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标题: 抖音与快手等直播带货对农民增收的影响研究 [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2024-9-17 10:08
标题: 抖音与快手等直播带货对农民增收的影响研究
作者：贾玮娜
择要：比年来“互联网+农业”发展模式敏捷崛起，浩繁农业生产商纷纷借助抖音、快手等直播带货平台举行发展。本文通过对抖音、快手等直播带货对农民增收的影响举行研究可发现：借助直播带货，可打造互联网农产物品牌，进步农产物流通的服从和效益，从而增长农民家庭的营收。但也存在农村地域互联网根本办法创建滞后、农产物网络直播营销意识淡薄、农产物网络营销物流配送本领不敷等一系列题目。因此，必要进一步强化直播带货营销意识、强化农村地域网络根本办法创建、完满农产物物流配送体系。
一、弁言

2015年当局工作陈诉初次提出“互联网+”举措筹划，2018年 “互联网+农业”发展模式渐渐鼓起，农产物网络营销是“互联网+农业”的紧张体现。据《中国互联网络信息中央(CNNIC)互联网发展状态统计陈诉》相干统计数据体现，制止2018年12月，中国互联网用户数目到达8.79亿，互联网遍及率到达78.37%。互联网的迅猛发展为“互联网+农业”的发展奠定了良好的根本，越来越多的特别农产物开始风起云涌地在线贩卖。在当局陈诉中提出了“互联网+农业”发展的发起。互联网+农业是各种商品生意业务从原始脱机到互联网，在线推行和数字化的迁移，它是一种新兴的经济应用，促进传统产业的当代化，创造新产物，新模式。捉住“互联网+农业”的期间发展时机，引导农民使用互联网平台增长收入对中国的第一个世纪目标至关紧张。
农民收入及三农题目是直播带货的一定趋势，“三农”题目即农业、农村和农民不绝是党和国家不懈奋斗的核心。此中，农民题目备受关注。尤其是在2021年实现全面小康、共同富裕的期间配景下，怎样实现经济增长以及促进农业当代化是增长农民收入的紧张因素。最初，农民在生产中严厉依靠体力劳动，不再能满足当代发展的必要。在当代，呆板生产取代了体力劳动，生产服从得到了大幅度的提升。随着互联网的发展，它已经冲破了传统的生产模式，朝着智能、准确和数据驱动的方向发展，这必将为进一步进步生产服从和增长农民收入做出贡献。2019年上半年，笔者举行了实地研究，并访问了山西省长治县小芬上村。该村有159户常驻家庭以及499位常驻住民。从继承教诲的状态来看，该村上中学的百分比相对较低，大多数农民的教诲水平是小学结业水平，有些以致还没有完成小学教诲，他们继承教诲的时机相对较少，对当代技能的把握非常有限。互联网及电子商务的发展为农民提供了获取技能知识的时机平静台，通过智能手机注册微信账号，打开相干的知识APP大概是打开微信附带的直播步伐，农民可以通过互联网学习，得到必要的知识。随着农村金融的发展，农民可以在线获取金融知识，把握先辈的当代科学莳植技能，进步谷物产量，使用市场方法和在线平台营销本身的农产物，进步农产物流通的服从和效益，并低落农产物流通本钱，从而增长农民家庭的营收。
二、抖音与快手等直播带货对农民增收带来的时机

(一)借助直播，打造互联网农产物品牌

“致富靠劳动，持家靠京东”，比年来，一些掉队地域的农村有许多类似的壁画广告，预示着农村电子商务的鼓起。而现在，政治上常常使用诸如“促进农村地域电子商务的发展”“支持农业+互联网”和“针对农村地域的减贫”之类的词。农村电子商务已经成为中央和地方当局办理农民题目和刺激消耗的新增长点。大力大肆推动农村电子商务发展，将动员农村经济发展，增长农民收入。在新期间中，农民在短视频APP平台上使用基于网络的头脑来积极推广农业电子商务实践方面做得很好，农业品牌化时机许多。诸如“李子柒”通过短视频平台实现了自身品牌的打造，一跃成为网络的红人。“三只松鼠”等受接待的代名词已成为在线农业品牌的标语。在农产物互联网的驱动下，生产高质量农产物的公司已经开始积极使用抖音、快手等直播平台，举行互联网农产物品牌的打造，盼望使用直播大力大肆发展农产物。在“互联网+农业”期间，农民可以通过抖音、快手、微信短视频等小视频平台举行产物的直播营销。这不但可以大概淘汰商品的流通环节，扩大农产物的贩卖范围，而且可以大概打造互联网农产物品牌，为产物的恒久赢利奠定根本。
(二)借助直播，打造互联网粉丝经济

