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标题: 跨境电商发展，外贸主体出海，新兴平台正灵敏崛起 [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 9 小时前
标题: 跨境电商发展，外贸主体出海，新兴平台正灵敏崛起
【择要】
比年来，外洋斲丧需求妥当增长，相较于国内斲丧需求来看出现出更强韧性，为跨境电商行业发展提供底子。我国跨境电商积极把握出海机会，踏浪前行。现在外洋市场中亚马逊占据告急份额，Temu、Shein、Tiktok Shop等中国跨境电商新兴平台正灵敏崛起，或重构市场格局。
当前环球跨境电商行业处于高速增长阶段，2022年环球跨境电商行业生意业务总额为2.4万亿美元，同比增长14.29%，2023年生意业务总额约为2.8万亿美元，同比增长 16.67%，预计2024年将到达3.3万亿美元。北美、欧洲、日韩澳等重点成熟电商市场规模体量大，但增速平缓；东南亚、中东及拉丁美洲的新兴市场规模体量较小，但拥有较大的增长潜力。
据艾瑞研究，2021年中国跨境电商收支口规模初次高出万亿美元，到达1.2万亿美元，克制2023年，中国跨境电商市场规模达1.4万亿美元，较2019年增长约2倍，实现18.5%的年均复合增长率，高于同期中国GDP年均复合增长率6.2%。预计至2028年，中国跨境电商市场将以11.3%的年均复合增长率稳固增长，到达2.4万亿美元。团体资源将向大卖家会集，行业履历洗牌过程。

从跨境电商出口商品类目来看，品类会集度较高，积年厘革不大。2023年我国跨境电商出口商品中，家居家具为第一大品类，服饰、美护、3C 数码等也均为跨境电商出口的告急类目。我国在多地形成磷器类目标财产集群，为跨境电商出口奠基了财产底子。

(一)跨境署理业务拓服务B端企业触及C端客户，打造第二发展曲线
从跨境电商出口目标地来看，西欧仍为告急市场，新兴国家增速较快。海关总署统计数据表现，2022 年我国跨境电商出口目标地中，美国占比34.3%排名第一，随后为英国、德国、马来西亚和俄罗斯。西欧现在仍为我国跨境电商出口的告急市场，但以马来西亚、印度、印度尼西亚、越南等为代表的新型市场增速较快。

跨境电商行业到场者浩繁，已形成较美满的财产链。跨境电商行业现在已形成较为美满的财产链，涵盖制造商、品牌端、跨境电商平台、仓储、物流、付出平台等多维度。
1.制造商：中国制造业拥有体量大、体系美满健全、品类齐备等上风，从而可以或许形成大量物美价廉的产物，为我国跨境电商行业发展奠基了坚固底子。
2.品牌商：品牌商是品牌出海的核心到场者，其从制造商采购或自产斲丧品，完成采购、跨境物流、通关等环节后，通过跨境电商平台将产物出售给外洋斲丧者。根据涉及产物的范围差别，品牌商又可分别为佳构模式和泛品模式。佳构品牌商专注于细分品类，拥有较强品牌力，SKU较少；泛品品牌商没有形成独立品牌，在电商平台大范围开店，SKU较多。
3.跨境电商平台：跨境电商平台是完成跨境商业的核心渠道，根据平台链接的对象差别可分别为B2C平台和 B2B 平台，根据平台所涉范畴差别可分别为综合电商平台和独立站等。现在跨境电商的主流平台为 Amazon，Temu、TikTok以及独立站Shein等新平台比年来发展较快。
4.跨境电商辅助支持方：除主流到场者外，跨境电商财产链还包罗大量其他辅助支持方，如物流、仓储、付出、软件服务等，为跨境电商贩卖的顺遂实行提供须要支持。该范畴有大量专业机构提供对应服务，同时也有部门气力较强的品牌商和跨境电商平台商连续涉足。
图：跨境电商财产链图谱

数据泉源：东兴证券、九方金融研究所
跨境电商平台现在出现一超多强局面，国内跨境电商平台发展迅猛。美国的Amazon为跨境电商行业龙头，也是多数跨境电商卖家的最告急选择。但比年来国内互联网公司纷纷开设跨境电商平台，如Temu、Tik Tok shop，以及独立站平台鼓起，如专注服饰垂类的Shein等，其在用户数、贩卖规模和收入方面均实现了快速增长，市占率也快速提拔。现在跨境电商平台出现一超多强局面，跨境电商新平台的开设有望增强行业活力，为跨境电商卖家提供更多样化的选择。

我国跨境电商出口品牌浩繁，此中佳构类的告急到场者包罗致欧科技、赛维期间、安克创新、乐歌股份等，涵盖了家具家居、斲丧电子、服装等多个范畴，除此之外另有许多品牌正积极开辟跨境电商出口业务，如恒林股份、西大门、喜临门等。泛品类的告急到场者有华凯壹佰、吉宏股份等。

我国一连推出干系政策推动跨境电商发展，鼓励外贸主体出海。2024 年4月，商务部引发《数字商务三年办法操持（2024-2026年）》，侧重夸大了促进跨境电商出口，引导传统外贸企业发展跨境电商。

国内品牌比年来已经采取应对战略——在外洋建厂建仓，以应对倒霉打击。外洋建厂方面，乐歌股份最早于2015年已经在越南投资创建生产基地，致欧科技、赛维期间等公司2024年开始动手供应链外洋迁徙工作，具有本钱上风的东南亚仍旧是首选地域。

当前外洋一连较高的通胀程度使得斲丧者的斲丧活动更为理性，斲丧降级的趋势已经有所显现。预测将来，在通胀一连以及经济增速放缓预期下，斲丧者会一连注意性价比，为斲丧的线上化转移和物美价廉的优质国货品牌提供良好发展机会，团体看好跨境电商行业增长以及优质国货品牌的出海表现。
研究陈诉：
20240824-西部证券-跨境电商行业研究框架专题陈诉
投资顾问：吴清淳（登记编号：A0740622030004）,本陈诉中的信息或意见不构成生意业务品种的交易指令或交易出价，投资者应自主举行投资决定，据此做出的任何投资决定与本公司或作者无关，自行负担风险，本公司和作者不因此负担当何法律责任。

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