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标题: 好忽然，又一美妆电商巨头，彻底凉凉 [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2024-11-11 16:45
标题: 好忽然，又一美妆电商巨头，彻底凉凉
泉源：正商参阅微博
作者：信瀚
官网空空如也，APP功能残破不全……
克日，承载亿万少女美妆梦的“中国第一美妆电商平台”聚美优品，在寂静多年后，因一纸行政处罚重回公众视野。
据媒体报道，聚美优品的运营实体（北京科新信息技能有限公司）因违背《中华人民共和国电子商务法》相干规定，被开出2万元罚单。
标题直指其网站和APP体系老化、维护缺失，致使平台故障频发，用户评价功能名不副实，险些成为摆设。

曾多少时，聚美优品以其“我是陈欧，我为本身代言”的广告语风靡一时，让年轻人热血沸腾，成为美妆电商的标杆。然而，随着克日因体系老化和维护缺失被罚款，这个昔日巨头的光辉已成往事，聚美优品在电商江湖中的身影，也愈发含糊。
从赝品风波到信托危急，从股价大跌到退市，聚美优品一步步走向衰落。如今，连官网和APP都无法正常使用，更是让人们对这家曾经的电商巨头感到扫兴。
01
聚美优品的崛起，堪称一段传奇。
2010年，陈欧从美国斯坦福大学毕业后，团结戴雨森、刘辉等人共同创建了聚美优品的前身——团美网，专注于扮装品团购。
其时，电商江湖还处于起步阶段，尚未定局，淘宝和京东等平台还没有形成把持职位。陈欧敏锐地发现了扮装品市场的潜力，并使用团购模式敏捷积聚了大量的用户。团美网很快升级为聚美优品，正式开启狂飙发展模式。
其时间的聚美优品，每天在网站保举十几款热门扮装品，靠着正品口碑的评价快速出圈，上线不到5个月，注册用户就突破10万人，贩卖额随之暴增。到了2010年10月，聚美优品的月贩卖额已经突破了万万大关。
在聚美优品创建短短一年的时间里，贩卖额就惊人地突破了5亿大关。周年庆典上，公司更是高调公布签约韩庚作为代言人，让品牌的着名度火箭般蹿升。但真正让聚美优坡ヰ遍大江南北的，是陈欧切身挂帅，以首创人的身份成为品牌代言人，
2012年，陈欧依附那句“我是陈欧，我为本身代言”的广告语火爆出圈，那句“哪怕体无完肤，也要活得美丽”更是深入民气，将聚美优品推向了顶峰。
陈欧代言的广告爆火后，给他本人和聚美优品带来了巨大的流量，短短几年期间，陈欧个人微博粉丝数量凌驾了4000万，圈粉无数，成为许多爱美年轻民气目中的超等偶像。
终极依附其年轻俊朗的形象和励志的营销方式，陈欧成为了其时的“网红CEO”，并在互联网掀起了一阵“陈欧体”效仿风潮。
在广告的推动下，聚美优品的贩卖额敏捷攀升。2011年，聚美优品贩卖额突破了10亿大关，而到了2013年，贩卖额直接飙升至惊人的60亿。与此同时，聚美优品的市值也一起飙升，一度成为国内市值最高的美妆电商平台。
2014年，陈欧斗志昂扬，领导聚美优品一起狂飙突进，乐成登岸纽交所，市值一度高达57.8亿美元，成为纽交所汗青上最年轻的中国CEO。
他其时的话题及流量效应，完全不输于如今的雷军和周鸿祎，风光无穷。那是聚美优品的高光时间，也是陈欧的顶峰。
只是，这光辉犹如流星划过夜空，转瞬即逝，留下的只是一地的余烬和无尽的思索。
02
当赝品风波席卷而来，信托危急成为压垮聚美优品的末了一根稻草。

