2022年双11落下帷幕，14年来，阿里巴巴、京东初次未公布双十一GMV数字，淘宝天猫仅透露“交易业务规模与客岁持平”。据相识，2021年淘宝天猫双11的GMV为5403亿元，同比2020年增长8.5%。
不外，根据此前披露的数据预售数据，本年“双11”开售第一个小时，淘宝天猫平台102个品牌成交额过亿元，此中国货品牌凌驾一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿元的效果。 在玩具、宠物、运动户外、珠宝行业中，有358个品牌贩卖额破亿，3434个品牌贩卖额破万万。
针对双11期间天猫各品类贩卖情况，南都湾财社选取彩妆、护肤、零食、女装、运动鞋、手机六大热门类目，团结第三方数据平台魔镜市场研究，发布分析内容。
珠宝、宠物实现双增长
魔镜市场研究数据体现，从天猫各大类目以及各个类目品牌的贩卖情况来看，2022年相比2021年都有不小的厘革。
和客岁相比，本年天猫双11贩卖第一大品类依然是美容护肤。但从贩卖额来看，美容护肤品类的贩卖额同比降落7.7%，销量同比降落16.9%。贩卖额、销量同比双降的品类另有彩妆香水、女装、男装、手机、生存电器、密斯亵服等，此中女装贩卖额同比降落21.1%，男装贩卖额降落幅度达27.5%。
图源：魔镜市场研究
在上述品类贩卖额降落的同时，珠宝等品类本年双11迎来大幅增长。此中珠宝品类客岁贩卖额为32.28亿元，并未进入品类贩卖额排名前20，但在本年，珠宝品类贩卖额为47.88亿元，同比上升48.3%。
另一个大幅增长的品类是宠物。客岁宠物类贩卖额为29.07亿元，也未进入品类贩卖额排名前20。本年宠物类贩卖额为38.04亿元，同比增长30.9%。
不少网友在交际平台感慨，每年的双11都在涨价，本年类似规格的大牌主流产物，在差异渠道的代价都是打平手，这一感受大概并不是错觉。
魔镜市场研究数据体现， 2021年和2022年双11进入过贩卖额前20的品类中，险些全部品类的均价都在上涨——只有三个品类除外，分别是男装、女鞋和珠宝，在其他类目均价飞涨的时间，这三个品类均价不增反降。这意味着，商家和消耗者都更趋理性，纯粹的代价厮杀广泛停歇，为冲销量而盲目扩产、备货，以致以增收不增利收尾的双11已经成为已往式。
南都湾财社记者注意到，在贩卖额前二十的品类中，购物金的增长也非常瞩目，从2021年双11期间的43.16亿元增长至2022年的63.02亿元。据相识，天猫购物金为线上充值卡，是卖家使用一系列的营销方式、储值优惠运动吸引顾客往店肆电子卡提前充值，消耗者可以用此预储值的金额在卖家店肆举行消耗。从购物金贩卖额的上升可以看出，2022年双11期间的消耗者更加精打细算。
美妆护肤榜前二十“含琦率”100%
魔镜市场研究数据体现，彩妆类目下，双11期间贩卖第一的品牌为西欧品牌MAC，其次是国货品牌华西子、韩国品牌3CE，三者贩卖额分别为2.72亿元、2.59亿元、2.22亿元。
在贩卖额排名前20的品牌中，国货品牌有华西子、彩棠、Colorkey、blankme、毛戈平、酵色以及卡姿兰，国货占比为35%。
但从均价来看，国货品牌的均价照旧相对较低，进入榜单前二十的品牌中，有三个品牌均价不凌驾100元，分别为国产物牌Colorkey、酵色和卡姿兰，均价分别为71.38元、77.82元和94.19元。均价最高的是外资品牌TF，为607.98元。
