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标题: 贸易快评|生存方式电商的本质到底是什么？ [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2024-9-8 19:13
标题: 贸易快评|生存方式电商的本质到底是什么？
封面消息记者孟梅
在小红书，电商用户买到的不光是商品，而是一种生存方式？
7月22日，小红书发布COO柯南与经济学者薛兆丰的对谈视频。对谈中柯南初次对外界说，小红书电商是“生存方式电商”。柯南表现，生存方式电商是让用户在小红书买到的，不光是好产物，也是一种向往的生存。
这让记者有点含糊了？消耗者在小红书上买一瓶老干妈，就是买到了大概体验到了大概是创造了一种生存方式？很玄幻是不是？在此之前，是抖音提出的爱好电商，只管到现在记者也没明白到“爱好”怎么就会变成电商的一个品类，但好歹也算沾一点边，就跟健身爱好者总能在健身短视频里找到本身心仪的商品一样。

但生存方式电商，到底是什么？
按照小红书给出的说法是——“在小红书，一张懒人沙发大概不光是座椅，照旧可以让人独自沉溺此中一整天的避世空间；一套原木色的书柜仿佛可以使人瞬间置身于北欧的原始森林；而一条粉色荷叶边的连衣裙也不光是一款悦目标服装，而是能让人从高压的工作中得到一丝慰藉的 ‘去班味穿搭。”
照旧很玄幻是不是？
那么先来看看，电商的本质是什么？
百度百科给出的说法是——电子商务是一种以信息网络技能为本领，以商品交换为中心的商务活动。它使用电子技能和网络技能等今世信息技能来举行商务活动，实现消耗者的网上购物、商户之间的网上交易业务和在线电子付出等。
总结成一句话就是——以技能为本领，以到达商务目标为核心。
也就是说，无论淘宝、京东、拼多多照旧抖音、小红书，都是以技能驱动实现商品交易业务的电子平台，短视频也好、直播也好都只不外是贸易变现的一种渠道业态而已，而这些渠道业态的载体就是内容，内核则是算法。
传统电商讲的是人、货、场三要素，人是用户、消耗者，货就是商品，场是购物场景。但在小红书想表达的生存方式电商里，人不光仅是消耗者和用户，尚有真正明白用户的人，真正可以或许基于用户需求去创造、搭配、挑选商品的人。在每一个直播间里。不管是买手照旧商家照旧主理人，他们都是这些创造购物场景的人。以是在小红书电商上，看不见的东西是在通过这些人直接通报给用户。而这些看不见的东西，着实就是——内容，内容的另一种表达情势。
纵观小红书开始启动电贸易务至今，肉眼可见的纠结。社群？买手？外交？好像都是小红书拥有且不停实验的，发展多年，小红书的“种草”以及流量在行业内都有肯定的口碑和积淀，但在贸易化的路上始终走的磕磕绊绊。究其缘故起因，照旧在内容和贸易化的融合上没找到符合的融合点。出于小红书特别的形态。作为现在少有讲求社区氛围的互联网产物，小红书的贸易内容只有质量富足高才气最洪流平低落对用户体验的影响，才气在保持社区文化的独特性的同时大肆赢利红利，这对小红书来说，是左右手博弈，很难做到真正意义上的双赢。
从2013年建立至今，小红书走过了十年。对于一个综合类电商平台来说，走过的时间不算短。建立于2015年的拼多多业已成为业内市值第一的电商平台。而小红书始终在市场上“喝采不叫座”。最根本的缘故起因不光仅是电商本领的提升、广告收入的稳固性、本钱控制、贸易模式多样化、用户风俗的顺应以及与新兴平台的竞争等方面的标题，而是要在技能、内容、贸易模式上举行新的创新和调解。
生存方式电商，听上去很高、大、上，但落到实处，怎样的生存方式才气成为生存方式电商所主打的目标？并不清晰。在国内电商市场已经相当成熟的当下，小红书思索的应该不光仅是概念，生存方式电商也好，外交方式电商也好，本质都是电商。无论是哪种电商，终极的目标照旧红利，这对小红书来说，任重而道远，不是一个简朴的概念概括就能办理的。
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作者: reddatura 时间: 2024-9-9 04:12
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