网红通常指的是互联网名士大概由于特定的时间或活动而对峙在互联网上投放有吸引力的内容的人。总体而言，在移动互联网期间，影响者指的是交际媒体和及时流媒体平台，比方抖音、快手，它们具有特定的粉丝群并具有赢利的本领。XX故乡小哥将一段短片上传到他的手机上，并在一跃之间名气大涨。在以后的日子里，他借助现有的名气举行直播，并举行粉丝的积累，逐步地，他酿成了一个拥有130万粉丝的互联网名士。他举行1分钟的农产物直播，可以大概实现5000元的转化。在他爆火的那段时间里，电视台还曾经找到了故乡小哥，并举行了节目标录制。故乡小哥现在正在通过互联网开设在线市肆，并使用其粉丝来贩卖农产物。可见，在互联网期间，使用抖音、快手等平台，借助直播等前言，举行互联网粉丝经济的打造，可以大概一跃成为一个范畴的核心者，并有更多曝光以致贩卖产物的时机。
三、抖音与快手等直播带货对农民增收带来的挑衅及缘故原由

(一)抖音与快手等直播带货对农民增收带来的挑衅

在移动互联网中，农民工发挥了先锋作用，并成为使用手机访问互联网的根本。当前，移动互联网用户中农民工的使用率仍然高于其他群体。但是，由于缺乏辅助技能，培训和其他软环境，农民在现实生存中没有深入的应用需求。结果，这个独特的低头族只能开发互联网休闲以及娱乐功能，而“互联网+农产物”媒体期间的新时机尚未得到充实熟悉。不绝处在倒霉职位和边沿职位的农民工原来有时机在开放的互联网上表达本身的意见，但是随着人们对他们的“私见”加深，以及他们常年与社会摆脱，咀嚼渐渐离开“主流审美”，农民工的表达方式已经成为互联网上的“奇葩”，陪伴其标签的，是各种各样的讽刺，如“土、“低俗”等等。总而言之，各种藐视、各种停滞以及互联网的主流特性对农民通过抖音、快手等直播带货工具举行增收带来了巨大的挑衅。
(二)抖音与快手等直播带货对农民增收带来的挑衅的缘故原由

1.农村地域互联网根本办法创建滞后

2018年，《中国互联网络信息中央(CNNIC)互联网发展状态统计陈诉》体现，制止2018年12月，中国互联网用户数目到达8.79亿，互联网遍及率到达78.37%。然而，农村地域互联网遍及率仅仅为23.52%。一方面，作为农产物网络贩卖泉源的农村地域的互联网，盘算机装备和其他根本办法的访问条件远远不敷，这严厉限定了农产物网络营销的发展。另一方面，农村地域信息终端的生齿占据率很低，尤其是在经济发展掉队的中西部地域，农村住民家用网络遍及率低也拦阻了专门农产物在线贩卖的泉源。同时，农村公共服务信息技能平台创建不敷，网络装备，盘算机硬件和网络信息咨询均无法满足住民对网上贩卖信息的需求。
2.农产物网络直播营销意识淡薄

在“ 互联网+农业”环境中，农产物公司和农民对互联网有肯定的相识，但是由于诸如自动性差和热情低下之类的范围性因素，人们仍然意识到农产物应该相沿传统的营销方法。一方面，很少有标记性的农业公司积极地投入精力和资源来实行农产物网络直播营销，纵然有大型特色农业公司举行网络直播营销，它们也紧张用于广告目标，而且它们内容没有真正的意义。这使得农产物营销渐渐趋向南北极分化。另一方面，许多农村农民正处在打仗网络应用步伐的新阶段，对使用抖音、快手等工具举行直播带货营销知之甚少，加上对网络安全性，在线生意业务平台和在线完备性的误解和猜疑，对农产物网络直播营销心生反感。在农民对农产物网络直播营销意识淡薄，缺乏网上贩卖人才的环境下，无法通过互联网举行专业农产物的直播贩卖，这将使那些乐成使用直播带货的农民更加富有，并使得那些没有使用直播带货的农民更加贫苦，由于那些乐成使用直播带货的农民将使用马太效应成为行业的职位占据着，以致是职位把持者。
3.农产物网络营销物流配送本领不敷

