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标题: 拼多多还能“拼多久”？ [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2024-9-8 20:13
标题: 拼多多还能“拼多久”？
中国互联网电商发展20余年，竞争格局不停重塑。
拼多多无疑是快速崛起的“古迹”。
2015年，拼多多在上海创建；2018年，在美国纳斯达克上市；2019年，市值初次高出京东；2023年，市值初次高出阿里巴巴。
10年时间，“后起之秀”不停续写神话。
2024年《财产》天下500强排行榜，拼多多以34981百万美元营收初次入榜，排名442。
图：四大电商巨头2023年业绩对比

数据泉源：《财产》，单元：百万美元
胡润《2023中国500强》榜单，拼多多以11000亿的企业估值新进前十，排名第5（2022排名11），估值涨幅74%。
图：2023胡润中国500强

图片泉源：胡润百富官网
随着拼多多的快速崛起，首创人黄峥身价也暴涨（持有拼多多25%的股份），迎来了最“高光”的时候。
根据彭博万亿富翁指数，黄峥最新财产到达486亿美元，高出农民山泉首创人钟睒睒（474亿美元），初次登顶中国首富。如今，黄峥在举世富豪排行榜上的排名为第25名。
图：中国前十豪富豪

数据泉源：彭博亿万富翁指数，2024年8月9日
然而，快速崛起的拼多多始终布满争议！
01 “狂飙”的业绩VS“掉队”的可连续竞争力？

从典范国际机构的ESG评级效果看（权衡企业可连续发展程度的指标），拼多多的ESG评级严峻掉队偕行。
以MSCI评级效果为例，2019年以来，拼多多的ESG评级连续被下调，由“BBB”降至“B”，各项议题全部掉队于偕行。
这一效果表明：拼多多高速增长的业绩与其可连续发展程度及竞争力“严峻不匹配”。
表：典范上市电商平台ESG国际评级

数据泉源：抖音未上市，不做统计。Sustainalytics分数越高，表明企业风险袒露程度越大
为什么会如许？
除了其自己存在较多负面争议外，拼多多的“不透明”是一个紧张缘故因由。
拼多多在情况、社会、公司管理方面风俗保持“缄默沉静”，信息透明度相对较差，“最新”的ESG陈诉还停顿在2020年。外界无法通过更多信息，全面评估其可连续绩效体现。
多重风险争议下，拼多多能否拼得久、拼得远？
从公开信息看，拼多多与长处相干方之间的“抵牾不停”，在情况、社会及公司管理等可连续发展方面存在风险争议。
固然，这些风险争议绝大多数也是其他电商平台的“通病”，只是拼多多相对更突出。
02 拼着买，才自制，没好货？

电商平台对所提供的商品格量负有直接责任。为斲丧者提供“本心价本心货”，这应该是每一个电商平台必要思考的议题。
“拼着买，才自制”是拼多多的标语。拼多多的很多商品也确实自制，但质量怎样？
斲丧保平台（中国电子商会旗下的斲丧服务保障平台）的数据表现，紧张电商平台涉及到的投诉标题中，拼多多在产物格量缺陷、冒充/二手产物、货不对板等产物相干争议上，投诉的比例较高，远远高于行业均匀值。
图：紧张电商平台涉诉标题前十

数据泉源：斲丧保
第三方机构的数据只是一个参考，“公平秤”在斲丧者的心田。
但肯定程度也表明拼多多在产物这个议题上的争议较大，商品格量羁系制度与体系建立还存在毛病，产物格量管控本领必要进一步提拔。
03 轻卖家，重买家，光荣危急？

买方、卖方、平台三者之间密切关联的着实就是客户服务、供应商管理2个焦点的ESG议题。
“仅退款”机制促进了拼多多活泼用户的快速增长。
然而，作为平台，拼多多并未较好均衡生意业务双方之间的“权益”，“太过宠溺”斲丧者，导致三者之间的辩说和抵牾激化，引发信托危急。
精良商家大概会被“误杀”；商家出走、维权风波也不停。
仅商家大规模到Temu总部拉横幅维权、团体抗议的变乱就发生过多次。
斲丧保平台数据表现，2024年在主流电商平台中，来自拼多多的商家投诉占比高达53.75%，排在第一位，远高于淘宝（20.34%）、京东（5.14%）。
平台的机制对于供应商不友爱，生意业务双方辩说增长。怎样优化供应商管理，拼多多必要器重的议题。
斲丧者对代价、质量和服务更关注。显然，拼多多在代价上具有上风，自制的代价满意了斲丧者喜好占自制的生理。然而在质量与服务上，似乎并没有到达斲丧者的生理预期。
“仅退款”并没有完全讨好斲丧者。
数据表现，2023年，拼多多投诉量71600件，有用办理率仅有9.10%，低于京东（68.5%）、抖音阛阓（35.9%）、淘宝+天猫（11.82%）、小红书（9.44%）等。反映出拼多多在用户投诉处理处罚上，办法迟钝。
Chnbrand（国内全面品牌代价管理专业顾问机构）每年都向全社会发布中国顾客满意度指数最新观察效果，在综合性电商平台中，拼多多的排名处于末位，客户忠诚度、总体满意度、要素满意度等指标，均低于行业均匀值。

