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标题: 钟睒睒开怼电商背后：瓶装水代价战仍继承，农夫山泉线上领先 [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 昨天 17:52
标题: 钟睒睒开怼电商背后：瓶装水代价战仍继承，农夫山泉线上领先
农夫山泉首创人钟睒睒再次在公开场所发声，引来广泛关注与讨论。
11月19日，钟睒睒在江西赣州出席运动并继承媒体采访，提到的内容涉及助农、推出绿瓶水的初志、代价体系、对直播电商的态度等。此中，钟睒睒对互联网平台代价体系的言论也受到关注。
本年以来，瓶装水的“代价战”标题不停是行业核心，钟睒睒所说的电商代价体系，到底与线下有多大区别？
钟睒睒“硬刚”直播电商
要求电商贩卖占比不能凌驾5%
在谈到电商平台代价体系时，钟睒睒重点提到了直播电商。他直言自己永世不会做直播带货。“做直播的企业都是平面型的，而农夫山泉是垂直型的，他们没有根，我有根，我以为企业家应该去做更有代价的东西。”别的，钟睒睒也不承认电商低价模式，以为这是一种欠好的产业导向，命令当局应当参加干预。
这一言论也灵敏在网络上引起热议，不少网友以为此举无疑是与直播电商站在了对立面，也让各人更加关注农夫山泉的线上贩卖环境。现在，农夫山泉在财报中并没有披露其电商渠道的收入及占比环境，但钟睒睒在上述运动中提到，“我要求(公司)电商渠道贩卖收入(占比)不能凌驾5%，否则(那些线下)小店怎么养，小店老板们卖什么？”
本年年中电商平台数据体现
农夫山泉饮料类贩卖排名第一
南都湾财社记者梳理以往披露的干系数据发现，本年618期间，农夫山泉水饮销量蝉联多个电商平台榜单第一，线上整相识员数目突破了1000万，同比增长58.9%。618期间有250多万新客在线上购买了农夫山泉旗下的产物，成为农夫山泉汗青上新客数增长最多的一年。
可见，农夫山泉在电商渠道的体现同样有领先之势。而在钟睒睒一番“输出”后，农夫山泉与直播电商的关系也更加玄妙。对于农夫山泉怎样对待电商平台的代价打击等标题，南都湾财社记者接洽农夫山泉方面相识环境，停止发稿未收到回应。
记者观察
不停控制绿瓶水代价？
农夫山泉“水价”体现怎样
钟睒睒在本次运动上提到，做绿瓶纯净水是为了光荣，让斲丧者自己选择。另据媒体报道，钟睒睒还表现，农夫山泉纯净水只做了一个规格，一个SKU，非常克制，口渴的时间可以暂时买一瓶、两瓶没有标题，不要长期整个家庭从早上到晚上喝，长期喝肯定是有标题的。钟睒睒透露，自己不停控制绿瓶水的代价，禁绝卖贵，为的就是告诉各人，纯净水就是只值那么多钱。
在农夫山泉某电商自营旗舰店，南都湾财社记者看到，一件24瓶的绿瓶纯净水售价为21.6元，每瓶代价0.9元。该产物参加了平台的百亿补贴运动，平台补贴金额为2.3元。而一件24瓶的红瓶天然水售价为31.9元，每瓶代价也仅为1.33元，且该产物并没有参加百亿补贴运动。

其他电商同台的代价也相差不大，无论是纯净水照旧天然水，单瓶的得手价均不凌驾1.5元。
农夫山泉纯净水及天然水
线下商超每瓶代价低至1.1元
而在线下市场，南都湾财社记者此前报道过，在刚上市时，农夫山泉饮用纯净水在广州多家商超举行大面积铺货，成箱摆放在最显眼的位置，代价最低卖到0.8元一瓶。
11月20日，记者再次走访线下商超、便利店等渠道，发现农夫山泉产物线下的售价并差别一，比方其红瓶天然水在部分超市售价靠近2元/瓶，但有些渠道的售价则低至1.1元/瓶。
在广州一家便民超市，记者看到整箱的农夫山泉纯净水及天然水产物被摆在超市门口最显眼的位置，而且打上代价标签，12瓶得手价均为12.8元，每瓶代价约1.1元。伙计表现，近期该品牌产物在搞促销，但娃哈哈、怡宝等品牌则没有促销运动，因此得手价均高于农夫山泉。

记者观察
瓶装水线下代价战仍在连续
行业内卷已成趋势
本年夏季，瓶装水的“代价战”可谓阵容浩荡，多种品牌的包装饮用水开启优惠促销，除农夫山泉外，怡宝、娃哈哈、百岁山等也纷纷参加战局，干系产物大幅贬价出售，引起各界关注的同时，也让瓶装水市场迎来新变革。
但在近期，瓶装水的“代价战”热度好像有所降落，行业对于该话题的讨论氛围也不云云前浓郁。
从11月20日走访的环境来看，在多家线下商超，记者鲜少看到农夫山泉以外的包装水品牌搞促销运动，包罗娃哈哈、怡宝、百岁山等矿泉水或纯净水产物的售价多在1.5-2.5元区间。

在一家小型超市中，东鹏旗下饮用天然水正在促销，12瓶仅售9.9元，单瓶代价约0.8元，低于农夫山泉等同范例的饮用水产物，伙计称近期东鹏品牌的全部产物都在促销，如555ml的东鹏补水啦3瓶得手仅9.9元。

行业人士指出，从各大品牌本年以来的市场动作来看，推新品、搞运动、降代价等都已屡见不鲜，整个行业越来越“卷”。可以预见的是，将来饮用水市场的竞争会更加剧烈，新老品牌都会感受到来自市场及偕行的压力。
采写：南都·湾财社记者王静娟

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作者: 9999xxn 时间: 昨天 21:18
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作者: 飞扬秋叶 时间: 4 分钟前
楼主很优秀啊

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