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标题: 明星直播带货：从光辉到落寞的变迁 [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2024-12-2 19:01
标题: 明星直播带货：从光辉到落寞的变迁
在双十一这个电商狂欢节里，本年的战场好像格外清静，除了偶尔翻车的网红，就连曾经风光无穷的明星主播们也显得黯淡无光。而就在这时，李子柒的一条视频却犹如清流般涌现，瞬间吸引了全部人的眼光，让还在各方手里没捂热乎的双十一战报黯然失色。

想当年，明星直播带货但是直播电商范畴的一块大蛋糕。高峰时期，至少有500位艺人明星涌入直播间，刘涛、陈赫、秦海璐等国内一线艺人纷纷投身此中，局面可谓壮观。然而，在这个史上最长却最乏味的双十一里，直播间的面貌早已换了无数轮，大多数明星都只是来刷了个脸，便急忙离场。
现在，真正可以或许在直播带货范畴站稳脚跟的明星主播寥若晨星。贾乃亮、董洁、胡可、章小蕙等少数几人依附风雅化的选品和独特的魅力，赢得了斲丧者的青睐，成为了直播带货的赢家。但即便云云，他们也无法掩饰明星直播带货团体衰落的趋势。
走到本日这一步，明星光环早已不能动员销量。斲丧者们越来越理性，他们更加注意产风致量和性价比，而不再仅仅由于明星的保举就盲目购买。在如许的趋势之下，明星直播的热度正在以肉眼可见的速率急剧降落。

追念起明星直播的鼓起，那是在2019年。当时，淘宝直播选择将微博的明星资源和流量引入到淘宝，推出了“启明星筹划”。这一筹划让高出100位明星在100天内涌入淘宝直播，此中李湘的表现尤为突出，双十一期间连播十几天，终极GMV规模高出2个亿，商业代价仅次于李佳琦。

然而，好景不长。到了2020年，受疫情影响，影视行业全面停摆，直播间成了明星们赢利和维持曝光的渠道。刘涛、贾乃亮等着名明星纷纷到场直播带货的行列，但随着时间的推移，斲丧者们徐徐失去了奇怪感，明星直播的热度也随之降落。
现在，明星直播带货的潮水正在寂静褪去。对于明星们来说，这大概是一个重新审阅自己、调解方向的契机。将来，只有那些真正注意产风致量、与斲丧者创建深厚毗连的明星主播，才气在猛烈的市场竞争中脱颖而出，继承誊写属于自己的光辉篇章。

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