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标题: 抖音电商运营：带货直播常见的数据指标 [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2024-8-5 17:07
标题: 抖音电商运营：带货直播常见的数据指标
带货直播间的数据指标，重要检察数据的平台有四个：巨量百应的数据顾问，抖店背景的电商罗盘的功能，巨量百应背景大概电商罗盘的背景打开的数据主屏，创作者中心大概是企业服务中心的主播中心，这四个平台都可以检察直播干系的数据。
我们只有相知趣干的数据指标，才华做好一场带货直播。带货直播间的焦点数据指标分为四大类：人气指标、互动指标、商品指标和买卖业务指标。
人气指标反映的是直播间的流量，互动指标反映的是直播间的内容指标，商品指标反映的是商品的爱好，买卖业务指标反映的是直播间的变现本领。
带货直播间用户购买路径：进入直播间-直播间互动-商品点击-下单购买-售后服务-评价分享。

带货直播间重要数据是人气数据（流量）和买卖业务数据（变现），可以把互动指标和商品指标融入到这两大指标中。

1、人气指标
通过体系保举举行直播间的免费流量和付费流量，进入带货直播间之后人气数据重要是：总观看人次、总观看人数、最高在线人数和均匀在线人数。
带货直播间的人气指标重要反映的是直播间的第一视觉，也就是直播间的曝光进入转化率，可以看下面的直播间人气转化漏斗中的：直播间观看人数。

