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标题: 抖音快手慢了！京东加码直播电商，每月投10亿现金重金“挖角” [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2024-9-1 14:00
标题: 抖音快手慢了！京东加码直播电商，每月投10亿现金重金“挖角”
快手慢了，抖音卷不动了，京东却在加码直播电商。
日前，京东公布再度加码鼓励，每月将追加投入10亿现金和流量资源，吸引更多优质直播服务商和达人入驻。这是继本年4月和6月两次政策投入之后，京东在内容电商方面的又一次大动作。值得关注的是，在京东连续加码直播电商生态创建的同时，两大内容电商平台抖音和快手均出现GMV增速放缓的迹象。
现在，直播带货现已进入成熟期，越来越多斲丧者渐渐风俗了“看直播购物”这一斲丧情势。据艾瑞咨询研究陈诉表现，2023年中国直播电商市场规模到达4.9万亿元，同比增速35.2%，预计2024-2026年市场规模年复合增长率将到达18%。
此次，京东直播在鼓励政策方面连续加码，每月将追加投入代价10亿现金和流量资源，助力品牌商家更好运用数字人直播工具，并引入更多专业服务商和达人，连续丰富直播生态。

此中，针对数字人直播服务商的引入，平台将投入亿级流量，全面开放京东直播频道、搜索、保举等公域渠道的浮现权，给予数字人直播直接的流量支持。通过大规模引入数字人服务商，资助商家通过数字人直播低沉开播资本，现在已有近万商家受益。
同时，平台将对数字人服务商举行分层，从相助模式、相助链路等方面美满数字人产物本领，除对满意条件的服务商提供100万元直播广告鼓励金外，另有额外定向鼓励等支持。
据悉，京东618期间，京东云言犀数字人在超5000个品牌直播间稳固开播，数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿。预计2025年，使用数字人直播的品牌商家规模有望突破10万家，团体数字人直播GMV将实现翻倍增长。
在服务商和达人鼓励方面，京东面向15个热门赛道引入行业范畴专家、着名艺人等专家级认证达人，拿出万万现金和上亿流量举行定向扶持，贩卖体量到达肯定规模可以一次性得到单月最高100万现金夸奖，平台还将为其提供高佣优质货盘。服务商“子规村播”自6月入驻京东直播以来，京东打造专属运营团队精准对接直播间货品与平台资源，通过现金返现等方式对其举行鼓励，停止现在该服务商直播GMV已近万万。
值得一提的是，此次将重点针对产业带招募专业直播服务商入驻，并为其提供定向沟通、精准拉拢、流量和政策倾斜、专属运营引导、发展操持、专属项目等全方位的扶持。

2024年是直播电商发展的关键一年，各大电商平台反复发力。本年4月，京东就公布投入10亿现金和10亿流量作为夸奖，而且上不封顶，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。
京东618期间，京东直播再次投入大量现金、流量支持，鼓励相助机构和创作者，京东直播订单量同比增长超200%，带货GMV总量近百亿，更有数百位品牌总裁亮相京东直播间，开启了行业首个总裁数字人大规模实践。

京东再度强力加码内容电商，开释出差别平常的信号。直播电商的江湖本年上半年发生了令行业关注的厘革。
抖音电商是国内生长速率最快的电商平台。本年5月，《晚点LatePost》爆出抖音电商贩卖额增速初次放缓的消息震惊业界。根据《晚点LatePost》的报道，抖音电商一季度贩卖额高出7000亿元，同比增长超50%。此中，一、二月累计同比增速超60%，三月同比增速则下滑到40%以下。
对比2023年，抖音电商的贩卖额单月增速根本维持在50%-70%之间。
根据36氪报道，抖音电商二季度付出口径GMV为7600至7700亿元。本年上半年，共实现了约1.4万亿元。一位知恋人士表现，抖音电商本年上半年目的为1.5万亿，这意味着现在的结果并没有到达抖音年初的预期。
同样，本年二季度，快手电商GMV同比增速低沉。8月20日，快手发布2024年第二季度业绩，业绩表现，2024年Q2营收309.8亿元，同比增长11.7%，此中直播业务收入为93亿元，同比降落6.7%。在电商方面，快手第二季度电贸易务GMV达3053亿元，同比增长14.99%，较第一季度的28.17%增速有所放缓。
存量竞争下，此消彼长。在抖音、快手两大内容电商平台增速放缓的环境下，这时间无疑是挖人的最佳机遇。京东连续加大对直播的资源和流量倾斜，加大鼓励力度，无疑将吸引更多直播服务商和达人入驻京东。
在行业供给过剩的、增量难寻的本日，唯有留住更多的用户，电商平台才气得到更大增量，而内容电商在进步用户转化率和留存率方面具有显着上风。刚刚发布的京东团体2024年二季度财报表现，京东季度生动用户数和用户购物频次继续保持两位数增长势头。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端记者蔡宇丹）
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