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标题: 拼多多Temu紧逼亚马逊，成为环球第二大电商巨头 [打印本页]

作者: 云轩宝贝 时间: 昨天 17:38
标题: 拼多多Temu紧逼亚马逊，成为环球第二大电商巨头

Temu成为环球第二大电商商务网站，仅次于亚马逊
不管是国内还是国外，拼多多仿佛开了外挂，在哪哪都吃香。
据外电报道，拼多多的外洋平台Temu 推出两年后，直接逾越eBay成为环球访问量第二大的电子商务网站，仅次于亚马逊。
别的，Temu是已往十年内唯逐一家进入访问量前20名的电子商务公司。如果不思量韩国的Coupang，它也是已往二十年内唯逐一家进入的顶级电子商务网站。

可见，Temu在环球市场的连续扩张和影响力的不绝提升，搅动了本来的市场格局。
同时Temu越来越受环球消耗者的欢迎。据SimilarWeb数据体现，Temu.com每月的访问量靠近7亿次，业务遍及79个国家，此中只有四分之一来自美国。相比力下，亚马逊的访问量为27亿次，险些全部来自美国用户。
Temu的发展速率可谓令人惊讶，2022年9月，拼多多正式上线跨境电商平台Temu，首选地是北美市场，此中美国是主阵地。
令人没想到的是，仅推出几周，Temu立马登顶美国Google Play购物类软件下载榜第一，成为美国下载次数最多的购物应用。
在美国站稳脚跟的同时，Temu继承向环球市场扩张，包罗欧洲、东亚、南非、东南亚、非洲、拉美均有Temu的身影。
客岁3月，Temu开始进军欧洲市场，很快受到了英国、法国、德国、意大利、西班牙等重要国家消耗者的欢迎。
研究机构Joko陈诉体现，从2023年5月至10月，Temu在法国的贩卖额增长了6倍。销量暴涨的同时，Temu平台的流量也体现亮眼。根据data.ai当时发布的数据，已往三个季度，Temu一跃成为法国市场下载量最高的移动应用步调。

如许的情况还发生在英国。停止2023年10月，Temu在英国的逐日生动用户访问量已到达540万，逐日使用时长为1.2亿分钟，用户逐日均匀使用时长也有22.4分钟，远超偕行。
别的，客岁6月意大利电商平台总访问量榜单排名中，Temu初次进入前10并位居第10名。
本年，Temu继承放大招。据相识，从7月起，Temu已正式开放给拥有欧盟实体的企业注册，包罗德国、法国、意大利、西班牙、英国和荷兰企业，而且现在不收取任何根本费用或贩卖佣金。
这意味着Temu向欧洲本土店开放注册，欧洲商家入驻Temu的门槛低沉。
3月份，Temu还推出了半托管模式，允许全托管商家选择半托管，让备货在外洋仓的商家，可以根据订单自行决定仓储物流方案（无需由平台全权负责跨境物流和尾端派送），并镌汰选品步调。
这有助于商家机动调解物流战略，低沉资本、进步配送服从或优化客户体验。
在东南亚，早在客岁Temu已经进入了马来西亚和菲律宾市场。本年7月份Temu正式上线泰国，这也是它在东南亚的第三个市场。
紧接着Temu有连续进入韩国、日本。据报道，TEMU在进入日本和韩国市场四个月后，就成为日本和韩国购物应用下载量最快的应用之一。
停止本年7月，Temu已进驻环球70多个国家和地域。

Temu正在威胁亚马逊
毫无疑问，快速崛起的Temu，正在威胁亚马逊作为环球最大电商巨头的职位。
此中一个显着的体现是，Temu在环球站点上大多覆盖了亚马逊的市场范围。两家公司竞争的市场，显然是那些具备巨大发展潜力和吸引力的地域，这也就表明了为何它们会选择在雷同的地理地域内睁开角逐。
作为Temu发迹的地方，美国市场同样是亚马逊的主战场。客岁，亚马逊在美国的市场份额为39.6%，据权势巨子市场研究机构eMarketer发布的最新猜测数据体现，2024年亚马逊将占据美国零售电商贩卖额的40.4%。

