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标题:
阿里持股的电商代运营公司打击港交所,扭亏照旧一大困难
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作者:
巫溪小哥
时间:
2024-9-1 14:24
标题:
阿里持股的电商代运营公司打击港交所,扭亏照旧一大困难
界面消息记者 | 程璐
界面消息编辑 | 宋佳楠
克日,香港汇德收购公司(以下简称“汇德收购”)向港交所递交了与SYNAGISTICS PTE. LTD.举行业务归并的文件。汇德收购曾于2022年8月15日在港交所挂牌上市,是一家特别目的收购公司(SPAC)。
SPAC紧张指通过IPO上市召募资金,然后收购一家具有发展远景的非上市公司(即“标的公司”),使其成为上市公司的过程。
本次归并的标的公司——Synagistics是东南亚地区的数据驱动数字商务办理方案平台,于2014年在新加坡注册建立。若归并顺遂,意味着该公司成为第三家拟通过De-SPAC(特别目的收购公司并购上市)买卖业务登岸港交所的企业。
而在Synagistics背后,站着电商巨头阿里巴巴。在De-SPAC买卖业务完成前,阿里巴巴新加坡为Synagistics最大外部投资方,直接持股47.22%。根据归并协议,Synagistics的制定估值为35亿港元。
招股书表现,Synagistics是为一家专注于美容、美体及婴幼儿范畴的D2C企业,使用旗下Synagie平台徐徐为部门供应商提供电子商务、电子物流配送服务,现已发展成为东南亚紧张的数据驱动数字商务办理方案平台。
根据灼识咨询的资料统计,按2023年收入盘算,其在东南亚全部数字商务办理方案平台中排名第二。
Synagistics公司首创人——李叙平、戴可欣及李育,各安闲零售、商业及营销范畴拥有高出15年的履历。这家公司在2014年建立时,东南亚电商市场尚未成熟,Shopee平台还没有进入这一市场。
今后随着Shopee和Lazada等平台的发作性增长,整个东南亚电商生态,包罗Synagistics这种电商代运营公司都迎来了发展机遇。
期间,该公司徐徐退出了快消品等利润较低的品类,渐渐拓展至奢侈品、美容、时尚及小家电等高增长、高利润的产物范畴。现在Synagistics有600多名品牌相助同伴,包罗Nike、Lululemon、雅诗兰黛、资生堂等,并运营着1000多家电商。
在整个东南亚地区,Synagistics的业务已覆盖六大经济体——新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、泰国及印尼。该公司还跟随阿里巴巴Miravia平台的步调,在西班牙地区(别的包罗香港)战略性地拓展举世业务。Miravia是阿里在欧洲市场推出的电子商务平台。
不外从公告中可以看到,菲律宾是Synagistics的最紧张收入泉源地区,2023年收入占比到达55.7%,和新加坡市场的业务一起,撑起了高出70%的总营收。印尼这一东南亚最大经济体收入占比仅为其11.9%,越南、马来西亚、泰国、中国香港及西班牙业务占比均不到10%。
究竟上,Synagie曾于2018年8月在新加坡买卖业务所上市,市值为7100万美元,但在2020年11月,阿里巴巴及其首创人构成的财团将Synagie私有化。
由于不相识本地电商情况,很多品牌和电商卖家拓展市场时,每每会选择与电商代运营服务商相助。阿里看中的也是Synagie在电商生态中所饰演的紧张支持性脚色。
Synagistics将旗下业务分为两块。一块是直接面向品牌的(D2B)业务模式下,使用旗下Synagie平台为品牌客户提供数字商务办理方案,收取固定服务费或按贩卖额收费。另一块是直接面向斲丧者的(D2C)业务模式。Synagistics通过各种商务渠道直接向斲丧者贩卖产物得到收益,然后向供应商付出采购额。后者为紧张收入,占比到达八成。
仅从收入来看,该公司2021年至2023年的营收呈递增态势,分别为4.97亿港元、6.52亿港元和7.32亿港元,复合年增长率为21.4%。但净亏损也逐年增长,分别约合6380万港元、7600万港元、1亿港元。同期,该公司的毛利率分别为27.6%、27.2%和25.1%。
为了改善现金流及财务情况,该公司改变了计费模式,从已往按照贩卖额的百分比收取费用,改为收取固定订阅费。别的还从直接购买库存,变革为寄售库存模式。
在贩卖及分销开支上,Synagistics从2022年起开始接纳轻资产模式,约请第三方供应链服务商负担履约服务。公司称,将来还筹划使用可扩展轻资产数字供应链网络进一步控制履约本钱、进步贩卖额及服从。
和国内相比,东南亚电商代运营的市场规模和发展成熟水平相对较弱,但正处于高速发展期,仍有巨大潜力。
Synagistics险些与东南亚全部紧张的电商渠道都创建了相助关系,但这无法粉饰其所面临的物流根本办法、文化差别、斲丧风俗差别、市场碎片化的寻衅。东南亚国家多且杂,代运营公司既要为品牌提供各个平台线上用户的数据分析,相识本地文化和差别化,也要提供更顺畅的办理方案,以致还要紧跟当前的电商直播等潮水。
另一方面,包罗Lazada和Shopee、Temu等电商平台在内,都先后开启了全托管服务模式,即电商平台为卖家提供全方位的服务和支持,卖家可以当甩手掌柜。怎样应对这些大玩家的竞争,也将是Synagistics将来发展无法克制的困难。
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作者:
llaredsin
时间:
2024-9-8 16:03
厉害学习到了
作者:
emma--wj
时间:
2024-9-12 04:44
来论坛来学习淘宝知识的
作者:
...愛的回億...
时间:
2024-9-12 05:28
很好学习了
作者:
2232322
时间:
2024-9-21 05:41
谢谢楼主分享
作者:
求生
时间:
2024-9-29 11:17
楼主很优秀啊
作者:
TUOERS
时间:
2024-10-1 13:11
写的不错 谢谢分享
作者:
xlning
时间:
2024-10-9 15:44
文章很好,学习了楼主
作者:
yuhuicheng
时间:
2024-10-20 05:50
学习到了 赶快利用一下去
作者:
[BLT]FQX
时间:
2024-10-22 19:09
很不错 谢谢分享
作者:
zoomn
时间:
2024-10-24 15:31
66666666666666
作者:
shigehao
时间:
2024-11-2 21:32
6666 不错好文章
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