文丨石航千
【亿邦原创】史上最长的一次双11已经落下帷幕。
在季度财报电话会上，阿里高管透露，在和品牌商家的复盘沟通中，商家广泛反馈双11的结果是超出预期的，“双11增速非常好”，团体结果同样超出预期。
根据淘宝天猫的官方战报：“本届双11成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比客岁增长46.5%，革新汗青记录。”
本次双11，直播还是紧张增长点之一。克制11月11日零点，淘宝直播成交破亿直播间已超100个，创汗青新高。此中有32个破亿直播间同比增速超100%。别的本年双11淘宝直播团体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。
专门为双11升级的“百亿超等补贴”版块也创造了亮点。克制11月11日零点，淘宝“百亿超等补贴”订单量高出1.5亿，下单人次同比增长50%；动员家电、影音数码、美妆、个护、服饰、活动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。天猫方面透露，双11期间百亿补贴日订单量达470万单。
11月12日，天猫准期披露了2024年双11全周期（10.21-11.11）品类成交排行榜。
珀莱雅继客岁双11后再次夺得护肤品类TOP1。TOP10的其他品牌中，薇诺娜是唯一的国货品牌位居第九，较客岁第五的位置稍有退后。别的上榜的均为国际品牌，包罗兰蔻、巴黎欧莱雅、海蓝之谜等。客岁进入前十的娇兰出局，SK-II上榜。
彩妆品类中有彩棠、花西子、毛戈平三个国货品牌上榜，分别位居第三、第六、第八，此中花西子较客岁的第九有所提前，而毛戈平客岁还未上榜，客岁上榜的MAC被挤出TOP10。
服饰方面，波司登稳坐女装榜首，优衣库仍紧随厥后，别的上榜品牌分别是ur、moco、朗姿、TeenieWeenie、三彩等，此中江南布衣、高梵、COS客岁并未上榜，客岁榜上闻名的伊芙丽、致知、雪中飞消散在了本年的榜单中。
男装方面，前两位也分别是优衣库和波司登。TOP10中共有两个席位更新，客岁上榜的雅戈尔本年落榜，取而代之的是骆驼服饰和hazzys。
亵服榜单相对稳固，而且险些还是国货的天下。前三名分别是ubras、蕉内和VICTORIA'S SECRET。gukoo取代小野和子服饰进入了TOP10。
各人电方面，海尔、美的、小天鹅居前三。对比客岁同期榜单，海信提拔至第四，容声、卡萨帝本年新进入排行榜Top10；小家电品牌里，追觅排名提拔两位夺冠，科沃斯再进一步，冲进前四。
家装品牌榜上，源氏木语、林氏家居分别拿下冠亚军，索菲亚从第七提拔至第三；家居品牌中，水星、罗莱拿下冠亚军，亚朵星球从第七冲上第三，铭都、佳帮忙、teenieweenie新上榜，跻身Top10。
休闲零食榜单中，前四名和客岁完全划一，分别是三只松鼠、百草味、良品铺子、比比赞，本年沃隆、王小卤分别提拔两位成为了第五和第六，一只小叉叉、亿滋两个品牌取代逐日韶光、好想你进入了榜单。
冲调榜单中还是咖啡品牌最多，三顿半还是榜首，瑞幸即享咖啡逾越雀巢冲上第二。厘革是，sinloy、欧扎克分别以第九和第十进入榜单，客岁处在这个位置的永璞、贵格两个品牌落榜。
活动品牌榜中，阿迪达斯跃升为第3名，迪桑特从客岁第12名提拔至第9名，跻身Top10；户外品牌榜上，骆驼和北面稳居前二，伯希和从第4跃升为第3，摘得季军。
进入母婴亲子品牌贩卖榜TOP10的依次为巴拉巴拉、bc babycare、NIKE KIDS、爱他美、好奇、科大讯飞、安踏儿童、学而思、bebebus以及全棉期间。而近两年爆火的jELLYCAT则夺得了儿童玩具品类的TOP1。
亿邦动力整理了护肤、彩妆、女装、男装、各人电、小家电、休闲零食、宠物、珠宝等28个类目的2024天猫双11品牌/店肆贩卖额排行，分享如下：
数据分析：按照对应行业到场2024年天猫双11活动期间的品牌/店肆付出GMV选取TOP 10举行排序，若因特别缘故起因造成空金则由其他品牌/店肆举行补位，榜单团体按照付出GMV从高到低排序。（数据泉源：天猫）
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