2014年7月，聚美优品遭遇了信托危急，第三方商家售假的丑闻曝光，品牌形象遭受了致命打击，股价随之崩盘。
只管公司接纳了一系列步伐，告急关店、砍掉奢侈品业务，试图力挽狂澜，但市场的信托已经破碎，赝品的阴霾不绝困绕着聚美优品。
今后，聚美优品的业绩一起下滑，财报数字触目惊心。
2015年，只管营收还维持在73.4亿元，但已是下坡路的开始。随后的每一年，数字都在无情地镌汰：2016年降至62.8亿元，2017年进一步缩水到58.2亿元，到了2018年，营收仅剩42.9亿元，险些腰斩。
利润的颠簸更是剧烈，从2015年的1.8亿元红利，到2016年的-1.3亿元亏损，再到2017年的-0.5亿元赤字，固然2018年有所回升至1.2亿元红利，但如许的红利与之前的亏损相比，显得微不敷道。
这些财报数据，犹如一面镜子，映照出聚美优品在市场中的节节败退。
2016年，公司提出了私有化筹划，试图自救，但股价的低迷让它遭到了股东们的猛烈反对。这场拉锯战不绝一连到2020年，私有化才得以完成。
这一退，不光是从资源市场的退场，更是从消耗者心中的退场。投资者和消耗者的扫兴感情犹如巨浪，将聚美优品的品牌形象打得粉碎，江河日下。
聚美优品的坠落，不但是市场竞争白热化的效果，更是内部管理杂乱和战略失察的直接产物。
2013年，聚美优品曾高调宣称与国际美妆巨头告竣相助，这一消息一度让市场和消耗者为之奋发。但很快，兰蔻、娇兰、DHC等品牌纷纷站出来澄清，声称从未与聚美优品签署过任何相助协议。
这一反转，犹如一记响亮的耳光，不光打碎了聚美优品的信誉，更彻底摧毁了消耗者对其的信托。
这场信托危急，成为了聚美优品品牌形象崩塌的迁移变化点，其影响深远而长期。
仅仅几年时间，聚美优品就从顶峰跌落，股价暴跌，终极黯然退市。陈欧的形象，从谁人斗志昂扬的青年企业家，变成了一个在商海中挣扎的平常人。
03
与此同时，聚美优品在多元化发展门路上也反复受挫。
陈欧，这位曾经的纽交所最年轻中国CEO，他的跨界之旅好像总是与失败为伍。
2016年，他大手笔投资母婴电商宝宝树，效果宝宝树上市了，聚美优品却颗粒无收。同年，他又推出氛围净化器，市场却冷眼观看，投资打了水漂。
更糟糕的是，在影视范畴，陈欧同样遭遇滑铁卢。
他投资的《温暖的弦》更是惨败，这部豆瓣评分4.9的都市职场剧，不光没能温暖观众的心，反而让陈欧的跨界之路更加严寒。
这场影视作品的惨败，不光是对陈欧跨界本事的质疑，更是对聚美优品多元化战略的一次重击。市场的暴虐反馈，迫使陈欧不得不重新审阅本身的商业结构。
而王思聪与陈欧的“吃翔”赌局，更是将这场“跨界大戏”推向了高潮。
这场赌局，因由于王思聪对共享充电宝的远景嗤之以鼻，而陈欧却以3亿元收购街电，作为本身的筹码反击。
王思聪的质疑刀切斧砍，他在微博上公开表现，如果共享充电宝可以大概乐成，他乐意直播吃翔。这种极度的表达方式，立即引发了公众的广泛关注和讨论。
只管街电在短时间内取得了不错的效果，订单量在微信和付出宝上双双登顶top1，但这齐备并未能撼动外界对聚美优品“吊儿郎当””的质疑。在公众眼中，聚美优品的这一效果，好像只是一场富丽的冒险，而非妥当的转型。
这场赌局，固然简单粗暴，但它背后所蕴含的意义，却是深远而复杂的。街电的乐成，固然在肯定水平上证实白陈欧的前瞻性，但同时也袒露了聚美优品在焦点业务上的摇摆不定。
街电的乐成，并没有让陈欧停下跨界的脚步。
他试图通过进军短剧行业来扭转局面，但在抖音平台上的“美丽剧场”账号反响平平，点赞量却寥寥无几，与他在微博上巨大的3755万粉丝群体形成光显对比。
从“我为本身代言”到“陈7块”，从纽交所最年轻的中国CEO到被网友讽刺，聚美优品的转型之路之以是步履蹒跚，很大水平上是由于资源分散，难以会合气力突破。
从母婴电商到智能家居，再到共享充电宝和短剧，陈欧的每一次实行都未能形成有效的协同效应。恰好相反，这些到处着花的投资，反而成了聚美优品肩上的极重包袱，分散了对焦点业务的专注和投入，使得公司在美妆电商的主战场上显得力有未逮。
陈欧可否再次“逆袭”，照旧一个未知数。但是，我们可以肯定的是，陈欧的故事还没有竣事，他还会继承折腾，直到找到属于本身的“风口”。
毕竟，风口之上，各人自以为是好汉；风口之下，才知谁是裸泳者。

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