目的人群 | 界说 | 出价方式+定向 | 一样平常情况 保举指数 | 大促情况 保举指数 |
潜伏用户 | 从未进过店、已往没有任何淘宝店铺举动的新客 | CPC+通投 | ★★★☆较得当推广认知度广的、通用的、门槛较低的商品,好比洗护、家居、密斯打底衫等 | ★★★人群宽泛,大促期间简单得到点击 |
| | CPC+体系智能保举 | ★★★★☆体系智能拓展人群,得当绝大部门淘宝店铺 | ★★★☆大促期间店铺流量获取本领不如CPM,拉新本钱较高 |
| | CPM+智能定向 | ★★★☆体系智能拓展人群,得当绝大部门淘宝店铺,人群包罗新客和老客,但新客占比低于CPC+智能保举定向 | ★★★人群中的新客占比低于CPC+智能保举定向,大促期间拉新本钱较高 |
| | CPM+达摩盘定向(根据搜刮偏好、消耗本领、气候等标签组合人群) | ★★★★☆得当绝大部门淘宝店铺,尤其是底子较好、已有必须着名度的品牌/淘宝店铺 | ★★★☆大促期间拉新本钱较高,且大促的购买力重要泉源于现有效户 |
| | CPM出价+访客定向(偕行淘宝店铺、跨类目淘宝店铺) | ★★★★★得当绝大部门淘宝店铺,尤其得当风格、商品属性、客单价等较特别,简单找到竞争品牌的淘宝店铺,店铺流量泉源非常精准 | ★★★★★店铺流量泉源精准,店铺流量获取本领强 |
| | CPC出价+相似店铺宝贝定向 | ★★★★☆实用于绝大部门淘宝店铺,尤其得当主推店铺宝贝非常确定的淘宝店铺。好比多SKU的家电淘宝店铺,主推豆浆机时可定向近期访问过竞品豆浆机的用户 | ★★★☆大促期间店铺流量获取本领不如CPM,发起利用CPM出价+相似店铺宝贝定向 |
| | CPC出价+行业淘宝店铺定向 | ★★★人群较为宽泛,精准度一样平常 | ★★人群较为宽泛,精准度一样平常,大促期间本钱较高 |
| | CPM出价+通投 | ★★☆人群较为宽泛,精准度一样平常 | ★★★人群较为宽泛,精准度一样平常,较得当推广认知度广的、通用、门槛较低的商品,好比洗护、家居等 |
| | CPM出价+群体定向 | ★★☆人群较为宽泛,精准度一样平常 | ★★★人群较为宽泛,精准度一样平常,较得当推广认知度广的、通用、门槛较低的商品,好比洗护、家居等 |
| | CPM出价+爱好点定向 | ★★★人群较为宽泛,精准度一样平常 | ★★★☆人群较为宽泛,精准度一样平常,较得当推广认知度广的、通用、门槛较低的商品,好比洗护、家居等 |
| | CPC出价+营销场景定向(触达客户) | ★★★★☆在别的定向拉新的同时,发起叠加一个营销场景定向,对被广告图片显现过、但还未点击进店的客户重复定向,增强淘宝店铺/品牌效应 | ★★★大促的购买力重要泉源于现有效户,此时的拉新本钱较高 |
目的人群 | 界说 | 出价方式+定向 | 一样平常情况 保举指数 | 大促情况 保举指数 |
现有效户 | 近期在店内有搜刮、欣赏、收藏、加购物车等举动的用户 | CPC+营销场景(爱好客户) | ★★★★人群分别的精致水平不如CPM+营销场景 | ★★★☆人群分别的精致水平本领不如CPM+营销场景,大促期间店铺流量竞得本领有限 |
| | CPM+智能定向 | ★★★★体系智能拓展人群,包罗淘宝店铺现有效户,得当绝大部门淘宝店铺一样平常投放 | ★★★★体系智能拓展人群,包罗淘宝店铺现有效户,店铺流量竞得本领强 |
| | CPM+营销场景(爱好、意向、举措人群) | ★★★★★人群分别的精致水平高,可有用管理淘宝店铺用户 | ★★★★★店铺流量竞得本领强,得当大促投放 |
| | CPM+达摩盘(有淘宝店铺举动的用户) | ★★★★★人群分别的精致水平高,可有用管理淘宝店铺用户 | ★★★★★店铺流量竞得本领强,得当大促投放 |
| | CPM+访客定向(本身淘宝店铺) | ★★★★★圈定人群及时更新,可有用覆盖淘宝店铺用户 | ★★★★★店铺流量竞得本领强,得当大促投放 |
目的人群 | 界说 | 出价方式+定向 | 一样平常情况 保举指数 | 大促情况 保举指数 |
缄默沉静用户 | 曾经有过淘宝店铺举动,但近期没有访问淘宝店铺的用户 | CPM+达摩盘定向(曾经有淘宝店铺举动、近期没有的用户) | ★★★★★人群分别的精致水平高,可有用召回缄默沉静用户 | ★★★★☆店铺流量竞得本领强,但大促期间召回本钱较高 |
| | CPM+智能定向 | ★★☆体系智能拓展人群,包罗新客和老客,人群分别的精致水平不如CPM+达摩盘 | ★★人群分别的精致水平不如CPM+达摩盘 |
| | CPM+访客定向(本身淘宝店铺) | ☆无法圈定近期未访问淘宝店铺的用户 | ☆无法圈定近期未访问淘宝店铺的用户 |