泉源：环球网
【环球网消耗综合报道】“丑鱼拖鞋”火了。这双以张着嘴的丑萌呆鱼为造型的拖鞋，由于和巴黎奥运会跳水女子双人10米台金牌得主全红婵一同亮相奥运会，受到了消耗者关注，成为当下全网最盛行的“冠军单品”之一。
根据平台数据体现，全红婵穿丑鱼拖鞋亮相后，仅8月1日当天“丑鱼拖鞋”在淘宝的搜索次数较此前一日激增6267%。
在奥运赛场，运动员们显现高水平竞技，在国内，奥运同款成为消耗者的心头好。在“淘宝热搜”上，从冠军同款配饰，到球拍、运动东西等，奥运会上的时尚元素已经成为霸榜单品。这届年轻人热爱奥运，协力在淘宝“搜爆”奥运同款，让淘宝热搜成为奥运时尚的风向标，也让广大商家得以以淘宝热搜为入口，接住奥运带来的泼天流量。
有网友感叹，奥运带来了新的时尚潮流。体育赛事不但是运动员竞技力气的展出现场，也是时尚潮流的前沿阵地。从运动员的装备到赛事的周边产物，每一处细节都透露着时尚的气味。
奥运时尚来了
8月4日，淘宝热搜、淘宝直播携手《时尚芭莎》，在巴黎共同打造“冠军之夜”直播运动，谷爱凌、刘诗雯、叶诗文、张伟丽、李小鹏、施廷懋等着名运动员在运动中现身。
与以往的运动形象差异，这次，这些运动员们换上了时尚的服饰，在直播间陪观众热议奥运，分享场表里的意见意义故事。
图：冠军之夜运动现场
这种反差感和时尚感得到了网络高度关注，运动开始后，#谷爱凌冠军之夜同款造型#、#倪夏莲靠喝可乐引发状态#、#张伟丽冠军之夜挑染小辫子#等相干话题词敏捷登上淘宝热搜。
为何网友们会云云关注奥运的潮流时尚？即看即买的到场感大概是缘故原由之一。远在千里之外，固然没有办法在现场观看比赛，但是和运动员穿同款的服饰、搭同款的饰品，也算是一种到场奥运的方式，同时还能表达对运动员、对奥运会的支持和喜欢。
图：叶诗文冠军之夜红毯照
这种需求，在现在的电商平台上可以或许立马实现。网友只需将心仪的产物图片通过淘宝的“拍立淘”搜同款，就可以得到平台上雷同相似产物的列表，并举行选购下单。从十几块钱的拖鞋，到几百块钱的乒乓玩偶，只要想得到，就能搜得到。
“冠军之夜”的直播更加直观地出现了体育和时尚之间的接洽，这次运动不但仅是一场体育盛事的延伸，更像是一场经心准备的时尚秀，奇妙地将体育与时尚两大范畴交织在一起，展示了运动员们在赛场之外的多面魅力。
图：倪夏莲到场冠军之夜直播现场
在这个夜晚，运动员枚陆芈了比赛服，换上了由顶尖计划师量身定制的时尚装束，他们不再是单一维度的竞技者，而是兼具运动精力与时尚感的偶像，这种变化不但让公众看到了运动员更加丰富的品德特质，彰显了体育与时尚之间日益细密的接洽。
看奥运、淘同款成为新仪式
奥运在巴黎，运动在直播，那我要怎样到场？这大概也是很多消耗者在思量的题目。而本年炎天，看奥运、淘同款已经成为不少消耗者心目中的到场“新仪式”。
“淘同款”是指消耗者在观看体育赛事或明星运动后，敏捷在电商平台上探求并购买与运动员或明星所穿着的同款商品的举动。在这背后，是消耗者对于体育文化的认同和寻求，以及对时尚潮流的敏感捕获，不但反映了当代消耗者寻求个性化和即时满意的生理需求，也体现了电商平台在推动体育文化传播方面的紧张作用。
据相识，为了深度发掘体育文化需求，为体育文化传播开发新路径，电商平台通常会在庞大要育赛事之条件前结构，与品牌方、计划师相助，推出限量版、署名版的商品，以致开通直播购物，让消耗者可以或许第一时间获取赛事相干的吊唁品、运动装备或时尚单品。
图：淘宝热搜实时截图
“淘同款”的鼓起，也显现了电商平台对体育文化的深度发掘和再创造的可行性。通过数据分析，电商平台可以或许精准把握消耗者的爱好点，将体育赛事的热度转化为贩卖动力，同时也借助体育明星的影响力，推广康健生存方式和体育精力。
数据的显现更为直观。在7月30日晚间的乒乓球肴杂双打决赛后，“王楚钦夺金黄色发带”直接冲上淘宝热搜第一，“奥运冠军孙颖莎同款黄鞋”也冲到了第四，本周淘宝搜索热度分别环比上升150%、130%。
与此同时，不少店肆也适时挂出了“混双冠军同款”海报。有商家客户体现：“一下子咨询的人就多了起来，忙到如今还没统计过具体咨询人数。”
在本年的“冠军之夜”之后，淘宝热搜上关于体育装备、健身用品的搜索量激增，不但推动了相干财产的发展，也让更多人开始关注体育，到场体育，形成了精良的社会效应。
值得关注的是，通过电商平台的助力，体育文化正凌驾地区限定，触达更广泛的受众，让奥运与平常大众的接洽更加细密，也让体育精力和康健生存方式成为触达消耗者的一部门。
打造最亲民的奥运时尚
究竟上，本年炎天，在奥运的动员下，爆火的不但仅是“丑鱼拖鞋”。
8月7日，全红婵夺得女子十米台单人跳水金牌后第二天，她夺冠所穿的黄色洞洞拖鞋、赛前拆的乌龟盲盒等也纷纷登上淘宝热搜，热度飙升超100%。网友还盯上了全红婵背包上的玩偶，纷纷在电商平台上搜索同款购买。
而早在此之前，郑钦文、樊振东、潘展乐等运动员同款商品迎来了贩卖高潮。郑钦文夺冠后，天猫数据体现，天猫Wilson威尔胜官方旗舰店的“郑钦文同款”专业网球拍V14，48小时内收到了超4万人的问询，超3000人加购，成交量同比暴涨超2000%，瞬间成为天猫网球类目成交TOP1商品。
樊振东同款Jellycat乒乓球拍毛绒公仔在天猫国际近两周成交增长1425%。天猫Speedo速比涛官方旗舰店数据体现，潘展乐同款泳镜欣赏数增长凌驾100%，成交增长近150%。
根据淘宝数据体现，黄雨婷的发卡、樊振东的乒乓球鞋、张伟丽的挑染小辫子，每天都有超15款奥运冠军同款商品登上淘宝热搜。“冠军优选”上了很多网友心中有荣幸加持的买买买清单。
实际上，受消耗者真实购买意愿影响的淘宝热搜榜，反应的是运动明星最真实的热度和“带货本事”。
现在，依据对市场趋势的极高敏感度和快速反应本事，淘宝商家可以或许敏捷上线相干商品，从官方授权的吊唁品到受运动员开导的时尚单品，从高端品牌到小众计划师的奥运商品，从“淘同款”到直播，消耗者可以在淘宝上轻松找到并购买喜欢的商品。
什么最火，什么最受关注，淘宝热搜上都会举行快速实时地体现。在这里，可以看到整个奥运会的最火单品。在淘宝热搜上，可以找到最亲民的奥运时尚。
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