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标题: 巨亏超3亿！“网红电商第一股”惨遭镌汰，85后带货鼻祖闷声关店 [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2024-9-24 16:44
标题: 巨亏超3亿！“网红电商第一股”惨遭镌汰，85后带货鼻祖闷声关店

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首发|品牌官
作者|品牌官

弁言：公布关闭十年老店，1240万粉丝不要了？初代网红“带货鼻祖”也顶不住压力，要凉凉了？

如今的买卖无论做什么都难，家家都有本难念的经，要么餐饮业在闭店，要么大型超市在闭店，真的没有哪一行敢说本身是赚的盆满钵满的。

商家说本身举步维艰、如履薄冰，买家说消耗降级，买不起东西，那如今的钱都给谁赚了？

如今就连“美股上市淘系女装第一”的网红鼻祖都能进来掺和一脚，向消耗者“卖惨”，娓娓道来如今的服装行业有多难做，这消耗者哪能信啊！

电商网购平台上最吃香的不就是服装行业吗？尤其是女装，千万不要小瞧女性群体的消耗本领，一潭死水都能化为气愤。

那这个网红带货鼻祖，居然还毅然决然的关闭了有着1240万粉丝的“10年老店”，这个85后淘宝带货第一人就是张大奕，她到底履历了什么才华云云断交的将本身10年的心血化为泡影。

“网红电商第一股”屡受挫
现关闭10年老店

9月19日张大奕在微博发了一篇长篇大论，此中说到了本身创业的初期，以及履历店肆上市后，所遭遇的齐备风波和妨害，更是提到了要将“吾欢乐的衣橱”、“裙子君”、“Jupevendue”无穷期的耽误上新，说白了就是要关店了。

有句话怎么说来着，消耗者永世不要去共情资源家，人家赚得都是我们的钱，有什么好恻隐的，毕竟曾经的张大奕是真的风光无穷，就连薇娅、李佳琦来了都得给张大奕让一条路。

张大奕的店肆“吾欢乐的衣橱”可以说刚开业的那几年，在消耗者和偕行的眼中不绝都是扶摇直上，一帆风顺的。

2014年张大奕和本身老板娘的老公冯敏合资开了“吾欢乐的衣橱”，只用了短短一年的时间，就拿下了淘宝女装销量冠军，微博粉丝但是加了把火，一跃成为了百万博主，冯敏也是趁此注册建立了“如涵控股”。

图源：百度百科

我们要知道那但是2014年，无论是直播范畴照旧电商范畴都是刚刚起步的环节，而张大奕真的是两者红利都吃上了，开淘宝女装店的应该没有人不知道她。

2015年双11期间，张大奕的店肆成为唯一跻身女装类榜单的网红店，这还没有完，在2016年如涵控股还得到了阿里巴巴3亿元的投资，只能说马云这位大佬的眼光是真的很久远，在如涵控股刚起步的时间，便济困解危了。

2017年双11，张大奕网店的日贩卖额突破了1.7亿元，2018年的双11更是加了一把火候，贩卖量高达2亿元，创造了28分钟贩卖额破亿的纪录。

固然刚开业几年的买卖确实是做的很火热，但是自从2019年如涵控股上市，成为“网红电商第一股”后就屡受打击。

如涵退市前发布的末了一份财报表现，连续4年（2017年—2020年）净利润巨亏超3亿，真的是将一手好牌打的稀碎。

图源：同花顺财经

期间有关于张大奕的各种风波席卷而来，加上其他种种因素，如涵控股没对峙到两年就退市了，真的是履历了大起大落，只是千万没想到这家陪着张大奕一起走来的“吾欢乐的衣橱”都要被镌汰了。

虽说无法共情资源，风光归风光，可张大奕的微博中提到的一点，笔者照旧很恻隐的，那就是她提到了关于女装退货率征象。

张大奕在微博中说道，服装这个品类菲薄的毛利率根本没办法支持各项运营本钱，而且退货率是真的非常高！

退货这个东西真的是每个商家都是没有办法包管的，偶然候实在货品并没有标题，是某些消耗者想从中赢利，因此选择仅退款，可以说是平台助长了这种退货的风气。

电商的近况就是有80%的退货率和极低的利润率，更别说如今尚有非常放肆的羊毛党，利用平台仅退款这项规则，从中薅取了不少的财帛，羊毛党这条产业链黑白常错综复杂且暗中的，商家也是防不胜防。

前几天还传出“全民仅退款”的网购平台软件京淘淘疑似卷款跑路，涉案金额高达20个亿，看到此消息曝出最难过的莫过于是羊毛党了吧！

随后京淘淘那方回应了公司照旧正常运营，是被“羊毛党”薅走了1.8个亿元左右，可见羊毛党是真的无孔不入，“吾欢乐的衣橱”这种网红老店，自然也成为了羊毛党攻克的主要对象，能扛得住就怪了。

“网红带货鼻祖”也面对过气处境

固然张大奕这个网红鼻祖也让我们直观感受到了网红二字的“生命周期”是真的有限，她其时但是以如涵控股团结首创人的身份在纳斯达克敲钟，成为第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。

