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标题: 4700万人观看,带货超1亿元!抖音乐成,罗永浩“打工” [打印本页]

作者: 运营笑笑    时间: 2024-8-7 10:46
标题: 4700万人观看,带货超1亿元!抖音乐成,罗永浩“打工”
4月1日晚上8点,罗永浩开启了第一次直播带货。
究竟证明,老罗人气简直很高。一开播他就拿下抖音小时榜第一名,非常钟770万音浪(代价110万元),远超第二名的33万音浪。
据抖抖侠数据,制止22:17,罗永浩的抖音直播大厅累计观看人数达4684万人,贩卖额1.1亿元,订单量50.7万,音浪收入82万。(非官方数据,数据仅供参考)
(数据、图片:抖抖侠)
第一个带货商品为9.9元包邮10支小米巨能写中性笔,险些上架瞬间秒空。而销量最高的是小龙虾,卖出超17万份,贩卖额超2000万元。
(数据、图片:抖抖侠)
小同伴们反映,最常见到的画面是这个……此时大概您必要一部5G手机。
抖抖侠数据体现,这场直播中罗永浩的粉丝超80%为男性,近75%粉丝年岁小于32岁,近半数在26-32岁区间,再次印证老罗的粉丝绝大部门是年轻直男的结论。
(数据、图片:抖抖侠)
罗永浩“打工”
按照汗青履历总结,罗永浩新入一个行业,一样寻常阐明该行业要进入洗牌阶段了。眼下的直播带货市场似乎有了这一趋势,疫情之下直播市场竞争更加猛烈,近期羁系力度也开始加大。
但洗牌并不意味着行业就要死亡,而是市场份额向头部企业会集,强者恒强,中小公司生存空间受挤压,后进者更艰巨。
而抖音无疑是市场上的重量级玩家,大可不必担心。抖音选择牵手罗永浩,也是看重由此带来的流量化学反应。罗永浩自己自带流量,又非常具有争议性,从上周开始,天天话题量不停。同时,在抖音这个巨量的流量分发平台加持之下,罗永浩成为抖音上一个旗舰型的IP,抖音也会为他举行产物化打造。
就罗永浩自己而言,从“直播式”创业,到直播带货,实在不停在做带货的路上,此前讯飞语音输入法、锤子便签都是在锤子发布会上走红。至于出售小米等曾经的友商产物,引来的各方吐槽。
笔者只想说,固然画面有些奥妙魔幻感,但在商言商,business is business。再者,往常国内手机发布会上的演讲,咱也不知道有几成演出性子,台下大佬们大概关系极好。
如今罗永浩在抖音直播卖货,赢利还债,就是这么简单,在笔者看来,没有须要做理想主义者关联云云。罗永浩的轶事在此不再睁开,这一次是抖音的乐成,只是罗永浩的一份“打工”,这份特别的“打工”,和此前不太一样而已。
对于抖音来说,一方面罗永浩入驻抖音,也意味着MCN(Multi-Channel Network,多渠道网络服务,网红经济运作构造)开始进入了一个新的阶段,最初各人对抖音的印象是“网红小姐姐”,如今,相声、脱口秀演员都进入了短视频期间,成为短视频的PUGC创作者,视频演出的内容密度更高了,加入者的广度也扩大了。
另一方面,对比一下头部朋侪们的日活用户数据:
微信10亿、淘宝5亿、抖音4亿、快手3亿、微博2亿、B站4000万、小红书2500万。
抖音云云大的流量,此中的商业化代价无需多言,在直播带货范畴,相比淘宝快手,抖音是后进者。但是在罗永浩的直播下,抖音要做强直播卖货的信号已经广泛传播。以是无所谓罗永浩卖多少货,抖音已经吸引了足量的关注,聚集了高质量的流量。
但是对抖音来说,这只是第一步,既然抖音可以做直播带货、分发电商,那么接下来抖音还可以大概衍生出更多类似的产物线。
抖音会成为什么样的物种?
抖音的逻辑中,最关键的是平台的流量分发本事。
曾有观点称,得到App是互联网末了一个产物,显然,抖音笑了。在这个期间,最大的服务依然不是内容,而是平台。抖音的平台分发本事让严伯钧的量子物理和张大奕的直播带货,鸡犬相闻,乃至等量齐观,各有受众。
当看到中学语文老师利用《甄嬛传》制作传统文化知识点的视频(给弟子当做讲义),然后在抖音上分享,不测劳绩数十万粉丝时,你会隐隐感觉到,各行各业的范式变革正在发生。
而其他互联网产物在抖音眼前受到的是降维打击,抖音让一部影戏成为一条产物线,15秒、30秒、60秒,5分钟各是一个sku,这可不是简单的切割,差别的时间长度是差别内容聚合方式。移动互联网不再只是载体,改造的是信息自己,从竹简进入纸张期间,我们才华得到草书兰亭序,关键不光云云,另有清朗上河图。
在短视频范畴,快手和抖音可以比拼,但是在团体公司层面,字节跳动还在不停孵化。对照来看,微信之于腾讯,相当于抖音之于字节跳动。
从微信到抖音,流量分发话语权发生了改变。由于两者逻辑差别,很多人说不可以直接举行对比,但是用户时间是有限的,朋侪圈的流量会被抖音吸走,就笔者观察,身边越来越多的人逃离朋侪圈,越来越多的人求抖音关注。现在来看,朋侪圈巨大流量只有导入游戏很乐成,然而随着朋侪圈的质量下滑,大量的流量在外溢。
朋侪圈对于商业化很审慎,微商令人头疼,一部门缘故原由是微信外交中,加了一名挚友就要吸收到他的全部,不大概只屏蔽掉朋侪的电商广告。然而短视频的直播不一样,比如,罗永浩可以卖货、可以说相声,在抖音上视频内容多了以后,未来大概每个人看到的罗永浩是不一样的,有人必要电商、有人只想听罗永浩讲相声,抖音可以根据需求精准分发。对于罗永浩的此次直播,抖音会专门为老罗定制整个流量分发。
罗永浩只是一个开始,流量分发的方式变革了,抖音从国外搞笑视频、到中部网红、到美食旅游细分范畴分发、再到头部非短视频网红也卷入此中,并开出了直播产物线。应该说抖音是一个平台级的产物,在业内人士看来,抖音的平台化本事堪称可骇。如今他在做电商,背面可以做强游戏、乃至可以做旅游、做美食,抖音未来的生态另有诸多想象空间。
在移动互联网范畴,如果寻衅的是BAT,那么它不会是复制BAT,而是发展为新的未知物种。
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