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标题: 抖音电商明确“红十条”：演戏炒作营销人设带货行不通 [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2024-8-29 10:49
标题: 抖音电商明确“红十条”：演戏炒作营销人设带货行不通
【亿邦原创】日前，抖音电商明确“红十条”平台底线管控要求，起首对平台内的头部达人试行，克日起违规将第一次关闭电商权限30天、第二次永世清退。
头部达人是指近365天付出GMV≥1亿元，或近365天付出订单量≥100万笔，或累计粉丝量≥1000万，或平台高影响力的明星、名流等。

除了违反法律法规和社会公序良俗的内容外，商家们需重点注意违规直播策划举动和违规电商卖货举动。前者是指作弊举动（虚伪生意业务和流量造假）、演戏炒作、色情低俗；后者是指分享假冒伪劣商品、分享禁售商品和营销人设带货。
从商家反馈中可以看出，现在“演戏炒作”和“营销人设带货”被判罚是影响范围较大的。
针对“演戏炒作”举动，抖音电商表现2024年将针对有关“代价”的演绎举行严管，主播与品牌方、商家、团队成员等砍价、加赠数量、运营上错价、演戏举动将在平台上杜绝出现。

在平台就“演戏炒作”这一条举行达人培训时，不少创作者在品评区表现：这条新规或将对头部MCN机构三只羊造成倒霉影响，称“疯狂小杨哥”直播间常常会涉及到上述有关举动。
对此，亿邦动力向三只羊方面扣问，得到的复兴是，三只羊不涉及演戏炒作举动，对公司影响不大。“小杨哥在直播间和商家探究代价，偶尔候本身也举行补贴了，不是演戏炒作的。本年，我们会镌汰商家进直播间的频次。”三只羊公关负责人说道。
针对“营销人设”违规举动，抖音电商将管控三类人设标题：第一，无平台认证的专业身份，好比医生、西席等；第二，虚伪人设，好比利用公益、炫富来博取眼球举行带货；第三，强化营销人设，重点管控卖惨型人设，博取怜悯举行炒作。
亿邦动力相识到，根据抖音电商2月更新的《抖音电商头部创作者管理规则》，平台还对头部创作者有商品和服务方面的考核要求。好比，考核商品体验、飞鸽复兴率、售后体验等。

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