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标题: 抖音直播间三大关键点：直播前、直播中、直播后必要做什么工作？ [打印本页]
作者: 运营笑笑    时间: 2024-12-11 17:30
标题: 抖音直播间三大关键点：直播前、直播中、直播后必要做什么工作？
各人好，我是黑砖头，一个从事传统淘宝电商十多年，直播电商3年的老运营。


我的砖头帮社群有很多预备从事抖音直播运营的小白同砚，他们常常问我的一个标题就是：抖音直播运营，在开播前、直播中、直播后必要做什么工作？这三大关键步调事关直播间的生死生死，本日我跟各人详细聊聊详细的内容。


直播前需预备的工作不但是在开播前的几个小时必要相识，而是在你预备从事直播带货这个行业时，就必要对运作直播有一个总体的预备和规划，而且每一场都有操持地举行直播带货，如许才气在这个行业恒久地存活下去，否则只会提前离场。


直播前必要预备的细节工作，好比直播间该怎样摆设？灯光怎么打？必要预备哪些工具等等这里就不睁开叙述了，必要相识的朋侪可以接洽我把这个资料发给你。

那么直播前、直播中、直播后的重点工作有哪些呢？


一、直播前：预见将来，谋而后动
1、撰写直播脚本
直播脚本就是写一个总体的大纲。包罗明白直播主题、把控直播节奏、调治直播分工、开场的预热、直播间的互动、产物讲授、产物测评、抽奖环节、案例分享等等。把直播间每个环节按时间轴序次列写下来，必要多少时间。


直播脚本定稿后给直播团队的每一位成员看，让团队之间的信息保持同步，沟通更顺畅，实行更到位，也能让主播更好的掌控直播间的节奏，进步带货转化效果。


就算是单爆品的直播间，针对这个产物的顾客提问，哪怕只是简简朴单的尺码大概规格标题，都得提前编辑好，排演好，就犹如贩卖一样，你见哪个公司的贩卖是不颠末话术培训就上岗的？


2、用数据选品
直播间分为有品直播和无品直播，无品直播指的是达人直播间，就是帮别人带货，直播间的产物都是别人的，没有本身的货品。


本日我们重点讲一下有品直播间，就是有本身产物的直播间该怎样选品？


抖音直播比力恰当单爆品。单爆品怎样分析选取呢？不能依靠主观想象，而要依据客观数据，选出最符合的产物作为单爆品。


①利用第三方软件，蝉妈妈、考古加大概飞瓜都可以，点击软件中的“找商品”，输入产物关键词，比方“西装”、“羽绒服”“连衣裙”等，点击“关联直播”、“有直播为主”按钮，就会弹生产物页面。


②在弹出的产物页面，关注四个数据：




以上四个数据都满意要求后，就可以选取一些对标产物为单爆品。（如下图所示）



3、用数据选场
在单爆品选取后，进入这些选品的直播间，观看对标账号的直播风格和装修风格，从中找到恰当本身的风格，并积极向对标账号学习、模仿，最好到达像素级的模仿。好比你是卖零食产物的，近来比力盛行的直播风格是美少女嗨购，你就可以将本身的直播间打造成这类风格。


4、直播前的预热
直播间的前期工作做好以后，并不能盲目的直接开播，而是要给直播间举行预热引流。做好预热工作，直播间才会有流量进来，才会有观众进来，才气卖出东西。


直播预热一样平常有4种方法：
1，通过短视频举行预热。
2，通过个人信息举行预热。
3，通过站外预热的方法往直播间引流。
4，如果本身有粉丝的话，可以举行提前预热导流。
做好预热工作之后，我们就可以正式开始直播了。


二、直播中：对数据举行及时监测


直播间的流量时时刻刻都在变革，对及时数据举行监控，有利于在直播过程中对过款流程举行把控，促进销量的提拔。


1、必要对哪些数据举行监测呢？
①人气趋势

当直播间的人气到达峰值的时间，赶紧提示主播过利润款，大概主播正在憋单的时间，提示主播该“放”了。


②互动趋势
粉丝互动率，即粉丝互动人数与粉丝UV之比。
粉丝互动率的数据指向的是，观看直播的粉丝中，有多少和你产生了互动，可以是点赞、品评、转发等恣意互动运动。这个数值低的话，阐明直播没有变更粉丝的积极性，那就必要思量更有创新的玩法和互动。


③测品数据。如果你直播间的货品很多，则必要对测品数据举行及时监控，以便在现场举行及时调解。


三、怎样根据及时数据订定调解操持？


①定时爆款返场
假设直播间的爆款4号链接已经播过了，转化率也还不错，那么当直播间的下一波流量增大的时间，场控可以让主播再把4号链接过一遍。


②宠粉产物及时补位
宠粉产物是用户进入直播间后的留人产物。当直播间流速跌了，代表此时的及时权重不高，在线人数下跌，必要接纳步伐把在线人数憋起来，可以利用宠粉产物举行补位。


③弱势时段补强
当及时数据表现直播间的在线停顿降落了怎么办？停顿降落就是在线时长的人数少了。在循环过憋单品、利润品的场景中，当发现将过利润品时的在线人数大幅度降落，此时需赶紧提示主播过福利品举行留人。


四、直播后举行复盘分析


不管是做什么行业，数据分析、复盘应该都是操盘手每天必须要做的工作。

直播带货数据分析重要分析什么、怎么去分析呢？


1、职员复盘
①主播复盘：必要关注脚本和各种话术、控场的本领以及对直播状态的总结。用直播间的及时监测数据与主播一起举行状态总结。


比方，互动指标包罗转粉率，3%是合格，5%是精良；品评率5%是合格，10%精良。
人均停顿时长30秒是合格，2分钟精良。此中匀称停顿时长最能阐明直播内容的吸引力。
转化数据（带货转化率）是反映直播间购买力和主播带货本领的紧张指标，1%合格，3%精良。
关于主播的话术要怎样撰写，我这里有话术拆解的详细资料，必要的朋侪接洽我，资料免费分享给你。

②场控：要关注整个流程设置，选品、排品、视觉效果，以及各种紧张数据维度。


③运营：要关注引流视频发布，投放效果；助理要关注配景利用及共同。

④团队复盘：除了每个脚色举行本身职责范围内的复盘外，还必要整个团队一起举行开会复盘，共同讨论团体共同中出现的标题。同时，对直播间的粉丝提出的标题举行汇总，再根据标题共同对话术举行优化。


五、数据复盘



①对直播间的人气变革数据举行回顾
人气即直播间的流量，泉源可通过数据大盘的流量详情查察，流量泉源可以帮我们分析出各个渠道流量泉源的占比，直播保举做到60%是合格，做到90%是精良。
别的还要看观众总数，由于TA代表的是你地点的流量层级，匀称在线人数决定了直播间人气，是判断能都动员货的条件。


②对付款率的变革举行总结
如果直播间有300人下单，仅有100人付款，这阐明付款率偏低，付款率低于2/3则阐明转化率不合格，则必要找出粉丝下单不付款的缘故原由是什么。直播转化漏斗也是一个很好的工具，能帮你找到必要优化的流程，进步下一场的直播带货转化率。


直播复盘的目的就是把实践履历拿出来分析，找到做得好和不好的地方，来举行连续的优化。为下一场直播做好预备，甘心少播1小时，也不能不复盘。
我是黑砖头，一个从事传统淘宝电商十多年，直播电商3年的老运营，关注我，与你分享、交换更多抖音直播干货。

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