直播间曝光人数：直播间的曝光次数，重要分为免费保举次数和付费保举次数。
观看人次（PV）是指进入直播间的总人次，重要是对各个流量渠道的流量规模、流量的服从举行分析的焦点指标。PV指Page View，译为观看人次，即直播间访问次数。如果一个人反复进入直播间，就会导致PV数值的上升。
观看人数（UV）是指观看直播的人数，重要是对直播间的运营分析的焦点指标。
在线人数，即均匀在线人数（ACU：Average Concurrent Users），指同一时间点，观看直播间的用户人数。在线人数是权衡直播间人气的告急指标
UV代价：每个进入直播间的人带来的成交金额：UV代价=直播买卖业务额GMV/直播场观。UV代价越高，代表单个用户对直播间的代价贡献越高；相对地，UV代价越高，平台也会更乐意给如许的直播间推流。因此，UV代价对于直播团队而言是一个告急指标。
直播间人气指直播间页面右上角实时表现的在线人数。
累计观看人数：直播间中观看人数的总量。
场观：场观的全称是单场观看量，实在也就是一场直播到底有多少人观看过直播间。
人气峰值指单场直播中最高人气峰值数据，即直播间页面右上角实时表现的在线人数最多时的数据。最高在线人数重要是分析带货直播间获取流量的最大本领。
均匀在线人数重要是直播间中每分钟均匀在线人数，用于分析带货直播间承接流量的焦点本领。
直播间点击率：直播间点击人数（累计观看人数）/直播间曝光人数。
户留存率：直播过程中的观众与竣事后回放直播的观众之间的比例。高用户留存率表现观众对直播内容的连续关注和互动。
2、互动指标
直播间互动指标重要分为互动率、增粉率，加团率和人均观看时长。
人均观看时长。一样平常意味着用户的停顿也就是用户在直播间均匀停顿的时长，用户停顿是最底子的互动门槛，是权衡主播控场本领的告急指标之一。直播间人均在线时长越长，直播间商品转化率就越高。
影响直播间人均在线时长的关键因素有：主播表现力、控场节奏、憋单话术、定时福利、互动状态等，重要和主播本领有关，想要进步人均在线时长，就必要精炼话术。
互动率指的是点赞品评分享运动的用户和总观看人数的占比，互动率表现的是用户对于直播内容的喜好的水平。
增粉率加团率反映的是直播间终极所得到的获取粉丝的本领，做内容的终极目标就是为了获取粉丝，加团是比增粉更加被用户认可的运动。
粉丝转化率指新增粉丝与观众总数的比值。也叫“转粉率”。是直播间期间转化新粉的本领，表现的是直播间团体对于生疏用户的吸引力。
3、商品指标
直播间商品指标是用户对于商品的爱好，商品指标分为：商品的点击人数、商品的曝光率、商品的点击率。
商品展示次数指商品展示给用户的次数，它可以直观表现商品是否受欢迎，是否符适用户需求。
商品展示次数与主播讲授、商品标题、封面、代价、详情页等因素都干系，因此想进步商品展示次数，先从做好物料的UI操持开始。
商品点击次数重要反映用户实际点击商品的次数。如果你的商品展示次数为1000，商品点击为10，那阐明主播的引导力和货品的吸引力都存在着肯定题目，要思量优化方案。
尚有一种情况会出现如许的题目，那就是品牌账号的粉丝群体与直播间产物的消耗群体不匹配，那品牌必要注意账号的一样平常运营工作了。
商品点击率：这个数字对于品牌机构来讲，要在10%—20%，就是有100个观众点击了商品链接，然后有10—20观众举行了下单购买。商品点击率反映的是偕行在做直播间运营的本领。
4、买卖业务指标
直播间买卖业务指标是直播间团体的变现服从，内里有两个焦点点，分别是看播成交转化率和客单价，如果按次数来看，看播成交转化率团结客单价得到的是GPM的指标，如果按人数来看，看播成交转化率团结客单价得到的是UV代价。
GMV指Gross Merchandise Volume的缩写，译为买卖业务总额。即直播间买卖业务总金额，实际指的是拍下订单金额，包罗付款和未付款的部门，以是一样平常GMV值大于实际贩卖额。
客单价指均匀每个顾客的成交额，盘算方法是客单价=GMV/直播间有消耗的顾客总数。
直播间的商品客单价与商品代价密切干系。一样平常来说，成熟的直播间会出现商品价位南北极化的情况，低客单价商品负责引流，贡献重要销量，而高客单价商品则负责利润，贡献重要贩卖额。
ROI指Return On Investment的缩写，译为投资回报率。直播间ROI的盘算方法是贩卖额/坑位费。一样平常分为“综合ROI”和“投放ROI”两种。
综合ROI＝贩卖额/单场投入本钱费用。
投放ROI＝因投放而产生的贩卖额/单场投放本钱。
渗出率。直播渗出率=因直播产出的贩卖额/当天总贩卖额。
转化率（CVR）指直播间成交的订单数目和进入直播间观看的人数的占比，是直播间告急指标之一。
自然流量转化率=通过自然流量产生的订单数 / 自然流量观看数。自然流量转化率剔除了付费流量的影响，仅针对直播间自然流量产生的转化举行评估，最能反馈直播间“硬气力”。
单品转化率为后期选品、排品提供参考，而团体转化率则影响后期抖音平台是否给直播间推自然流量。
GPM指直播间均匀每一千个观众下单的总金额，常用来权衡直播间的卖货本领。
CPC指Cost Per Click的缩写，译为每次点击费用，即点击单价。
1、递进式运动起号玩法（更新于2023年11月2日）

（私信复兴“抖音玩法”获取原图）
递进式运动起号玩法，通过迎合直播算法，递进式拉动直播权重，均衡性得到直播保举流量，现在递进式在个人直播间单月贡献量级1000万GMV。
2、短视频测爆款玩法（更新于2023年10月30日）

（私信复兴“抖音玩法”获取原图）
短视频测爆款玩法，相比力传统的短视频测爆款，这套玩法能得到更高的精准自然保举，广泛应用在服装、食品直播间，单月贡献量级2000万GMV。
3、单品千川投放玩法（更新于2023年11月3日）

（私信复兴“抖音玩法”获取原图）
千川单品玩法，单品单投放战略，极大低沉混品投放门槛，现在在我的直播间月贡献量级凌驾5000万GMV，是我个人应用最多的直播间玩法。
4、三驾马车混淆流量玩法（更新于2023年10月26日）

（私信复兴“抖音玩法”获取原图）
三驾马车玩法，三驾马车的流量结构是未来直播情势中最稳固的模式，但操纵过程较为复杂，现在占据月GMV不敷1000万，新手团队不保举。

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