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标题: 淘宝天猫运营之权重展现 [打印本页]

作者: kissk 时间: 2019-11-25 16:37
标题: 淘宝天猫运营之权重展现

在做过这么多类目以后，不管你是做什么入口的流量，其实从本质数据来看，其实核心思维是想通的。首页也好，搜索也好。以现在的情况来看，流量入口虽然很多，但是搜索和首页，现在至少还是主流入口。下面，猎人气流量官网给大家来讲一讲淘宝天猫权重的那些事。
权重以什么形式奖励给商家？是以曝光量的形式，就是更多的展现机会，并非直接给你访客。
一、点击率：
点击率就把它理解为消化曝光量的能力！不管你引进来的是哪个入口的展现量，直通车的，首页的，自然搜索的，点击率就是起一个消化作用。下面我会说到影响因素和优化方法。
二、转化率：
转化率的本质是什么？有的朋友会说产品好，有的朋友说销量等等。都对，转化率是一个综合结果，非得要一个可以通用的概述来说，我个人把它归为“客户的信任度”。各方面的细节，都是为了堆砌客户信任度。促使顾客下单！
三、收藏加购率：
这反映的是顾客的购物意向。其实本质和转化率想通。这是转化前一步的一个行为。
这是最核心的3个率指标，也是最常见的。至于其他的还有很多率指标。比如动销率，页面停留时间，跳失率，复购率等等。

再说量指标：
更多的是考虑的坑产，出单量。单量上升，其他率指标的体量也会跟着增长，所以这个理解是不冲突的。随着曝光量的增长，会获取更多的点击量，积累更多的收藏加购量，产生更多的订单。
坑产=客单价X单量。我们看到坑产是2个因素，说下客单价，也就是定价。其实这个定价是有很大的学问的。受众最大的价格段，肯定竞争激烈。如果是有价格段空隙的，可以尝试避开难做的价格段。打个比方说，100售价卖1000单，总和折算利润，费用率这些。没准还没有200售价卖400单的利润高。我们做店的最终目的不就是更多的利润吗。
定价最难面临的一个问题就是如何解决转化率问题。一般来说，价格越高，肯定转化率会降低的。
这里我不说太多。这个块面，先理清楚这个块面的思路，就是很简单的一个率指标，一个量指标。涉及太多不易于理解。所以我写这个大纲的顺序肯定是有原因的。
以上内容，我们了解了权重的本质，权重的影响因素：率指标+量指标。
其他的一些更为复杂的：比如切入点影响操作效果等等的。不在这个块面作为讲解。
中间我要插一段我觉得很重要的一个块面：
如何判断数据的好坏呢？我们自己的数据好不好，肯定要做到心里有数。

比较数据可以采集大盘数据分析，和竞品数据比较，注意判断竞品，是指的定位，起点和你差不多的产品，不要跨度太大去选择。
有时候，我们遇到的类目PPC太高了，或者转化周期太长了等原因，导致通过直通车，钻展这类的方式去做权重行不通或者效果不好，或者投入太大，亏损吃不消。选择补单的形式去做。这个时候，我建议，一定要在人为干预的数据进来之前采集到真实数据，或者不要让人为干预的数据影响到真实数据的判断。这一步我们的目的，就是要明确我们的真实数据没有问题？这样才有后面砸钱做爆款的必要。本身数据跟不上的产品，都不具备爆款的潜力，没必要强推！不要问我为什么，很多商家血的经验。
后面的块面会说到操作的节点，如何合理的分配每个节点的工作内容。
接下来的块面，要清晰的知道每个率指标背后的影响因素！如何判断一个小块面，优化的好不好，一方面是看数据，一方面是凭经验。

影响各率指标的因素：
点击率：
①图片：这个是最主要的。这个放在后面详细说。
②展现位置：特别是对于标品而言。位置靠前，对点击率，转化率的影响都很大。因为标品的位置靠前，从侧面反馈的，一般销量也会更高，销量在标品里对数据影响很大。然后对标品的选择，不像我们买服装，鞋子这些要看很久，选自己喜欢的款式。标品在款式外观上没有那么大的影响。所以，这个算是一个良性循环的综合结果。
③选词：这里注意一下，其实标品是没有那么多词可以选的。对于非标品来说选词会更重要。和产品属性高度匹配的词，肯定有利于点击率和转化率。比如顾客想买一双红色皮鞋。你展示的词是皮鞋，或者黑色皮鞋。效果肯定不一样的。所以为什么很多二三级词的数据是高于大词的，因为属性匹配度更高。
④人群：这个和选词其实也是共通的原理。这肯定就有朋友关心如何选择人群了，下面的块面会说到。这里只是先让大家知道有这个因素在里面，还有原理。
还有一些次级因素，其实很多数据都是综合数据，并非单一的。像季节性，大盘因素，活动啊等等，还有很多细微的因素，我们只把相对影响大的整理出来。先把重要的解决，再来解决影响较小的，或者说这些是好把控的，有些不好把控的因素，自然不在考虑范围内，心里知道就是了。点击了解更多，获取免费流量！

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作者: 52330 时间: 2019-11-25 20:04
写的不错谢谢分享

作者: ximeng 时间: 2019-11-26 04:18
文章很好,学习了楼主

作者: bingmei17 时间: 2019-11-26 14:13
来学习下,每天学习才能不断地进步开好淘宝店

作者: xrjhyu 时间: 2019-11-27 15:18
很好学习了

作者: shlwang0729 时间: 2019-11-27 21:42
66666666666666

作者: gamedb 时间: 2021-5-29 12:58
楼主很优秀啊

作者: yoyo5086 时间: 2021-5-29 17:38
厉害学习到了

作者: chable 时间: 2021-7-20 20:45
学习到了赶快利用一下去

作者: 53kd 时间: 2021-8-6 16:31
看看学习下支持个

作者: pengcheng623 时间: 2021-8-12 07:34
很不错谢谢分享

作者: asdd98812 时间: 2021-8-19 19:27
谢谢楼主分享

作者: 自由361度 时间: 2021-9-30 09:50
6666 不错好文章

作者: 危险的蘑菇 时间: 2021-11-1 22:13
过来学习啦哈哈

作者: 睪丸王 时间: 2021-12-28 19:16
来论坛来学习淘宝知识的

作者: deadmanzzz 时间: 2022-1-7 09:37
不知道实力运用这个方法会怎么样

作者: s135 时间: 2022-1-8 18:48
支持楼主来学习一下

作者: justnb 时间: 2022-1-13 18:08
多谢楼主的分享

作者: klkl01 时间: 2022-6-8 16:10
谢谢老板的帖子

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