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标题: 经济日报：电商平台代价“内卷”没有赢家 [打印本页]

作者: 云轩宝贝 时间: 2024-9-4 17:23
标题: 经济日报：电商平台代价“内卷”没有赢家
低价计谋是为增长服务的，当前以低价为指挥棒，已经不能顺应市场环境的厘革。各大平台要做的是发挥自己的上风，巩固自己的阵地，服务好商家和用户，并在此底子上举行延伸和扩张，而不是以代价本领侵害电商康健的生态环境。
本年上半年还在竞相布局低价计谋的电商平台，突然转向了。克日，有报道称，多家电商平台弱化低价计谋，而是将策划目标优先级定为GMV（成交额）增长。
GMV是衡量电商平台团体买卖业务规模和生动度的紧张指标，将其定为优先级，意味着平台在流量分配中，弱化以低价换流量这一模式，而是更加全面地考量商品的综合贡献。机制的改变，也将引导平台内商家变化策划思绪，以得到更多保举机会。
电商平台为何弱化低价计谋？最紧张的缘故起因是这一计谋行不通了。
一段时间以来，各大电商平台在各种购物节期间推出了“满减”“百亿补贴”等低价促销运动，厥后又在售后上推出“仅退款”模式，费尽心机争取用户。但费尽九牛二虎之力，结果并不显着，有些平台以致还出现了增速下滑的环境。
低价计谋是为增长服务的。假如低价不能促成订单量增长，不能带来用户数目的增长，不能带来终极利润的增长，那再继承实行该计谋就站不住脚了。
更紧张的是，以低价为指挥棒，已经不能顺应市场环境的厘革。太过寻求代价上风，使得低价低质商品得到更多保举，将导致退货率上升，增大买卖业务本钱，在肯定程度上低落平台风致；太过寻求代价上风，也导致商家利润空间被挤压，只能进一步弱化产物力，以致催生出恶性竞争。别的，低价计谋还大概导致商家在售后服务等方面投入不敷，影响消耗者的购物体验和满意度。
日前召开的中央政治局集会指出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。这无疑给电商行业代价战敲响了警钟。各大电商平台渐渐意识到，单纯依赖低价计谋，已经无法满意各方等待，必须要做出改变。
不外，要说电商平台代价战就此竣事，也为时尚早。电商平台弱化低价的计谋能否得到果断实行，是否另有其他平台继承跟进，另有待观察。各平台要想在后续竞争中保持现有市场份额的稳固，还须要在代价、流量、利润等要素上做好弃取，寻求平衡，并根据市场厘革举行新的战略匹配。
当前，国内各大电商平台在发展中已形成烈自的特色，有的平台品类丰富，有的平台质量可靠，有的平台自营上风突出，有的平台团购广受青睐，另有的平台交际属性显着。各大平台要做的，就是发挥自己的上风，巩固自己的阵地，服务好商家和用户，并在此底子上举行延伸和扩张，而不是以代价本领发力完全不熟悉的范畴，侵害电商康健的生态环境。
巩固自身上风，并非一朝一夕之事。电商平台须要俯下身去，保持富足的战略定力，久久为功，以差别化竞争和优质服务赢得市场。

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作者: cnjamespaul 时间: 2024-9-4 21:30
支持楼主来学习一下

作者: lixuejiang16 时间: 2024-9-6 05:30
学习到了赶快利用一下去

作者: lsw9013 时间: 2024-9-11 04:26
厉害学习到了

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