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标题:
2024年8月电商营销月报:同城鲜花、游戏硬件装备等多品类发作
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作者:
云轩宝贝
时间:
2024-9-6 17:29
标题:
2024年8月电商营销月报:同城鲜花、游戏硬件装备等多品类发作
从七夕营销到上线即出圈的《黑神话:悟空》,在刚竣事的8月里,
同城鲜花速递
、
游戏硬件装备
等多品类迎来出圈良机。
与此同时,抖音商城也在8月尾开启
「金秋团圆礼」
主题活动,助力食品饮料、酒类等品类买卖增长。
别的,8月的电商市场还通报出哪些消耗讯号?又有哪些流量风向值得品牌商家连续关注呢?
对此,飞瓜出品
《2024年8月短视频及直播电商营销月报》
,带你回首本月电商热度趋势,一起来看看吧!
01. 线上消耗市场稳中有升
8月上旬,七夕节自然成为品牌商家营销的重头戏。抖音平台于8月3日开启为期8天的「抖音商城浪漫七夕节」活动,通过系列组合玩法、多重平台补贴等情势,助力商家转化。
而在下旬,游戏《黑神话:悟空》的爆火,及开学季营销则成为商家买卖增长的绝佳机会。
团体来看,本月线上大盘仍然保持高位,贩卖热度和贩卖均价环比上月分别增长
6.9%
/
9.4%
。
联合品类数据,
捏造充值、酒类、当地生存
在本月迎来高增。
此中,当地生存品类量价齐升,月贩卖热度、贩卖均价、商品数增幅均出现
双位数以上增长
,远超别的品类。
从细分类目来看,
演出门票
、
教诲培训-知识爱好
子类目效果瞩目,贩卖额环比上月分别增长
306%
/
208%
,极大开释了当地生存品类的消耗潜力。
另一方面,秋冬季候即将到来,人们对
肌底衣/肌肤衣、唇部照顾护士、婴童被套
等产物的需求日渐提拔,推动了服饰亵服、母婴宠物、美妆等行业的贩卖增长。
别的,
大闸蟹提货券、月饼礼盒、茶叶
等恰当中秋送礼的产物也在本月迎来热卖。随着中秋相近,相干品类的热度还将连续,值得商家达人跟进推广。
02. 小时达服务助力同城鲜花热卖
鲜花向来是七夕消耗中的主力品类之一。
尤其随着抖音小时达业务日趋成熟,用户的即时消耗需求得以满足。
联合日趋势图,可以看到鲜花速递(同城)品类在本年七夕节期间的贩卖热度发作期晚于23年七夕。
品类的贩卖也因此大幅提拔。据飞瓜数据统计,8月份抖音鲜花速递(同城)类目标贩卖热度同比增长
557.7%
,贩卖均价同比增长
54.09%
。
侧面反映
抖音用户的同城消耗心智正渐渐养成
,有利于后续当地商家的引流转化。
从推广方式来看,直播是鲜花速递(同城)品类的告急贩卖渠道,8月份贩卖占比凌驾
九成
,较客岁同期增长
21.4%
。
直播期间,品类商家告急通过在直播间夸大送货时效,来提拔商品的转化。
好比品牌「爱花居」的关联直播间
以花店为配景
来打造真实选购感,搭配贴片文案
“鲜花1-3小时送达”
,有用增强了消耗者对商品简直定性,进而提拔购买意愿。
别的,品牌还针对
开学季、西席节
等场景,对旗下商品举行解说,使其能有用满足差别观众的购买需求。
终极,品牌依附750w-1000w的月贩卖额,登顶8月抖音鲜花速递品类贩卖额TOP1。
03. 征象级IP动员多品类贩卖增长
8月20日,首款国产3A游戏大作《黑神话:悟空》上线即爆,热度席卷全网。
在抖音平台,围绕该游戏的内容创作也层出不穷。抖音官方更是同步发起
#黑神话悟空创作鼓励
专题活动,鼓励用户到场话题拍摄及开设直播。
据不完全统计,8月份抖音平台共新增4700+个《黑神话:悟空》相干话题,累计播放量凌驾
161亿
。
此中,#黑神话考据、#黑神话悟空第一个受害者出现了 等20+个
播放量破亿
的话题应运而生,有用加速了游戏IP的声量破圈。
商家们自然也不会错过这场“泼天的富贵”。
据飞瓜统计,8月份提及《黑神话·悟空》的商品涵盖了
230+
个细分类目。
此中,来自
3C数码家电、智能家居、玩具乐器
筹谋大类的商品数占比位居TOP3,分别为59.7%/14.2%/6.2%。
以3C数码家电为例,联合细分类目,可以看到
游戏手柄、条记本电脑、电脑组件
等游戏硬件装备在本次营销中迎来抢购高潮,贩卖额环比上月分别增长
123.2%
/
119.9%
/
113.8%
,为品类商家带来了可观的转化。
好比品牌「遐想」在游戏上线后,发布了15条视频力推与《黑神话:悟空》联名的黑金定制版Y9000P条记本电脑,
首批商品半小时即售罄
;
游戏手柄品牌「北通」则通过
“买手柄送游戏、大额满减优惠券、15天试用”
等优惠福利的叠加,有用动员转化。
终极,「北通」8月份贩卖额环比上月增长
623%
,且较客岁同期增长
1151%
,突破品牌汗青贩卖记载,也让品牌乐成登顶【游戏手柄】品类月榜TOP1。
04. 精致化需求加速洗护市场扩容
比年来,“颜值经济”的盛行催生了消耗者对洗发护发产物的新需求,动员洗护市场规模稳步增长。
在抖音平台,洗发护发品类也体现出强劲的增长势头,8月份贩卖额环比增长
25%
,较客岁同期增长
48%
,市场稳步扩容。
详细来看,
洗发水、洗护套装、护发素/发膜
三个品类体现瞩目,贩卖占比分别为41.9%/26.5%/12.8%。
同时,孕产妇洗发水、男士洗发水、头皮磨砂膏等
面向特定人群
或
特定洗护需求
的细分赛道也开始崛起,动员行业向精致化方向发展。
从代价分布来看,现在
50-100元区间为品类核心代价带
,贩卖占比靠近5成。
而从增幅来看,300-500元和500-1000元两个代价带极具潜力,贩卖额较客岁同期分别增长141%/202%,
品类高端化趋势显现
。
联合热销商品的功能词,可以看到
控油、蓬松
仍为用户购买洗护产物的告急需求,两者关联商品的贩卖额均凌驾5亿。
而陪伴换季期的到来,用户的“头皮洗护护肤化”需求明显增长,动员提及
头皮净透、SPA、防脱发
等关键词的洗护产物销量大幅增长。相干商家可针对性地调解商品卖点,以提拔商品转化几率。
由于篇幅有限,推文仅展示部门数据
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作者:
beyondclj
时间:
2024-9-7 07:11
不知道实力运用这个方法会怎么样
作者:
wlhwww888
时间:
2024-9-11 02:24
过来学习啦 哈哈
作者:
水手314511
时间:
2024-9-11 04:43
很不错 谢谢分享
作者:
ricozhang365
时间:
2024-9-17 13:23
楼主很优秀啊
作者:
lengfeng80
时间:
2024-9-26 03:58
谢谢老板的帖子
作者:
cz88
时间:
2024-10-6 20:25
来学习下,每天学习才能不断地进步 开好淘宝店
作者:
lixiaoyu
时间:
2024-10-22 21:21
来论坛来学习淘宝知识的
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