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标题: 直播带货乱象频发，行业未来何去何从？ [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2024-9-22 17:31
标题: 直播带货乱象频发，行业未来何去何从？
正值中秋节佳节带货火热之际，直播乱象却层出不穷。
克日，合肥高新区市场监视管理局发布情况转达称，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导斲丧者”等举动，现已存案观察，将根据观察效果依法依规处理处罚。

缘故原由竟是头部带货主播小杨哥在直播间公然挂羊头卖狗肉---“香港月饼广州货”。
就在近来短短一个月，小杨哥直播间的香港美诚月饼就被卖爆了，月销额达5000万，乃至远超在本地久负盛名的香港美心月饼。这也不但得益于小杨哥的名气，还得益于小杨哥为美诚月饼包装的产物附加值和一种“欲盖弥彰”的劝服工作。

起首请来港星曾志伟“代言”美诚月饼，借助名流名气和名流认可，“美诚月饼”被包装得仿佛真像小杨哥说的那样“高端”又闻名气。不但云云，小杨哥在直播间还展示了所谓的美诚月饼市场职位确认证书，上面写着美诚月饼的黑松露流心奶黄月饼天下销量第一。究竟只要产物赛道富足小众，行业第一也不是不大概。

然而，网友随后发现美诚月饼在香港均无门店和网店，乃至产地都是在大陆地域。产物本身跟香港没什么关系，顶多掖掖仪产地广东与香港地缘靠近。

如果说美诚月饼品牌跟香港的唯逐一点关系，那也就只是公司注册地在香港。而且涉事公司在2022年申请的“香港美诚”商标被驳复兴审中。
而美诚月饼的品牌名称、品牌定位、产物、包装与香港美心月饼如出一辙：源自香港，高端定位，佳构礼盒包装，经典口胃流心奶黄。可以说美诚月饼简直是高仿版美心月饼。一时间网络上掀起斲丧者的一片骂声。
为什么这些头部主播都会在月饼营销上被坑呢，他们无辜吗？并不。选品是直播间工作室最紧张的流程之一，这个过程中主播和团队继承“海关”对产物举行严格把关。
而对于直播间而言，一款产物形似当下盛行品牌（如美诚），如果可以大概以平价、低价拿到直播间来卖，那对于直播间和主播团队而言，无论是流量还是销量，无论是利润还是形象，都可以大概求名求利。
在云云巨大的长处勾引下，难免有些人不动歪心思。
作为直播带货行业的领军企业，“三只羊”公司被查事故，从肯定水平上展现了该范畴存在的严肃题目和乱象。如编造虚伪场景人设，无底线带货营销；冒充专业职员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不妥营销；炮制虚伪数据，制造抢单爆款假象；过分渲染商品“功效”，误导坑害斲丧者；打着“特供”等旗帜贩卖仿冒冒充商品，等等，不但严肃陵犯了斲丧者的正当权益，也粉碎了网络情况的康健生态，更对网络经济的久远发展构成了潜伏威胁。
对于未来发展，行业亟须走向规范化与多元化。加强羁系，出台更严格的行业尺度将是肯定趋势。随着羁系的加强和行业的自我调解，直播电商应更加留意规范化运营与斲丧者信托的创建，从而实现久远发展。
尤其是行业头部电商，为斲丧者们提供安全、有保障、优质的产物，大概才是更值得花心思的重点！大主播更应该以身作则，自动扛起行业自律的大旗，敢作敢当，自动掩护斲丧者权益，只有更爱惜本身的羽毛，才会更受斲丧者信托和青睐。
末了想说，广大斲丧者们肯定要擦亮眼睛，切勿盲目下单。
原来还想说通过正规渠道购买的，但是想了想头部电商的直播间已经够正规的了……
果真防不胜防啊。

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