各人能发现无论是张大奕这个人照旧张大奕旗下的店肆都被冠以非常多“第一”的标签，气力是真的杠杠的。

关于张大奕这个人的争议照旧蛮大的，曾经被网友在微博上公开diss，告诫她不要招惹本身的老公，而此中的男主人公就是其时淘宝总裁蒋凡，后续蒋凡也是被撤消了阿里合资人的身份。

不管变乱是真的照旧假的，但是仍旧是被不明以是的网友贴上了“小三”的标签，将其钉在羞耻柱上。

俗话说的好，黑红也是红，不管曾经履历了什么，但是随着年事的增长和新平台的迭代不停的更新，张大奕大概很难像从前那样吸引新一代的年轻消耗者。

无论是影响力照旧外表都大不如从前了，也会进入一个平庸期，些许有些力有未逮了，这是很多网红都会履历的这么一个阶段。

这就让笔者想到了曾经火爆一时的互联网初代网红papi酱了，papi酱刚火的时间，笔者印象中照旧在b站火起来的，如果要问其时的年轻人papi酱是谁，应该没有人能回复不上来吧！

依附着原创幽默的段子、独特的配音，通过接地气的吐槽制作共情，加强了网友的粘性，半年内，微博粉丝数目就突破了千万。

但是随着越来越多的像papi酱如许的段子手横空出世，并在原有的底子上增长了本身的创意，如许就更加显得papi酱在原地踏步了。

papi酱也和张大奕一样都曾有段时间回归于家庭，papi酱完婚生子后，精力也有所分散，很难有更好的灵感去创造属于本身的东西，这对于她来说也是一大挑衅。

以是说网红这碗饭是好吃，但是没有突破和改变，也是没办法吃的恒久的，观众审美产生疲惫是一回事，最告急的是当你停歇修整的时间，早就有厥后者居上，将你顶替掉了。

毕竟互联网补货有多快真的不必多言，最不缺什么，最不缺的就是网红，张大奕何尝不是也面对着这种“过气网红”的逆境呢？

电商关店潮来袭
有人跑路、有人欠款超3500万......

如今电商情况变革着实是太快了，轻微不注意，就要掉了队，除了张大奕的“吾欢乐衣橱”关店以外，尚有其他的淘宝服装店肆面对着关店逆境。

拥有550万粉丝的“少女凯拉”在本年5月份，被消耗者爆料该店肆闭店跑路了，而且还欠了3500万左右的货款，此中还牵连了300多家供货商，淘宝上也是搜刮不到该店肆了。

除此之外，尚有别的一家粉丝量超122万的淘宝金冠店肆“复古大爆炸”也是发布了闭店公告，这家店也是有着10年汗青的女装老店，关店缘故原由告急照旧服装电商行业艰巨、淘宝政策以及市场大情况的驱策下，使得这些商家断港绝潢，没办法生存。

就连这些多粉丝大品牌的老店都接连关闭店肆，就更别说那些女装界的其他“小蝼蚁”了，如今电商情况真的这么艰巨了吗？

从前网红店肆在电商范畴刚起步的时间，实在发展是比力个人化的，乃至有点像是一个工作室的情势，职员简朴，没那么多的弯弯绕绕。

但是店肆一旦起来了，到达肯定规模的时间，就肯定是从个人化变化成了一个公司团体化。

这时间就会发现流程会越来越多，繁琐且复杂，本钱也会越来越高，投入的营销本钱也渐渐上升，红利的本领减弱了，自然是很难在这猛烈的市场竞争中得以生存下去。

这时间各人就会发实际在很多网红店肆都已经向实体店的方向去做，总是说实体店女装发展不好，但是真的有看到这些女装实体店大规模倒闭了的吗？

实体店至少比电商有一个长处就是，它全部的风险都是可以控制的，没有什么仅退款这一说，卖出去就是卖出去了，只必要把注意力放在产物的品格和代价上即可，只要有粘性的老客户在，店肆仍旧是可以处在一个可以大概红利的状态。

电商平台上，不要看销量这么高，每每销量越高，幸亏就越多啊！

突然就可以大概明确为什么张大奕会关掉这家有着十年汗青的老店，而且在微博诉说本身的悲凉了，只能说女装服务行业是真的难啊！

写在末了

不管怎么说，张大奕也表现了本身只是将“吾欢乐的衣橱”关闭了，并不代表人家就不做服装行业了，她又不是只有一家女装店，说不定其他女装店也能发展成下一个“吾欢乐的衣橱”呢？

关于张大奕关闭“吾欢乐的衣橱”这件事，各人对此怎么看呢？欢迎品评区留言讨论，发表您的意见大概见解，谢谢。

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作者: wancyang 时间: 2024-9-27 03:36
不知道实力运用这个方法会怎么样

作者: 忘掉一切 时间: 2024-10-1 04:24
66666666666666

作者: ballabc 时间: 2024-10-5 20:16
厉害学习到了

作者: gangx 时间: 2024-10-13 03:43
看看学习下支持个

作者: sbfndfff 时间: 2024-10-13 03:45
很不错谢谢分享

作者: law110 时间: 2024-10-13 04:16
学习到了赶快利用一下去

作者: testabc1 时间: 2024-10-19 05:23
写的不错谢谢分享

作者: wolfeye 时间: 2024-10-23 09:01
支持楼主来学习一下

作者: wangdaqing 时间: 2024-11-7 17:12
6666 不错好文章

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