图片泉源：Chnbrand
拼多多必要提拔的是团体的客户服务质量与本领，而不能只依托“仅退款”模式。
04 外洋频“遭劫”，“合规”标题大？

不能否认，拼多多旗下跨境电商平台Temu在外洋市场扩张及策划业绩上很亮眼。但是风险争议也不停！
1、不停遭遇多国的“合规观察”风险。
涉及逼迫劳动产物、用户数据及隐私安全、合规纳税等。
表：Temu典范合规羁系风险变乱

资料泉源：公开信息整理
2、低价商品带来环保隐忧。
外洋环保构造/人士频仍对Temu的情况掩护产生质疑。比方产物是否存在化学品污染；激进营销、底价产物带来大量垃圾、碳排放；质疑其没有转达富足的有关其情况和劳工政策的信息等等。
3、面临偕行的不合法竞争风险。
Temu与Shein之间在西欧等地围绕“反把持”“抄袭侵权”开展了多次诉讼大战、亚马逊卖家告状Temu侵占品牌版权。
Temu在外洋发展反复遭遇困扰，除了地缘政治、偕行竞争之外，其合规性、透明性不敷是紧张的缘故因由，也“拦阻”其快速扩张。
作为中国电商出海的“四小龙”，Temu能否突破阻力更上一步，除了商业模式的创新外，还必要在合规建立上加把劲。
无论是Temu、Shein，还是中国其他电商平台，出海面临的合规风险是巨大的，在可连续信息透明及合规管理上，不能有半点马虎。
05 “绿色缄默沉静”，情况掩护办法迟缓？

电商的快速发展也引发一系列的“绿色危急”，好比包装质料污染与浪费、化学品污染、固废垃圾、生物多样性丧失、高能耗与高碳排等。
电商平台必要发挥责任，积极引导和推进绿色发展。
以生物多样性标题为例，前几年拼多多、淘宝等电商平台存在大量的非法野生动物生意业务。在政策羁系下，各大电商平台也有所改善。但对于野生动物掩护产生庞大威胁的诱捕工具、药品等仍存在于部门平台的“暗处”。
图：电商平台关于掩护野生动植物的要求/办法

图片泉源：拼多多、淘宝APP。拼多多（左）、淘宝（右）
绿色宁静（举世性环保机构）曾发布过一份研究，从天气办法和情况体现（化学品、生物多样性、废弃物管理）等方面重点评估电商企业在情况范畴的可连续性绩效。
2023年的数据表现，拼多多得分为-5.5分。由于其情况信息披露严峻不敷，是唯逐一家被扣分的企业。
图：典范电商企业天气和情况体现得分

图片泉源：绿色宁静《中国零售电商平台天气办法与情况体现（2023）》
拼多多是否存在“绿色缄默沉静”征象？（绿色缄默沉静指企业在订定可连续发展目的筹划或实践的同时，因担心被以为卖弄而保持缄默沉静）
我们不得而知，但以天气变革为代表的情况风险，肯定是电商平台可连续发展绕不开的议题。当竞争对手已经开始践行责任，订定目的、快速疾驰时，拼多多何去何从？
表：典范电商企业碳中和目的答应

资料泉源：企业公告
06 策划向上、商业向善，应该做“巨人”！

拼多多更像一只缄默沉静的猛兽，只是尽力向前疾驰。对于争议，拼多多回应的并不多。但这些争议均反映出其在情况、社会、公司管理面临着较大风险，大概远不止上述提到的。
公众会质疑拼多多，但作为中国电商出海的典范代表，我们也盼望拼多多可以或许可连续、高质量地在举世落地着花，彰显中国品格，而不是抹黑。
农业是拼多多的根本盘，拼多多被称为“最接地气”的电商平台，在扶助农业上投资巨大。这一点值得肯定，其他电商平台也必要积极学习。但是如果仅靠这一点塑造品牌和增长线，企业的可连续发展竞争力远远不敷。
电商平台聚集了一大批品牌供应商，数十万商家，数以亿计的斲丧者。从社会可连续性共建的角度看，电商可以发挥巨大代价。
作为链接了前端供应方以及后端斲丧方的焦点枢纽，电商平台必要发挥平台机制的上风，引导、赋能上卑鄙到场共建优美社会，好比在可连续斲丧、绿色低碳转型、社会公益等方面发挥更大作用。

图片泉源：团结国情况规划署和adelphi《关于怎样在电商务范畴中提供产物可连续性信息的准则》
条件是电商平台自己要认同可连续理念，积极构建企业自身的可连续发展体系，提拔可连续本领。
可连续的商业模式必须创建在可连续的发展理念及战略之上。“高质量”被拼多多作为发展基调，然而拼多多要想拼得久、拼得远，必要比其他电商做出更多改变。
公开、透明应该是拼多多主要办理的标题，积极披露ESG信息，让长处相干方更清楚相识真实的拼多多。
企业不光要做“商业运营”的巨人，也要做“商业向善”的巨人。
*本文参考了财产中文网、胡润百富、斲丧保、绿色宁静、青绿数据等机构的相干数据及资料，感谢支持。青绿数据是提供可连续发展数据的平台，可快速查阅ESG陈诉、数据、资讯、评级等信息。
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作者: 百信 时间: 2024-9-9 01:28
厉害学习到了

作者: sanwo 时间: 3 天前
文章很好,学习了楼主

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