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标题: 小众品类怎样月销万万，新手商家可以鉴戒的带货思绪来了 [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2024-10-8 15:47
标题: 小众品类怎样月销万万，新手商家可以鉴戒的带货思绪来了
近来蝉妈妈发现了一个纸操行业的头部直播间。
通过不到一年的抖音直播运营，一个专做纸品带货的电商直播间，做到了直播在线均匀凌驾1000人，近30天场均贩卖额凌驾50万，月带货额凌驾万万的纸品直播间，她就是——@桔子姑娘纸品，她的账号运营思绪，值得中小商家鉴戒。
垂直赛道精准切入，老板娘人设号强势带货
@桔子姑娘纸业现在共有粉丝163.1万，一共拍摄了930条短视频作品，打开桔子姑娘纸业的账号可以看到，整个账号的包装做的比力到位，蓝V认证，昵称用品牌名+行业，账号配景图用产物图，个人简介也突出“90后创业”“工厂所在”“以及专业生产卫生纸十余年”等有效信息点，增长用户对这个账号的认识和信托度。

图片来自抖音
再看这个账号所发布的短视频内容，大部分视频拍摄场景都设置在卫生纸工厂大概车间，大概是为了贴近品牌名，大部分出镜拍摄产物展示的都是女性。在一年的时间内，短视频的风格和拍摄方向有了一些变革。
在账号运营的早期，短视频多展示纸操行业老板娘费力创业的形象，短视频的内容通常是老板娘在工厂工作，视频搭配上一段心灵鸡汤式的文案，再搭上近期热门抖音的BGM神曲，整个视频控制在10~30秒，用老板娘的形象来吸引用户对产物的留意。

图片来自抖音
在如许发了一段视频，@桔子姑娘纸业的账号流量开始实现发作，缘故因由是老板娘在生产纸品的车间穿了高跟鞋，展示出老板娘的霸气与风雅，多条视频点赞破千，有一条视频点赞突破16万。

图片来自抖音
到了账号运营后期，很显着该账号放弃了打老板娘人设的视频制作套路，而是转向了展示产物细节的视频，如许的变化让更多被视频所吸引的人，将眼光对准商家所售卖的产物，也筛选出了更精准的下单用户人群。
这条10月30日发布的展示产物的视频，单条视频的点赞数突破12万，成为商家拍摄展示视频的模板。
作为一个纸品带货商家，颠末一年的运营，@桔子姑娘纸业的账号已经形成了固定的拍摄模板和流程，这个账号能乐成，很大一部分离不开账号的精运营和勤更新，均匀一天要发布3条左右的视频。

蝉妈妈视频分析
短视频不但为桔子姑娘展示产物提供了最好的窗口，同时，也为直播间和橱窗引来了可观的流量。
测试出直播间爆品，专注做单品保举
拆解完短视频，我们再来看看桔子姑娘纸品直播间的排品变革。蝉妈妈表现，桔子姑娘纸品这个账号是从客岁3月开始运营，首场直播是2021年3月，在同年3月到5月期间，桔子姑娘处于起号阶段，在6月开始账号开始腾飞。

蝉妈妈直播分析
在账号初期，直播的频率和开播时间，开播时长都没有固定下来，账号还未进入一个安稳运营的阶段，但是在这个阶段，还是测出了后期的大爆品，规格150x180，12+6包，单价19.9的主打母婴实用的原木抽纸。

蝉妈妈直播分析
在之后的直播中，直播的商品链接控制在20个左右，代价在5.9~59.9元之间，走高性价比亲民门路。拿2月18日这场直播来说，直播一连了快要18个小时，场观高达122.5万，贩卖额突破了100万，人气峰值突破2500人。

蝉妈妈直播分析
在18个小时的直播间内，主播的实在只讲2款产物，一款是桔子姑娘纸业的主推爆款单价19.9元的家用抽纸12+6，别的一款是新人试用装，9.9元12包的纸巾。
主播的话术不停地拿直播间的代价跟线下超商、母婴举行对比，突出自己产物的优惠，留意跟直播间用户互动，会在直播间逐一点出粉丝名字，再吩咐运营送运费险，通过快节奏的过款方式，督促用户下单，实现直播间的高成交。

蝉妈妈直播分析
直播间的其他纸品链接，一样平常挂着与主推的产物做对比，走一些直播间用户静默下单的量，大概上一些目标斲丧人群必要斲丧的产物，比如儿童牙刷、洗衣液、拖把、垃圾袋等日用品，满意用户除了购买纸品之外的需求。
现在桔子姑娘纸业直播间的人群非常精准，直播间82.72%的用户为女用户，24~30岁的用户群体占比41.23%。

蝉妈妈粉丝分析
小结
从桔子姑娘纸品的案例我们可以看出，垂直赛道的潜力。工厂店肆自己做直播有自然的上风，斲丧者自然以为源头工厂，没有中心商赚差价，代价有肯定的上风。加上纸品这种超高复购率的产物，对比线下的代价，确实有实惠，加上商家补贴的运费险，以及新人体验装，多轮优惠轰炸下，用户乐成被种草。

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