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标题: 推动品牌自播带货增长，快手超等品牌日助力品牌“品效合一” [打印本页]

作者: 云轩宝贝 时间: 2024-8-10 21:01
标题: 推动品牌自播带货增长，快手超等品牌日助力品牌“品效合一”
现在，短视频直播平台已经成为品牌商家实现“品效合一”的告急阵地，怎样更好地使用短视频流量红利和直播人设经济打造品牌效应，成为每一个品牌在当下碰到的一大磨练。
克日，快手“超等品牌日”系列营销活动再次与品牌联手，韩熙贞、薇诺娜、南极人等品牌都在快手平台得到了良好的带货效果，以及长期的品牌曝光效果。
作为快手电商2021年的三个焦点发展目标之一，“大搞品牌”代表着快手电商将在品牌侧提供更多的扶持和助力，让快手自播成为每一个品牌的营销标配，助力品牌开阔一个全新的品销合一阵地。
专注打造品牌人设，韩熙贞超品日带货GMV超1800万
在快手电商的生态中，“人设”可谓是流量增长的暗码。对于讲求信托的快手用户而言，一个立体、丰富的人设形象，是品牌拓展私域的告急方法，韩熙贞就是如许一个通过人设经济得到高效增长的快手美妆品牌。
在此次快手超品日的相助中，韩熙贞活动期间带货GMV高出1800万，直播间累计观看人数破3000万，活动总曝光破3.5亿，再次实现该品牌在快手电商平台的品效双突破。

颠末超品日的助力，韩熙贞在快手的声量再度实现破圈，活动期间“韩熙贞”在快手站内的搜索量环比提拔158%。同时，韩熙贞在站外也劳绩了良好的流传效果，中秋假期韩熙贞和快手团结点亮广州塔，线上线下联动拓展品牌影响力。
韩熙贞在快手的品牌自播以打造人设为焦点计谋，本年2月，在发现快手社区的强盛粘性后，更懂品牌和产物的首创人王妮决定切身上阵，用账号“韩熙贞妮姐”开启自播，天天早上6点到中午12点，险些从未中断过直播。“我决定做几个小时的日播，是下了很大刻意的。由于做直播会扳连我管理公司内部的供应链、产物开辟、和财政的精神，但是我们决定拥抱这种厘革。”
现在，韩熙贞自建了一个12人的团队，专门服务于这个老板娘人设的快手账号运营，而且探索出了一套打法计谋。比如，将当天80%以上的爆品会合在前2个小时贩卖，加速投放端广告筹划的冷启动期度过，从而包管全场的稳固跑量。在与快手电商营销平台磁力金牛的磨合中，商业化投放带来的GMV和团体ROI不停在稳步上升中。
带货超1000万，专注敏感肌护肤品牌薇诺娜在快手出圈
作为快手电商平台上首个专注敏感肌护肤的美妆品牌，薇诺娜通过与快手超品日的相助，乐成实现了在快手平台的破圈。
克日，薇诺娜快手超品日顺遂收官，活动期间总带货GMV到达1500万，直播间累计观看人数到达525万，全网曝光高达4亿，品牌曝光和带货转化双丰收，同时薇诺娜也借助超品日的流量效应，实现了在快手的私域沉淀，品牌粉丝数目环比增长到达1850%。

在快手平台，美妆产物向来是老铁用户们最为热衷的品类之一，薇诺娜在直播间带来的多款爆款产物都成为了本次超品日老铁的最爱，包罗舒缓修护冻干面膜、光感修护冻干面膜、极润保湿乳液套装，都是本次超品日期间的销量王炸产物。
在专注带货增长的同时，薇诺娜也时间关注优质内容的创作和沉淀，约请了多位专业美妆范畴主播到场活动，从科研、医疗、产物研发等角度，分析产物生产原理，并给予粉丝专业的美妆照顾护士引导。
同时快手平台美妆带货范畴的头部达人也积极到场，超等丹、小冠军、周周珍等快手老铁熟知的头部平台主播纷纷助力品牌带货，将快手电商的私域流量本领会合开释。
助力经典品牌焕新，南极人超品日带货实现品效合一
传统品牌怎样借助直播电商的赋能实现增长？南极人和快手超品日的相助提供了一个方向。克日，南极人快手超品日活动收官，品牌自播GMV增长显着，活动总GMV突破1000万，单场自播GMV最高高出200万，品牌自播环比增长高出300%。
在此次南极人与快手的相助中，两边共同筹谋了别出心裁的内容模式，南极人在快手直播间举行了一场线上新品发布会，通过约请模特走秀的方式，在展示品牌新款服装的同时，在直播间直接带货售卖。这一创新的品宣模式吸引了超千万观众收看，到场互动批评的人次高出10万。

在快手站内强势出圈的同时，南极人也在微博等站外平台劳绩了不俗的关注度，此中南极人超品话题总曝光高出3600万，强力开释品牌力。
与此同时，快手电商5月发布的STEPS品牌商家策划方法论则针对性为品牌提供了一套发展方案，品牌自播、公域流量加持、达人分销相助、私域策划复购、品牌渠道特供5个方面已经成为快手电商生态中颠末品牌验证的乐成通路。
短视频直播期间，视频、算法和经济的融合可以重构10亿人的消耗决议，创造6万亿规模的增量市场，并孵化出非常多全新的品牌。快手超品日活动的顺遂收官，充实体现了越来越多的品牌对于直播电商的拥抱，同时也体现了快手平台上用户对于品牌的承认，老铁们的消耗本领正在不停提拔，对品牌的继承程度也在不停进步，快手电商在提出“三个大搞”的长远目标之后，正在向着更为完满和康健的电商生态发展。

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