护肤类目的贩卖体量宏大于彩妆。魔镜市场谍报数据体现，贩卖额前三的护肤品牌依次是欧莱雅、薇诺娜和兰蔻，贩卖额分别是25.44亿元、18.01亿元以及16.85亿元。前二十的护肤品牌中，国货除了薇诺娜外，另有夸迪、自然堂，国货占比为20%。
值得一提的是，美容护肤品类下预售额排名前20的品牌，均在双11期间进入过李佳琦的直播间，“含琦率”可谓是100%。
排名第七、贩卖额7.82亿元的夸迪是玻尿酸巨头华熙生物旗下品牌。华熙生物近期在继承投资者调研时称，本年双11天猫美妆会场，李佳琦是为数不多的优质流量入口，公司有两大品牌进入其直播间。而在夸迪之外，另一品牌就是润百颜。
据华熙生物发布的本年第三季度财报体现，华熙生物2022年前三季度营收43.2亿元，同比增长43.43%。归属于上市公司股东的净利润6.77亿元，同比增长21.99%。对于前三季度营收的增长，华熙生物的财报体现，重要是功能性护肤品收入取得较快增长。
本年双11期间，护肤品类下最大赢财产属欧莱雅团体。客岁双11期间，欧莱雅曾因自营直播间定价权与李佳琦、薇娅产生过纠纷，但在本年双11照旧成为美容护肤类目下预售额排名第一的品牌，其旗下有15款产物在预售首日进入了李佳琦的直播间。贩卖额排名前二十的品牌中，欧莱雅、兰蔻、修丽可、科颜氏、赫莲娜均属于欧莱雅团体；雅诗兰黛、海蓝之谜则属于雅诗兰黛团体。
欧莱雅团体财报体现，制止9月30日，欧莱雅团体实现增长凌驾20.5%，第三季度在中国开创了汗青性的市场份额。欧莱雅团体在财报中表现，“在中国市场受疫情影响第三季度仍处于下滑状态的配景下，欧莱雅取得了令人瞩目的业绩，并扩大了与竞争对手的差距。欧莱雅高档扮装品部创下新的市场份额纪录。别的，团体继续巩固其在电子商务范畴的职位，在抖音平台上压倒一切，巴黎欧莱雅在护肤范畴排名第一。”
女装品牌贩卖最高均价达2222元
魔镜市场谍报数据体现，在女装类目下，贩卖额排名第一的品牌为波司登，其次是优衣库和伊芙丽。上榜贩卖额前20的品牌中，均价最高的是朗姿，高达2222.74元。
运动鞋类目下，贩卖额排名前三品牌依次是耐克、安踏和李宁，贩卖额分别为18.60亿、11.13亿、8.66亿。
只管在运动鞋品牌中占据第一，耐克在国内仍面对一连的贩卖额下滑。本年9月30日耐克发布的2023财年第一季度财报体现，作为耐克的第三大市场，大中华区第一财季收入同比下滑16%至16.56亿美元，剔除汇率变动影响，同比下滑13%。库存同比降落3%，耐克预计第二季度竣事前大中华区库存水平将规复正常。
广东老字号陈皮品牌冲进零食榜前二十
零食品类下，贩卖额前三品牌依次是三只松鼠、百草味和良品铺子，贩卖额分别为2.06亿、1.76亿和1.44亿。广东老字号陈皮品牌岭南新宝堂也有上榜，贩卖额0.28亿元，排第十三位。
只管双11业绩不敌三只松鼠，但从财报来看，良品铺子利润远超三只松鼠。财报数据体现，本年前三季度，三只松鼠实现营收53.33 亿元，同比降落24.57% ；实现净利润9349.96 万元，同比降落78.86%。
而良品铺子在本年前三季度实现业务收入70.03亿元，同比增长6.61%；净利润为2.87亿元，同比淘汰8.84%。
手机类目下，苹果成为贩卖额第一的品牌，贩卖额达88.17亿元；销量也是前20品牌中最高，达122.9万台。贩卖额排第二、第三的是小米和华为，贩卖额分别为13.38亿、7.46亿，和苹果的贩卖额相比，出现断层差距。
采写：南都·湾财社记者 汪陈晨
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