抖音、快手直播带货属于农产物网络营销的一种，既然是网络营销，则必须通过物流平台来实现，因此物流配送是农产物网络营销的紧张构成部分。比年来，中国的物流业发展敏捷，但现在农产物的物流和配送本领仍然不敷。一方面，由于农产物通常是希奇的且难以维护，因此在物流，存储和运输中常常会出现诸如腐烂和害虫之类的题目，这对互联网上专门从事农产物的物流公司提出了更高的要求。然而，当前的物流公司面临运输和存储容量不敷以及运输本钱高的题目，难以满足对特色农产物网络营销更高的物流要求。另一方面，现在的物流公司在都会地域的覆盖面广，交货敏捷，而在农村地域的覆盖面却很少，运输的定时性低，这使得很难在网上出售某些保质期短的特色农产物。
四、抖音与快手等直播带货对农民增收带来挑衅的对策

(一)强化直播带货营销意识

起首，必要偏重于培训独特的农业企业和农民的网络应用步伐功能。地方当局和机构应当加紧积极，在互联网应用根本知识和在线营销根本知识方面临农产物的企业和用户举行培训，使更多的农民纯熟地通过互联网网络和传播信息，因此鼓励当地人相识农产物直播带货贩卖。另一方面，地方当局和古迹单位应当鼓励和支持社会气力或农业院校造就更多的特种农产物网络营销人才，敏捷增补短期特种农产物网络营销人才短缺，进步特种农产物网络营销的团体水平和水平。
(二)强化农村地域网络根本办法创建

农产物的网络营销是基于网络平台的，但是现在农村地域的互联网团体遍及率和盘算机终端拥有率较低，因此地方当局和机构应当加大政策引导力度，进步农村网络根本办法创建的团体水平。一方面，地方当局增长了财务支持，并为广泛的网络办法创建提供了财务支持。同时，地方当局和机构应当资助合格的农场谋划者和农民积极到场网络营销，并定期出台优惠政策，嘉奖那些从事农产物的企业和发展在线营销更快的农民。另一方面，下层当局机构应连合当地现实环境，连合理论引导和动手树模，创建专门的农网营销服务站，引导农特公司和农户快速，高效地继承和使用互联网并举行不时发布信息，为农产物网络直播营销奠定根本。
(三)完满农产物物流配送体系

农产物网络营销的紧张构成部分是拥有完备的物流配送体系。物流在“互联网+农业”期间应该更加节能高效[9]。通过连合物流公司当前在农产物的物流和分销中的题目，必要从两个方面办理这个题目：物流覆盖率和物流配送装备。一方面，地方当局要大力大肆督促物流公司创建覆盖农产物生产大部分地域的物流加油站，特别是为了进步农产物劳绩时的配送本领。另一方面，物流公司还应积极创建农产物冷链物流，以顺应农产物低温仓储的特点。固然，这必要物流公司根据当地农产物的现实环境举行研究和创建投资，以实现物流公司，农产物公司和农户的三赢局面[10]。
五、结语

当前“互联网+”模子的广泛推广已导致生存各个范畴的营销发生了颠覆性的变革，以快手、抖音等平台为基准的直播带货模式大行其道。然而，抖音、快手等直播带货平台以及模式对农民增收是否存在影响，如若存在，影响体现在哪些方面，这是一个比力新奇而且比力有研究代价的题目。本文借助文献研究法、综合研究法、观察研究法等核心研究方法，起首对直播带货的一定趋势举行了研究分析，发现农民收入及三农题目是直播带货的一定趋势，借助直播可打造互联网农产物品牌，打造互联网粉丝经济。通过对抖音、快手等直播带货对农民增收带来的挑衅的缘故原由举行分析，发展其缘故原由紧张会集在农村地域互联网根本办法创建滞后、农产物网络直播营销意识淡薄、农产物网络营销物流配送本领不敷三大方面。由此，针对挑衅订定了对策：强化直播带货营销意识、强化农村地域网络根本办法创建、善农产物物流配送体系。盼望通过本次研究，可以大概为网络营销经济的康健可一连发展贡献一份气力。
基金： 内蒙古自治区教诲厅课题“基于校企互助的高职电子商务创业教诲研究”（编号：NJSY17484）
作者：贾玮娜内蒙古电子信息职业技能学院
泉源：《农业经济》期刊

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