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天下网商 杨洁 刘雨锟
编辑 吴羚玮
1月21日晚8点，兔年春晚准期来到我们眼前。
从1983年开始，陪同中国人走过40年的春晚，如今仍旧具有国民级的影响力，也不测成烈盖面极广的“带货直播”。春晚“带货女王”张小斐就曾在此前的两届春晚，连续把两件衣服带上了热搜。
而本年的春晚，继承在品牌展示和明星带货上发挥了强力的作用。自8点开始，浩繁明星的同款服装悉数表态登上热搜，网友表现，“目不暇接，同款都要刷不外来了”。在春晚竣过后，秦岚同款绿色开衫、赵丽颖同款红裙、杨紫同款大衣和同款女鞋，分列淘宝热搜榜1-4位。
春晚包办热搜前十
对商家来说，春晚是个不可错过的巨大流量舞台。有商家一早就与明星睁开打仗，盼望能让自己的产物得到几分钟里曝光；有服装代购根据春晚明星们的“路透照” ，在春晚开播时就为自己的买手生意业务打起广告。对他们来说，春晚的明星造型，是生意业务，也是潮流的风向标之一；也有商家提前根据春晚节目单推测并规划产物生产，他们或是押宝乐成，或是及时转向，而目的都是为了打响新年生意业务第一炮。
兔年第一天，商家们的比拼就开始了。
最早在春晚乐成带货的，大概是2010年的牛莉。其时牛莉在与郭冬临的小品里，以一件粉色大衣吸引了万千观众的吸引力。其时移动互联网尚未成风潮，各人在天涯论坛上相互讨论，花了2天时间，网友才发帖确认了这件衣服的购买渠道。
而在当下，从发现、搜索到下单一件明星同款，已经是斲丧者随手就能完成的事。
本年的兔年春晚，一批观众在屏幕前摩拳擦掌等着“搜同款”。带货本事得到网友同等“盖章”认证的张小斐，在春晚开始前发出了一则拜年视频。她露面了几分钟，身上穿的兔耳朵印花毛衣，已经被眼尖的网友扒出了同款，随后便登上微博热搜，一度冲到第四名。“张小斐这件毛衣有点子悦目”、“想要同款”，不少人表现。
这件来自LANVIN和PRONOUNCE的兔耳朵毛衣，天猫官方售价5900元，有不少网友冲进旗舰店购买同款。
值得留意的是，兔年春晚，秦岚接棒张小斐，成为新的“行走种草机”。
“咱俩处成兄弟了，我在你内心还不如你兄弟”、“有舍才有得，我和你哥这么好，这不是由于你哥舍，我得嘛”、“你的小金库被我发现了”。在小品演出《上热搜了》中，秦岚身着绿色开衫毛衣、牛仔裤和短靴，搭配上简便干练的短发，整个人都显得芳华活力。如许一样平常的穿搭，在微博上引起不小的讨论度。
节目还没竣事，天猫奢品上的秦岚同款Ganni绿色混纺开衫，在五分钟内S码售罄，12分钟后全部尺码售罄，不少网友讥讽，这波着实是“春晚躺赢式广告”。
同样“躺赢”的，另有不少服饰品牌方。杨紫身穿的Max Mara的经典款Manuela赤色大衣，出镜后灵敏吸引数万人进店欣赏。同款大衣售罄后，相似款的大衣、内搭也都卖断了码；赵今麦穿的Stuart Weitzman切尔西烟筒靴，吸引不少观众边追晚会边搜索同款；古典舞服饰也陪同舞蹈节目《碇步桥》小小出圈了一波……
除了这些明星上身的服饰单品，可可爱爱的兔年，含兔量高的商品自然是大热门。春晚舞台上，兔年祥瑞物“兔团团”和“兔圆圆”团体表态，受到不少网友喜好。
当晚，微信视频号的春晚直播中，挂上了兔团团和兔圆圆的购物链接。在淘宝上，央视也通过“总台文创旗舰店”贩卖各个兔年文创产物，代价880元的兔年手串，月销高出200个，最受欢迎的则是兔团团玩偶，售价188元，月销已经高出1000个。
春晚还是一个能吸引亿万斲丧者数个小时留意力的渠道，商家自然不会放过到场此中的时机。
此前有造型师表现，明星在登岸春晚时，至少会向20个品牌借衣服、珠宝、内搭等等，一些奢侈品大牌通常会得到明星青睐。这意味着巨大的竞争，明星临时决定更换服装也是常有之事，对这些品牌来说，要做的就是尽大概让明星穿自家服装，然后通过春晚得到大幅增长的品牌声量。
围绕服装生意业务而生的大牌买手们，自然也不会错过热门。8点，春晚开始，他们也“上班”了。有代购在除夕当晚发了21条朋侪圈，找出了各大明星的同款，包罗秦海璐、吴磊、万茜、宋轶……代购直言：买手的期末测验，春晚就是卷子。
除大牌外，也有一批商家在除夕夜驻守在电视前，盼望能及时跟上春晚热门，把握新商机。
卡绮旗舰店是一家主营手机壳的天猫商家。卡绮东家对《天下网商》表现，春晚公布节目单后，公司推测脱口秀节目大概会爆，于是决定做一款与脱口秀节目相干的金句手机壳。但在蹲守了春晚后，卡绮却偶尔间发现了一个更大的亮点。
当晚，岳云鹏与孙越在春晚舞台上带来相声演出《我的变、变、变》，岳云鹏还现场玩起了把戏——手绢变烧鸡。随后演员张若昀在台下拿着鸡腿使劲往嘴里塞的样子，不光被网友做成了布满喜感的心情包，还瞬间上了微博热搜，有网友吐槽，“给孩子上10盘，看着都开胃。”
春晚镜头扫过，明星的临场表现有了话题度，这让卡绮立即有了新的计划思绪——将张若昀吃烧鸡的画面手绘成一款手机壳。
春晚还没竣事，卡绮旗舰店的“张若昀吃烧鸡”同款手机壳就已经上架了。据相识，卡绮针对张若昀形象，每款产物备了2000-3000的现货，而这也很快吸引到不少人进店购买。《天下网商》留意到，张若昀吃鸡手机壳上架后，就登上了淘宝热门搜索第五位。
“我们实在就是边看春晚，边把图案计划出来，没想到一下子爆单了，以致有客人问本地能不能闪送。”卡绮旗舰店表现。
“春晚同款”走红的路径多次被验证后，不少大品牌和小商家都已经找到了属于自己的增长方式。而这背后，不光得益于春晚的流量效应，更敏锐的商家与斲丧者、比以往更好用的购物搜索工具，以及提供及时互动的交际媒体平台——连淘宝如许的电商平台也能及时跟进热门，第一时间根据春晚的讨论热度给出趋势排行——都在加快一件春晚爆款的诞生。
春节已经不光仅是平常人辛劳工作一年犒劳自己的佳节，更是商家的发作时机。
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