《声声如夏花》等口碑节目的推出,打造了“长视频+短视频+直播”的运营新模式,为用户带来全新的内容消耗与互动体验。
外洋市场,第三季度,单DAU的用户利用时长保持在超60分钟的高位水平,在控投入、ROI驱动的增长底子上,外洋用户保持高效康健增长。快手方面表现,Kwai(快手的国际版本)的差异化内容战略在用户心智打造上已初见成效,“我们渴望通过创建更广泛的内容垂类,进一步丰富内容生态,并创建内容生产、消耗、创作者变现的正向循环机制。”
国内业务连续两季度实现红利
快手国内业务连续两季度实现单季红利,第三季度策划利润超3.75亿元,环比增长近3倍。在实现高质量增长的同时,快手进一步夯实变现本领。
分业务来看,快手的线上营销服务(即广告)、直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。
线上营销服务收入达116亿元,同比增长6.2%,为本年以来的单季收入新高。第三季度,通过多渠道引入广告主和政策扶持,快手月生动广告主数量同比增长高出65%。品牌广告方面,依托定制招商项目,探索贴合广告主个性需求、快手内容生态的品牌营销模式,深挖达人营销代价,将达人背后的流量上风与品牌对流量的需求举行更高效的匹配。同时,快手连续加强广告底子办法建立,细分、聚焦垂直行业,买通表里循环,进步产物焦点竞争力,并进一步发掘用户的商业爱好,加速创建用户内容生态与商业生态的正循环。
电商业务在第三季度取得超行业增长水平的表现,GMV同比增长26.6%至2225亿元。快手方面称,依托流量和服从上风,以及不绝美满的招商政策,公司连续吸引更多商家入驻,新开店商家数量同比增长近80%。同时,更高效的流量分配及更精准的人货匹配战略,进一步提拔转化服从,三季度新动销商家数量同比高位数增长。
通过拓展更多产业带好货、品牌好货,美满物流等底子办法建立,快手进一步提拔用户购买体验。在直播间场景之外,拓展短视频种草等方式,快手电商的渗出率和转化率连续提拔,电商月生动买家高出1亿规模,用户复购率同比提拔约1.1个百分点。
第三季度,快手团体经调解净亏损为6.7亿元,较上季度镌汰6.4亿元,经调净亏损率收窄至2.9%,同比改善近20个百分点。贩卖及营销开支费用,由客岁同期的110亿元镌汰至91亿元,占收入比从53.8%降至39.5%。上市后,该比率初次低于40%,贩卖费用占收比降落的同时,快手团体流量仍保持高速增长。

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