封面消息记者 吴雨佳
克日，淘宝在B站上线了一场特别的龙年春晚。一改传统互联网公司赞助卫视春晚的路数，由淘宝搭台，凌驾50个国货品牌站上C位。据相识，整个项目0预算，紧张内容全部来自国货品牌的广告视频，发布后敏捷冲上热搜。
这场特别的春晚节目，动员了李佳琦、旺旺、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝物、胡可、全部女生、晁然、翁虹、李艾、吴宗宪等近20个头部直播间主播，化身主持人和国货品牌保举官。
淘宝搭台，国货唱戏，主播做主持人，为网友保举国货。“这是一次创新的实行，也是用互联网平台善于的方式搭台，为国货品牌们创造营销时机。”一位营销行业分析人士以为，不按套路出牌的淘宝龙年春晚，可以看作是比年来大获乐成的国货品牌“发疯式营销”的发作和连续。
比年来，国货品牌们在外交媒体平台用年轻人喜闻乐见的方视，大胆跨界、麋集玩梗，劳绩了年轻一代消耗者的广泛好评和热情支持。在平台上，国货品牌关注度和搜刮量始终保持强劲的增长。
100多家国货品牌根据谐音梗组队：老干妈和椰树组队成为“妈耶”，银鹭与麻辣王子构成“赢麻了”，马应龙+小龙坎推出“收支安全”，六个核桃与溜溜梅联名推出“666”，六婆、天府可乐、鲍师傅、陈香贵联名推出“泼天富贵”……
不止是大众国货品牌，央企国家队也喜好在淘宝“搞事”。双11期间，国资委消息中心“国资小新”会合上架了一批硬核国货：举世首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、举世首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、举世最大直径竖井掘进机“空想号” 、举世最大吨位桥面吊机、举世首创1.2万米特深井主动化钻机、中国首款可重构5G射频收发芯片“破风865” 等大国重器。
这些营销变乱，不但让国民品牌们赚足了热度，也得到了销量增长和买卖发作。
2024年，国货营销有望连续2023年的热度，继续成为2024年的营销主线之一。
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