亚马逊占四成市场份额图源：eMarketer
据相识，Temu上线短短两年内，已经乐成占据了美国零售市场17%的份额，比例险些到达了亚马逊市场份额的一半。按照如许的速率，隔断赶超亚马逊不远了。
市场谍报公司Sensor Tower指出，2024年Temu在美国的应用下载量连续增长，稳居iOS与Android平台应用市肆榜首。2024年，Temu在iPhone App Store上72天排名第一，含13天连冠；在Google Play市肆更是85天霸榜，包罗27天连续领先，远超TikTok、WhatsApp等热门应用，成为本年最热门的免费应用。
除此之外，2024年，美国市场占Temu总贩卖额的60%。不外，根据The Information的报道，Temu设定了一个目的，即到2025年，将其在美国市场的商品贩卖额占比从当前的60%低沉至30%。
不丢脸出，Temu正积极寻求环球化发展的多元化路径，不再仅仅依靠美国市场作为其重要增长引擎，以减轻对美国市场的太过依靠和低沉匿伏的市场风险。
Temu不但在美国市场上赢得了广大用户的青睐，还依附其巨大的广告投入乐成吸引了浩繁广告主的关注。据数据体现，从客岁1月到11月，Temu的广告付出实现了惊人的1000%同比增长，整年在美国的营销总费用更是逼近30亿美元大关。
这一巨额付出不但彰显了Temu快速扩张的雄心，也使其与亚马逊、Target、沃尔玛等电商行业巨头并驾齐驱，成为美国市场上最大的在线广告商之一。
而Temu可以大概在环球市场做得风生水起的紧张缘故原由，重要是复制拼多多的打法，做到极致低价，再加上投入高昂的广告费，在Facebook、Instagram等渠道投放广告，进一步扩大了品牌曝光度。
本年6月，亚马逊举行了一场闭门约请制集会，重点先容了“低价市肆”筹划。
据参会者透露的PPT资料体现，这一全新市肆将直接从中国发货，专注于为消耗者提供代价亲民的白牌时尚服饰、家居用品及生存必须品。商品将由亚马逊位于中国的堆栈举行仓储管理与配送服务，预计商品能在9至11天内直达顾客手中。
显然，这一低价市肆是要对标拼多多。已往亚马逊曾猛烈非难低价恶性竞争，然而这次，迫于压力的亚马逊，也不得不向“低价”低头。
但这也是无可怎样的事，究竟Temu靠着低价很吃香。

出海四小龙围剿亚马逊
据美银美林发布的研报，中国电商平台约占到美国GMV的3%，预计到2024年，中国电商的美国GMV将增长至300-400亿美元，这一增长趋势凸显了比年来中国电商在环球市场的强劲扩张势头。
而此中，中国电商“出海四小龙”——速卖通AliExpress、SHEIN、Temu和TikTok Shop在环球电商市场中的职位日益凸显。
据data.ai发布的2023年iOS环球购物类App排泄率排行数据体现，出海四小龙占据关键位置，对亚马逊构成了直接威胁。
好比年初，SHEIN、速卖通AliExpress、Temu分别位于第2、第8和第10位。但到了年末，在亚马逊之后，除了SHEIN保持原位置，Temu高出速卖通，排名升到第3。同时，速卖通排名也上升到第4。

IOS用户排泄率榜单，出海四小龙排名上升
别的客岁美国“黑五”期间，Temu、TikTok Shop、Shein等平台通过大幅扣头、免运费退货等促销本领吸引消耗者，给亚马逊带来不小的压力。
在中国“四小龙”的围堵下，亚马逊面对着商家流失的窘境。据Capterra观察，2023年有99%的亚马逊中小卖家筹划在其他电商平台开店贩卖。
可以预见，将来随着环球电商市场的进一步发展，“出海四小龙”与亚马逊之间的竞争将更加猛烈。
作者 | 木易

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