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标题: 冲破“单一平台、单一大主播”的直播瓶颈直播带货进入2.0期间 [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2024-12-11 17:44
标题: 冲破“单一平台、单一大主播”的直播瓶颈直播带货进入2.0期间
泉源：【华声在线】
冲破“单一平台、单一大主播”的直播瓶颈，个人IP转向矩阵化
摆脱IP依赖，直播带货进入2.0期间
“请全部女孩们手速慢一点，看了半小时直播只抢到两组袜子……”9月20日19时，停播了109天的李佳琦在无预告条件下开启淘宝直播，长沙市民刘小姐高兴所在开直播间，却因手速太慢没抢到心仪商品。此番李佳琦的低调回归，直播间的配景板由在播产物变成了“理性斲丧、快乐购物”的提示语。这场毫无征兆的低调复出，被解读为“双11”大促前的预热狂欢。不外，单枪匹马的李佳琦，还能守住本身的地皮吗?■文/视频华声在线全媒体记者黄亚苹
停播109天，李佳琦重回淘宝直播间
9月20日19时许，晚饭后百无聊赖刷着朋侪圈的刘小姐，颇为不测地看到李佳琦重回淘宝直播间的消息。只管淘宝首页没有快捷入口、主播保举，刘小姐仍旧在关注列表中找到这个停播109天的带货主播。
6月6日，在李佳琦停播2天后，浙江消保委发布告示，在淘宝平台的李佳琦直播间发现1批次商品标签不规范题目。109天后，李佳琦低调复播。网友涌入直播间，停止21时15分下播前，直播间观看总量超6300万，这一观看人次也凌驾“618”大促预售期李佳琦大部分直播场次。第三方数据体现，停止9月20日21时5分，李佳琦直播间观看量超5700万，折后价198元的夸迪5D次抛英华贩卖量突破5万单。
三湘都市报记者从李佳琦所属公司美腕相干人士处获悉，9月21日，李佳琦将继续直播，直播品类包罗美妆、个护、生存百货等超20个品类。
江湖生变，MCN想摆脱IP依赖
李佳琦缺席的这段时间，直播电商主播格局也在沉寂生变。比起打造个人IP、专注美妆行业的李佳琦而言，多个国内头部MCN机构实行搭建账号矩阵，让粉丝对新IP、新主播产生信托感。交个朋侪团结首创人童伟曾透露，不绝在淡化“罗永浩”个人IP转向矩阵化，从而实现尺度化、规模化、资源化。
本年6-8月，“琦儿Leo”多次进入抖音直播前10榜单中。琦儿曾经是薇娅的助理主播，打造“琦儿”个人IP也被看作退居二线的薇娅在孵化蜜蜂惊喜社、蜜蜂高兴社、蜜蜂心愿社等直播矩阵时，走出淘宝探求新增量的新实行。
另一个不得不提的直播新秀，是东方甄选。本年6月，东方甄选依附特色的双语直播、知识输出型带货模式，打造3天涨粉100万的爆款直播。8月，新东方曾在年报后的电话集会上，公布了直播电商业务的最新数据，近三个月，东方甄选的GMV到达20亿元。
“淘宝开始鼓励官方旗舰店直播，超出预期的店肆可得到大促流量扶持。”业内人士表现，无论是淘宝官方、MCN机构，都已在直播2.0期间意识到“单一平台、单一大主播”的直播瓶颈，从而加大胸部、腰部主播的扶持力度，等候形成“一超多强”的制衡格局。
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