记者 | 吴容
编辑 | 马越
历经半个月的“2021淘宝丑东西大赛”落下帷幕。在颁奖盛典上,这五位选手成为了本年度各人公认的“心头丑”。
它们分别是:有着诡异笑容的可爱熊猫花洒(略胜一丑奖),“闪”瞎你双眼的粉蝴蝶短靴(声名狼藉奖),怎么照脸都会变形的镜子(丑你咋滴奖),疫情期间我们都必要的人脸真皮口罩(丑味相投奖),以及微笑的橘子头套(拔得头丑奖)。
这一大赛由淘宝和豆瓣小组“丑东西掩护协会”等共同发起,前期征集和遴选工作从12月8日开始,有累计近2500人举行了投稿(仅限商品),并选出了40位入围者。
这些入围者在丑度上也没有多逊色。好比,方便大门生垂帘听政(哦不,苏息)的金銮殿宿舍窗帘,时尚活动高跟鞋(对,你没看错,是活动),另有鹌鹑蛋边幅的高价耳环,和蚊子说拜拜的迷你蚊帐头套……
共同着大赛,淘宝还在微博上发起了“丑东西审美官”候选人投票,终极演员杨迪得到最高票数。颁奖盛典全程也是“不苟言笑地搞笑”,弹幕飞过“备好眼药水观赏”、“须要时可战略性闭眼”,“浪费很多多少吐逆袋”等各种高兴吐槽。
这已经不是淘宝第一次举行“丑东西大赛”,客岁的老虎上山连裤袜、疯狂外星人公仔、绿鱼人头套、长腿风筝等都丑得让人很难忘怀。本年不久前,央视消息关于疫情的消息里,出现了年轻人带着绿头鱼面具做核酸的画面,也让这个丑玩意儿再次刷了存在感。
对于为何“认真选丑”,淘宝如许表明,“美的东西总是相似的,丑的东西却光怪陆离各有丑法,越是丑到离谱越是别具特色,蕴含了料想之外的想象力和创造力。”不止“丑东西”,淘宝在其微博上也经常会分享一些离谱物品来与网友举行互动,好比左右口袋不对称的寝衣等。
通过这类吸引眼球的营销,淘宝想要强化品牌创新、好玩的形象,也盼望和斲丧者产生更为精密的情绪关联。
漂亮的东西容易满意交际网络期间年轻人对颜值的需求,而突破现有审美的“丑东西”同样可以创造意见意义和话题度。正如像豆瓣小组“丑东西掩护协会”说的那样:“丑东西们聚集在一起,快乐欢愉,不消在乎别人的眼光。也盼望各人在组里快乐又安闲,有豁亮的每一天。”
比年来,电商平台正在夺取更多的话语权,已往它们只是流量入口,而现在,它们必要更懂得怎样玩创意。淘宝市场部总监夏济2015年担当媒体采访时曾体现,“你可以把这些活动看作是菜单,我们想要得到的是用户生理上的共鸣。我们明白的淘宝是个生态,是万能的淘宝。而斲丧者也可以将淘宝看作是媒体,不但是来买东西的,还可以得到文化和娱乐的信息。”
比起在广告中强行倾销,大概是套路化、同质化的营销本领,这种反向营销本领被赋予了更多好感。当斲丧者被“丑东西”吸引,很难不点开淘宝举行搜索,而这个过程中,也间接刺激了斲丧者欣赏别的产物,花更多的钱。固然,即便没有下单,也大概种草某些东西并塞进了购物车。而这正是淘宝所盼望到达的结果。
欢迎光临 淘宝卖家开店运营论坛_淘宝卖家经验交流学习社区 (https://tao92.com/) | Powered by Discuz! X3.3 |