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标题: 抖音电商抢跑双11，内容与GMV两手都想要 [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 昨天 16:42
标题: 抖音电商抢跑双11，内容与GMV两手都想要

在抖音电商克日举行的“直播间里的商家发展”活动上，抖音团体政务相助副总司理贾临远表现，已往一年，抖音电商GMV同比提拔46%，货架场景GMV同比提拔86%，品牌商家数量同比提拔165%。
作为比年来发展最快的电商平台之一，抖音电商规模增长敏捷。已往一年，抖音电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV（商品生意业务总额）破万万的电商作者（即有电商业务的内容作者）数量同比增长52%；2024年1月至9月，平台上的品牌商家数量同比增长165%。
已往一年，每天有38亿流量进入直播间，80亿流量观看抖音电商短视频，新商家入驻同比增长83%。
而在本年的双11期间，抖音也成为了开始“抢跑”的一个。10月8日，抖音就启动了“双11”大促，将10月8日至17日称为“争先期”，其“正式期”则从10月18日一连到11月11日。数据表现，在10月8日至12日的4天时间，高出3000万元成交额的场次就高达21场。
根据抖音电商10月18日发布的战报数据表现，10月8日至17日，抖音电商平台累计有52个品牌成交额破亿元，323个直播间成交额破万万元,247个单品成交额破万万元，直播间商品曝光超2000亿次。
抖音电商，仍旧野心勃勃。
买通生意业务和内容两大流量池
根据本年9月9日，抖音电商作者盛典上公布的全新流量机制下，“好内容”将成为交易增长的第一生产力。
按照抖音电商总裁魏雯雯分析，抖音的内容和流量中，生意业务内容分发太多，会超出用户的需求量，但内容的池子根本无上限。因此，本年抖音升级了流量算法机制，对每个作者的每一条内容，都可以同时在内容和生意业务两个流量池里得到流量和转化。
针对商家如安在平台获取更多的流量和确定性增长，抖音电商总结出了CORE谋划方法论。即以“CostvsQuality价优货全、Omni-Content全域内容、Reach营销放大、Experience体验提拔”四项，作为关键谋划办法。
在抖音电商品牌业务服饰行业计谋司理张双双看来，做好全域内容焦点之一是直播和短视频。在直播层面应不绝升级创新内容，已往一年，抖音电商直播动员商家销量同比增长57%；在短视频层面则要继续加大投入，服饰范畴的短视频年同比增速高出200%。而且，搜索也贡献了30%的商品业绩增量。
别的，垂类赛道也是抖音电商的关注意点。公开信息表现，65%的抖音电商流量都存在于垂类赛道。本年，抖音电商推出了“行家操持”，面向宠物、活动、数码、美妆、酒水等五个垂类行业作者举行定向扶持，渴望打造出100个新的垂类“标杆”。
提拔产业带供给
对产业带的夺取，成为了比年来电商平台共同追逐的热门。
2022年6月抖音电商启动了“产业发展操持”，通过充实使用平台优质资源，体系化、规模化扶持产业带和中小商家的产物着名度。现在，平台已与福建、云南、山东等多省创建了产业带电商相助关系。
根据抖音团体副总裁、总编辑张辅评披露的数据表现，2023年抖音电商已覆盖天下684个特色光显的产业带，产业带内商家数量实现超194%增长，带货直播场次突破109万场，商品销量增长超66%，此中货架场景销量增幅达103%。预计到2024年底，平台将在天下打造20个百亿产业带，成交额或商家数同比增幅超100%的产业带将高出10个。
根据亿邦动力报道，抖音电商的服务商鼓励政策颇为激进。服务商为抖音电商引入一产业业带新商的重点店肆，当月最高可以拿到单店、单月7000元返现；若服务商长期绑定谋划这家店肆，平台也会根据店肆GMV规模给予返现鼓励。
抖音电商综合业务鲜食行业运营负责人王柠以为，在新的流量机制下，商家和创作者们的每一条内容，都可以同时在生意业务和内容两个流量池里得到流量和转化：生意业务池的流量分发精准、电商转化效果好；内容池的爱好广泛，流量天花板高。
现在双11期间，金秋应季的大闸蟹、云南冰糖橙、甘肃花牛苹果、陕西猕猴桃、福建蜜柚等都有着较好的贩卖表现。
而且为了提拔商家的优质供给，抖音电商推出了“金产地操持”。通过深入产业带源头、达人直播溯源、短视频、营销活动等，本年1月-9月，动员鲜食生存行业的GMV超百亿，25000多个商品销往天下各地。
以小龙虾为例，由于产地贩卖压力大，而且供需结构出现变革，在小龙虾上市期，抖音电商在主产区湖北和江苏举行多场招商培训会，为超300多家商家做运营培训。活动期间小龙虾同比客岁贩卖发作超400%，动销商家数涨幅200%，动销商品数涨幅230%。
别的，抖音电商还将面向中小商家和产业带商家，举行商家扶持、运营培训、商达拉拢、营销资源支持等。对于此次的双11 ，抖音渴望可以或许以平台电商的姿态，留下更多印记。（本文首发于钛媒体APP，作者｜谢璇，编辑｜房煜）

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作者: mysdia 时间: 3 分钟前
6666 不错好文章

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